貼牌奶粉泛濫被遏制 洋奶粉奶源大遷移

　　5月1日施行的注冊(cè)制，被業(yè)內(nèi)稱為“史上最嚴(yán)”的洋奶粉新規(guī)，成了洋奶粉進(jìn)口的一道壁壘，未獲批的企業(yè)和品牌將失去在中國(guó)市場(chǎng)角逐的機(jī)會(huì)。而在“六一”兒童節(jié)的前一天，國(guó)家質(zhì)檢總局公布首批獲準(zhǔn)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的115個(gè)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉品牌。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，名單的公布是對(duì)此前公布的注冊(cè)批準(zhǔn)生產(chǎn)企業(yè)的有益補(bǔ)充。

　　洋奶粉新規(guī)引發(fā)業(yè)界質(zhì)疑

　　自5月1日起，被稱為史上最嚴(yán)的洋奶粉新規(guī)正式實(shí)施，未經(jīng)注冊(cè)的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進(jìn)口。隨后國(guó)家認(rèn)監(jiān)委公布了兩批49家企業(yè)進(jìn)口奶粉境外生產(chǎn)企業(yè)的注冊(cè)名單，由于擔(dān)心生產(chǎn)企業(yè)的所有品牌都由此獲得進(jìn)口中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，企業(yè)名單的公布引發(fā)了潮水般的質(zhì)疑。

　　“這個(gè)政策相當(dāng)于沒(méi)出”，一名奶粉業(yè)界資深人士說(shuō)，進(jìn)口奶粉注冊(cè)制使得貼牌從顯性變成隱性，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈，“國(guó)內(nèi)外的貼牌全部被洗白了，假洋鬼子變成真洋鬼子了?！?br>

　　普天盛道董事長(zhǎng)雷永軍表示，因?yàn)榫惩馍a(chǎn)企業(yè)并非僅加工某一個(gè)奶粉品牌產(chǎn)品，它們代加工的品牌很多，有的甚至能代工幾百個(gè)品牌，但這些代工品牌今后不可能都能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　“假洋鬼子”泛濫之爭(zhēng)告一段落

　　而此前人們擔(dān)心的“假洋鬼子”泛濫之爭(zhēng)終于告一段落?！懊麊芜^(guò)濾掉相當(dāng)一部分品牌”，宋亮指出，至少?zèng)]有允許認(rèn)證企業(yè)所有品牌都進(jìn)來(lái)，這是好跡象。

　　乳業(yè)專家王丁棉表示，此前我國(guó)進(jìn)口奶粉品牌多達(dá)800個(gè)到1000個(gè)，而從目前來(lái)看，49家海外工廠加工的嬰幼兒奶粉能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌有115個(gè)，“相當(dāng)于一個(gè)工廠平均生產(chǎn)兩個(gè)多品牌”。

　　“國(guó)內(nèi)乳企并不懼怕與真假洋鬼子競(jìng)爭(zhēng)，但是不加控制進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)數(shù)假洋鬼子只能擾亂市場(chǎng)秩序，造成消費(fèi)者更多困擾?！币幻闃I(yè)資深從業(yè)人士表示，進(jìn)口奶粉生產(chǎn)商和品牌的規(guī)定能在很大程度上遏制住曾在中國(guó)市場(chǎng)泛濫的“假洋鬼子”。

　　所謂“假洋鬼子”，其實(shí)是由中國(guó)人在海外注冊(cè)、然后找海外工廠代加工貼牌生產(chǎn)，并專供中國(guó)市場(chǎng)的奶粉品牌。根據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)，從2013年中國(guó)乳制品品牌數(shù)目上看，占比最多的就是貼牌奶粉，占到60%的份額，市場(chǎng)份額則高達(dá)15%。

　　丑聞品牌也在進(jìn)口名單中

　　令人意外的是，有一些有爭(zhēng)議的、甚至曾有丑聞的品牌竟然在名單之列，最知名的莫過(guò)于紐貝貝等。去年被央視曝光的、標(biāo)明新西蘭原裝進(jìn)口的“紐貝貝”牌嬰幼兒奶粉，其總代理地址竟然是一家修車廠，而給紐貝貝代加工的生產(chǎn)企業(yè)是此次獲得認(rèn)證的49家企業(yè)之一、且是世界三大洋奶粉代加工廠之一的新西蘭善騰集團(tuán)。

　　而一些知名的全進(jìn)口奶粉品牌反而被拒之門外，這些品牌面臨暫時(shí)無(wú)法進(jìn)口的局面。

　　沒(méi)有上榜的品牌仍要等待靴子落地，國(guó)家質(zhì)檢總局表示，新獲得注冊(cè)批準(zhǔn)生產(chǎn)企業(yè)的相關(guān)進(jìn)口商和產(chǎn)品信息將定期更新。這也意味著今后還會(huì)有進(jìn)口洋品牌奶粉獲準(zhǔn)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　“下一個(gè)神話在歐洲”

　　洋奶粉正在經(jīng)歷奶源大遷移　

　　在忙著闖關(guān)的同時(shí)，洋奶粉們正經(jīng)歷一場(chǎng)奶源大遷移。新西蘭奶粉神話已經(jīng)成為過(guò)去，歐洲奶源成了進(jìn)口奶粉搶占市場(chǎng)的“護(hù)身符”。“奶粉的下一個(gè)神話在歐洲”，高級(jí)乳業(yè)研究員宋亮這樣預(yù)測(cè)。近年來(lái)，包括多美滋、惠氏、美贊臣在內(nèi)的企業(yè)都將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到歐洲。

　　歐洲奶源成年輕媽媽最愛(ài)

　　“本月奶粉已經(jīng)到貨，請(qǐng)大家準(zhǔn)備付款。”一歲半孩子的媽媽姜女士在小區(qū)媽媽的QQ群里提醒道，這個(gè)北京白領(lǐng)定期讓在德國(guó)的親戚郵寄奶粉，同時(shí)也幫小區(qū)的年輕媽媽代購(gòu)。她能感受的最顯著變化，愛(ài)他美等歐洲原裝進(jìn)口奶粉正成為一線城市年輕媽媽的最愛(ài)。

　　因?yàn)檩^早采用歐洲原罐原裝進(jìn)口的形式，惠氏旗下的啟賦在中國(guó)市場(chǎng)甚至創(chuàng)造了奶粉界的單品神話，這個(gè)只在惠氏愛(ài)爾蘭工廠生產(chǎn)的超高端奶粉品牌，不僅為惠氏貢獻(xiàn)了可觀的毛利，也成為惠氏拿下2013年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售冠軍最重要的因素。

　　
　　信奉歐洲奶源神話的不僅僅是惠氏，還有在恒天然烏龍事件中“躺槍”的達(dá)能和雅培。上周，達(dá)能旗下多美滋在中國(guó)市場(chǎng)推出歐洲原裝進(jìn)口奶粉，多美滋中國(guó)區(qū)總經(jīng)理包博睿表示，恒天然事件后多美滋增加了在歐洲的生產(chǎn)能力，現(xiàn)階段多美滋的主要奶源來(lái)自歐洲?！拔磥?lái)多美滋將堅(jiān)持兩條腿走路，一方面是在歐洲增加產(chǎn)量，此外還在新西蘭進(jìn)行新的奶源兼并。而雅培也推出“100%歐洲原罐進(jìn)口”的新產(chǎn)品，著重表明奶源來(lái)自歐洲。

　　新西蘭奶源再受重創(chuàng)

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，歐洲奶源神話的崛起與新西蘭奶源神話的破滅不無(wú)關(guān)系，這其中最直接的影響來(lái)自占新西蘭奶源80%的恒天然。

　　“恒天然對(duì)肉毒桿菌烏龍事件的危機(jī)處理不得當(dāng)，使得不少涉事企業(yè)更換了奶源。此外，恒天然去年在大包粉的價(jià)格上耍了經(jīng)銷商，虧損巨大的中國(guó)經(jīng)銷商集體抵制恒天然?！睋?jù)王丁棉介紹，恒天然放出漲價(jià)消息后，不少經(jīng)銷商在高位買入，隨后大包粉價(jià)格一落千丈，經(jīng)銷商虧損巨大，“有的經(jīng)銷商虧了一億元”。種種因素疊加下，新西蘭奶源正在被舍棄，廠家和經(jīng)銷商將目光轉(zhuǎn)向歐洲和澳大利亞。

　　
　　新西蘭奶源神話遭受的打擊不止于此。由于我國(guó)對(duì)洋奶粉品牌進(jìn)行注冊(cè)制，將有效清理貼牌品牌，給貼牌大國(guó)新西蘭帶來(lái)重創(chuàng)，“新西蘭有200個(gè)貼牌品牌，從國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局公布的名單來(lái)看，這些貼牌品牌的前景不容樂(lè)觀?！蓖醵∶迣?duì)北京晨報(bào)記者表示。

　　中國(guó)媽媽影響奶源格局

　　中國(guó)媽媽們的消費(fèi)習(xí)慣甚至對(duì)世界奶源的格局都造成了潛移默化的影響。

　　“未來(lái)五年愛(ài)爾蘭乳制品的產(chǎn)能翻一番，所有新增產(chǎn)量都將用于全球出口?！睈?ài)爾蘭駐華大使康寶樂(lè)日前對(duì)北京晨報(bào)記者表示，在擴(kuò)張產(chǎn)能方面，愛(ài)爾蘭進(jìn)行了非常大規(guī)模的投資，這個(gè)全球重要的乳制品出口國(guó)正鉚足勁兒應(yīng)對(duì)全球特別是中國(guó)消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)，“一方面愛(ài)爾蘭的產(chǎn)能在擴(kuò)大，另一方面中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)奶粉的需求在增長(zhǎng)”。

　　康寶樂(lè)對(duì)北京晨報(bào)記者表示，歐盟共同農(nóng)業(yè)政府將在明年發(fā)生根本性變化，明年歐盟的乳業(yè)配額取消后，將給很多家庭農(nóng)場(chǎng)帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。“一旦限制取消，愛(ài)爾蘭的家庭農(nóng)場(chǎng)將迎來(lái)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，愛(ài)爾蘭的農(nóng)場(chǎng)和牧場(chǎng)將像脫韁的野馬一樣，產(chǎn)能一定會(huì)得到擴(kuò)張?！狈治鋈耸恐赋?，這項(xiàng)誕生于上世紀(jì)80年代中期、旨在應(yīng)對(duì)牛奶業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的歐盟乳業(yè)配額制的取消，將讓歐洲國(guó)家的乳業(yè)產(chǎn)能插上騰飛的翅膀，世界奶源的格局也將因此發(fā)生翻天覆地的變化。

來(lái)源：糖酒快訊

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀