后硬件盈利時代：國產(chǎn)彩電巨頭領(lǐng)跑細(xì)分市場

中國彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正呈現(xiàn)出新的細(xì)分趨勢。

日前，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會主辦的“2014年第一季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京順利召開。視像協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌指出，隨著用戶對內(nèi)容及服務(wù)等方面需求的加強(qiáng)，彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入后硬件盈利時代，企業(yè)需要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，打造新的商業(yè)模式。

專家分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶需求越來越趨于個性化、碎片化，從細(xì)分市場方向針對性滿足用戶需求，將成為2014年彩電業(yè)發(fā)展的新趨勢和重大機(jī)會點(diǎn)?！鞍ㄡ槍﹃P(guān)注健康、教育、老年生活以及游戲愛好者等人群需求定制的個性化產(chǎn)品，將能帶動更多細(xì)分市場消費(fèi)。”

（圖：后硬件盈利時代：國產(chǎn)彩電巨頭領(lǐng)跑細(xì)分市場）

在年輕用戶極為看重的內(nèi)容方面，國產(chǎn)彩電巨頭們通過開放平臺的融合方式已打造出各自的特色，并引領(lǐng)用戶從“看”電視逐步過渡到“用”電視的智能新時期。

國產(chǎn)彩電巨頭海信日前全新推出的VIDAA 2 智能電視，通過聯(lián)合11家視頻網(wǎng)站一網(wǎng)打盡精彩內(nèi)容的同時，進(jìn)一步強(qiáng)化了聚合（“聚好看”）和社交（“聚享家”）等個性化功能?？导言缭诰€上品牌KKTV發(fā)布時就推出了“黃岡助學(xué)”等個性化內(nèi)容，隨后又聯(lián)合優(yōu)酷土豆、百視通、鳳凰新聞等為用戶帶來豐富的內(nèi)容選擇。日前，基于“易終端+易平臺”戰(zhàn)略，康佳更著力打造互聯(lián)互通的產(chǎn)業(yè)平臺，以吸引更多的內(nèi)容與應(yīng)用供應(yīng)商。

事實(shí)上，彩電作為客廳里的多媒體終端，除了視頻內(nèi)容，用戶還有著更多元的需求。

在騰訊家電一項(xiàng)關(guān)于游戲電視的調(diào)查中，18%的網(wǎng)友表示經(jīng)常用電視玩游戲，占對電視需求的第二位。洞察這一需求，同時抓住國家關(guān)于游戲機(jī)政策放寬的契機(jī)，TCL在極短的時間內(nèi)開發(fā)出國內(nèi)首款主打游戲內(nèi)容的4K電視，率先邁入消費(fèi)潛力巨大的游戲市場。

在內(nèi)容細(xì)分的同時，個性化功能也是智能時代用戶的普遍需求。“智能電視新奇、好玩，但功能繁多、操作復(fù)雜，有很多自己并不需要的功能，希望能切合自身興趣和需要?！碧崞鹬悄茈娨?，不少用戶表示。

對此，國產(chǎn)彩電巨頭們也紛紛提出了各自的解決方案，如創(chuàng)維酷開TV強(qiáng)化電視網(wǎng)上支付功能，以WIFI鏈接、智能推送、海量影視等娛樂和生活應(yīng)用，確保以人為中心的家庭互聯(lián)生活更智能、更美好；長虹推出的CHiQ電視，具有“帶走看、隨時看、分類看、多屏看”四大功能，把多屏協(xié)同功能做到極致；海爾則于近期推出模塊化電視，把電視作為一個開放的平臺，通過OSIF標(biāo)準(zhǔn)接口，能夠根據(jù)用戶的切實(shí)需求進(jìn)行模塊定制，在軟件可升級的同時，通過模塊更換即可實(shí)現(xiàn)硬件換代，從而滿足不同用戶的使用需求。

業(yè)內(nèi)人士指出，后硬件盈利時代，國產(chǎn)彩電巨頭積極轉(zhuǎn)型，領(lǐng)跑細(xì)分市場，不斷創(chuàng)新推出更豐富、更個性的產(chǎn)品和服務(wù)，“為用戶創(chuàng)造新價值的同時，也顯著地提升了用戶體驗(yàn)?！?

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