食藥監(jiān)總局：國內(nèi)奶粉價格將逐步和國際市場一致

　　最近的一項調(diào)研顯示,目前中國市場嬰幼兒奶粉,一般每罐售價大多數(shù)都設(shè)定在200到480元之間不等,平均售價也都在250元以上。而國際市場售價只有中國市場的二分之一。

　　在歐洲,嬰幼兒配方乳粉的價格大多是9到15歐元之間,不到130元人民幣。而在越南、緬甸等不富裕的國家,換算成人民幣,奶粉售價超過140元的也極為少見。平均來看,世界各國的奶粉一般都在每罐120元左右。

　　國內(nèi)一般在超市銷售的嬰幼兒奶粉,標價都在兩三百元左右,有的將近500元。明顯高于國際平均水平。

　　針對國內(nèi)奶粉價格偏高這一現(xiàn)象,國家食藥監(jiān)管總局食品安全監(jiān)管一司司長馬純良解釋說,因為我國國內(nèi)的奶粉銷售渠道費用偏高。現(xiàn)在,國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉的市場銷售費用,大概占價格的50%,甚至更高。

　　他隨后表示,隨著企業(yè)加大銷售管理,國內(nèi)奶粉的價格會逐步和國際市場趨于一致?，F(xiàn)在有一些企業(yè)在網(wǎng)站上銷售奶粉,價格也便宜些,在每罐150元左右。隨著市場的完善,通過市場調(diào)節(jié),國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的價格水平,會和國際趨于一致。他同時表示,去年我國0到3歲的嬰幼兒大概不到5000萬,隨著各地單獨二胎政策落地后,嬰幼兒數(shù)量可能還會增加。接下來,奶粉企業(yè)的產(chǎn)能規(guī)模將隨時根據(jù)市場需求來調(diào)節(jié)。

　　日前,食藥監(jiān)管總局部署各地開展嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查和再審核工作。在此次審核中,伊利、蒙牛、飛鶴、三元、君樂寶等多家乳品企業(yè),都獲得了新的生產(chǎn)許可證。但在集中審查中,企業(yè)為改造生產(chǎn)工藝、流程等,也投入了超過34億元。針對這一成本是否會變相轉(zhuǎn)嫁給消費者,反而推高奶粉價格的疑問,部分乳企表示,他們將通過內(nèi)部管理、擴大市場份額等方式去消化。

　　要使中國嬰幼兒奶粉與國際市場價格接軌,價格更親民,乳液專家王丁棉認為,一是在政策層面上,可以實行市場銷售利潤定價制。也就是,國家給奶粉企業(yè)設(shè)定一定的利潤標準額度,比如,將利潤點設(shè)定為20%或30%,再加上產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,兩者之和即構(gòu)成產(chǎn)品的最終售價。這樣可以一定程度上控制奶粉的零售價格。

　　另外,就是改變營銷模式,就是把剛才提到的、奶粉銷售渠道中50%的附加費用擠出去。新型的營銷模式,可以參考電商的銷模式,把產(chǎn)品從廠家直接送到消費者手中,避免各級經(jīng)銷商層層加價,從而節(jié)省成本,降低奶粉價格。他說,今年以來,國內(nèi)已有幾個奶粉企業(yè),率先使用了電商直銷這種銷售模式,其產(chǎn)品售價設(shè)定在每罐130到150元左右。

　　當然,也并不是一定要廠家直接對接消費者。直銷這種銷售方式,也可以運用于奶粉生產(chǎn)廠家與商家之間的貿(mào)易。王丁棉說,國外奶粉售價之所以便宜,主要就在于國外市場大部分生產(chǎn)廠家普遍都是使用直接對接奶粉商家的模式來銷售奶粉的。

來源：中國廣播網(wǎng)

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