乳業(yè)市場風(fēng)云變幻 重組自律提振信心

　　13年來，伴隨著乳制品消費量的大幅攀升，中國的奶業(yè)市場迎來了高速發(fā)展的機遇。不過，這13年，奶業(yè)市場發(fā)展并不平靜，毒奶粉、早熟奶、激素奶、解抗奶……接連上演的安全危機，使乳制品行業(yè)經(jīng)歷著輿論的壓力和信任的考驗。

　　乳業(yè)在爭議中發(fā)展

　　2001年至2014年，這13年可謂是中國乳業(yè)高速發(fā)展以及不斷遭受危機事件的時期。

　　2008年之前，中國乳制品行業(yè)的發(fā)展非常迅速。這個時期，隨著各類乳品加工技術(shù)的提高、大量精良國產(chǎn)化設(shè)備的普及，使得各類新產(chǎn)品有如雨后春筍般涌現(xiàn)。與此同時，各種低成本的小伎倆也隨之而來，如水解蛋白的應(yīng)用、非乳蛋白與脂肪的出現(xiàn)、違法添加解抗劑等各種違禁添加劑，都在這一時期出現(xiàn)。

　　乳業(yè)的高速發(fā)展，也凸顯了監(jiān)管的相對滯后、產(chǎn)業(yè)缺乏準入門檻、重復(fù)建設(shè)和產(chǎn)能嚴重過剩等問題。由于乳企產(chǎn)能過剩，奶源等生產(chǎn)原料供應(yīng)存在缺口，設(shè)備開工不足，為盡量滿足本企業(yè)設(shè)備的產(chǎn)能需求，部分乳企只能不計奶質(zhì)標準和收奶成本，瘋狂地加入奶源爭奪戰(zhàn)中。過度競爭和爭搶奶源的現(xiàn)象，最終引發(fā)了三聚氰胺事件的大爆發(fā)，并將消費者對嬰幼兒奶粉的信任度推至最低點，也造成了國產(chǎn)嬰幼兒奶粉市場的低迷。

　　盡管當(dāng)年的乳業(yè)問題的負面影響很快就減弱，但是其留給人們的印象還是十分深刻的?！皬哪莻€時候開始，我和身邊的鄰居們就開始買國外品牌的奶粉了。”市民王女士告訴記者。

　　自嬰幼兒奶粉遭遇三聚氰胺事件后，液態(tài)奶、成人奶粉、酸奶等其他種類的乳制品也未能逃離各種危機。它們遭遇了2009年皮革奶、2009年解抗奶、2010年激素奶、2012年工業(yè)明膠等事件，對國內(nèi)乳制品的消費信心降到了歷史最低點。

　　之后，有關(guān)部門對上一個階段大發(fā)展時期留下的問題進行了“補課”。國家先后出臺上百項乳業(yè)安全法規(guī)標準，先后制定并發(fā)布了乳業(yè)準入政策，重新發(fā)布評定核準乳業(yè)準入條件，淘汰了60%—70%的弱小不符合產(chǎn)業(yè)政策規(guī)定的企業(yè)。

　　兒童市場成商家必爭之地

　　這13年來，兒童市場也成了乳品行業(yè)各商家的必爭之地。一走進各大超市，各種兒童牛奶的宣傳鋪天蓋地，它們號稱“針對中國兒童智力發(fā)育和骨骼問題”而設(shè)計的，是“專屬兒童”、“呵護兒童”、“適合兒童”的兒童牛奶。

　　“兒童牛奶”的產(chǎn)品類型為調(diào)制乳。目前市場上，三元、伊利、蒙牛、達能等液態(tài)奶品牌都相繼開發(fā)出了相關(guān)的兒童牛奶產(chǎn)品。與普通牛奶相比，兒童牛奶的價格要高出不少。

　　查看兒童牛奶的配料表不難發(fā)現(xiàn)，除生牛乳外，白砂糖位列配料表第二位，有的品牌還添加了蜂蜜。對此，知名奶業(yè)專家王丁棉表示，兒童牛奶之所以都添加了糖和蜂蜜之類的甜味物質(zhì)，是因為孩子天生喜歡甜味，一旦喝了這種甜味奶就很不情愿接受不甜的牛奶，父母便只能投其所好選擇這種兒童奶。

　　孩子們喜歡的是香甜的口感，而家長們則看重均衡的營養(yǎng)。目前市場上，不同類型的兒童牛奶產(chǎn)品中特別添加的營養(yǎng)素有?；撬?、DHA藻油、葉黃素脂、水解蛋黃粉、益生元、魚油、膳食纖維、堅果復(fù)合油等，有些還添加了濃縮蔬菜粉、濃縮水果汁、精選谷物粉。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)副教授范志紅表示，牛奶里有一點外加成分未必不好，但它所能提供的數(shù)量十分有限，很難說在膳食整體上起到重要作用。

　　王丁棉也坦言，對于商業(yè)宣傳不要太迷信。對于兒童來說，從日常飲食中攝取均衡的營養(yǎng)才是關(guān)鍵，奶制品雖然很重要，但是切勿忽視了天然的五谷雜糧、蔬菜水果對人體健康的重要作用。

　　王丁棉表示，今后，國內(nèi)的兒童牛奶市場應(yīng)該樹立一個正確的發(fā)展方向。

　　首先，兒童牛奶應(yīng)該是在巴氏奶的基礎(chǔ)上進行生產(chǎn)的，為孩子提供最新鮮的牛奶。同時，也可以規(guī)避由于包裝缺陷導(dǎo)致的一些不必要的氧化危害。此外，兒童牛奶應(yīng)該走出追求香甜的誤區(qū)，盡量為孩子生產(chǎn)純正的兒童牛奶，減少甚至禁止“加濃、加甜、加香”的工藝的使用。

　　進口奶呈井噴之勢

　　不知不覺間，13年來，超市牛奶貨架開始變得“洋氣”，進口牛奶的隊伍不斷壯大。產(chǎn)自德國、澳大利亞、新西蘭、法國等地的進口品牌牛奶都擺放在貨架顯眼的地方。

　　記者發(fā)現(xiàn)，目前進入北京市場的進口牛奶，幾乎都是常溫奶。雖然銷售火爆，但進口牛奶也存在一大短板，就是“新鮮度”的問題。進口牛奶由于運輸周期長，因此普遍采用高溫滅菌法。專家指出，首先，消毒過程中的高溫

　　會損壞牛奶的部分營養(yǎng)；其次，由于這樣生產(chǎn)的牛奶普遍保質(zhì)期較長，最長能達到一年，存放過程中營養(yǎng)成分還會再次減少。

　　進口牛奶來勢洶洶，王丁棉指出，這是由于基數(shù)少，加上近年中國需求井噴，所以進口液態(tài)奶呈現(xiàn)井噴之勢。2008年在內(nèi)地市場出現(xiàn)的進口液態(tài)奶也就兩三個品牌，而目前有來自30多個國家超過40個品牌的進口液態(tài)奶在國內(nèi)銷售。

　　兼并重組唱大戲

　　目前，我國乳業(yè)的競爭格局已經(jīng)初步形成，液態(tài)奶中的品牌蒙牛、伊利、光明、三元已經(jīng)成長為巨型企業(yè)，奶粉行業(yè)中的外資企業(yè)依然保持著強勢的品牌優(yōu)勢，內(nèi)資品牌看似有復(fù)蘇的跡象。截至2013年6月底，規(guī)模以上企業(yè)乳制品產(chǎn)量1307.1萬噸，同比增長11.63%；其中，液體乳產(chǎn)量1125.9萬噸，同比增長12.41%，乳粉產(chǎn)量76.1萬噸，同比增長5.94%。

　　“國內(nèi)市場對奶產(chǎn)品的巨大需求是奶業(yè)持續(xù)健康發(fā)展源源不斷的推動力”，中國奶業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長谷繼承在接受媒體采訪時說，經(jīng)過清理整頓，我國奶業(yè)已經(jīng)走向了持續(xù)健康發(fā)展的軌道，傳統(tǒng)奶業(yè)向現(xiàn)代奶業(yè)轉(zhuǎn)變的速度加快，現(xiàn)代奶業(yè)的格局初步形成。

　　2014年初，中國乳制品工業(yè)協(xié)會再次推出了第二批嬰幼兒配方乳粉新品。該協(xié)會表示，這是希望消費者認識國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的質(zhì)量安全狀況，改變對國產(chǎn)乳粉的成見。這被媒體看成是打造“國家隊”選手的一個信號。早在去年9部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》中，就明確提出“鼓勵和支持企業(yè)兼并重組，提高產(chǎn)業(yè)集中度，推動企業(yè)規(guī)范化、規(guī)?；F(xiàn)代化發(fā)展”。

　　王丁棉表示，從工信部、發(fā)改委等出臺的乳業(yè)新政和政府對這個行業(yè)所持有的態(tài)度，以及從去年行業(yè)內(nèi)兼并或整合的情形來看，并購整合似乎是一個趨勢。也許在未來的三五年內(nèi)將會出現(xiàn)一個并購潮。從目前的情況來看，700多家中國乳業(yè)企業(yè)中，中小企業(yè)所占的比例應(yīng)大大超過2/3，不同處境的企業(yè)應(yīng)該從不同方面思考自身在此次兼并重組浪潮中的出路和命運。

　　不少業(yè)內(nèi)人士表示，從政府的這些舉措與姿態(tài)中，釋放出兩個基本信息：一是說明政府非常重視奶業(yè)發(fā)展；二是說明中國奶業(yè)在發(fā)展過程中特別是當(dāng)下，仍然有許多需要去規(guī)范和完善的問題。在質(zhì)量安全仍為行業(yè)發(fā)展主導(dǎo)力量不變的前提下，大規(guī)模的兼并重組浪潮，將迎來我國乳業(yè)發(fā)展的新格局。對于企業(yè)而言，把注意力更多的放在技術(shù)更新和產(chǎn)品的升級換代上，培養(yǎng)自己的品牌美譽度。

來源：京華時報

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