六點分析：關于國微技術的“融合電視解決方案”

　　日前，中廣互聯(lián)就國微技術即將在CCBN2014推出的“融合電視解決方案”，專訪了該公司總裁帥紅宇和研發(fā)副總裁于松亮；在CCBN展覽期間，又到國微展臺親身體驗了支撐該方案的終端產(chǎn)品“融合電視伴侶”。本文對此方案及相應的“融合電視伴侶”產(chǎn)品，做六點分析。

　　第一，此方案實質(zhì)是有線高清雙向方案的演進和升級。

　　此方案冠“融合”之名，是因為確實是DVB與OTT的深度融合，而非簡單的疊加；所有的設計都是基于廣電DVB內(nèi)容之上做OTT的延展和關聯(lián)。使用國微的＂融合電視伴侶＂的智能終端可以同時接入有線的DVB信號和OTT信號，并基于DVB直播信號做交互和推薦。在實際運作中，DVB是此方案的“必選項”，而OTT是“可選項”。

　　智能終端在沒有接入互聯(lián)網(wǎng)時，這個方案就是一個比較經(jīng)濟的DVB高清雙向終端方案。

　　智能終端在接入互聯(lián)網(wǎng)時，則相當于增強版的高清雙向終端方案，“增強”之處在于對OTT信號的引入和直播互動機制的建立。

　　第二，直播互動的設計，體現(xiàn)了以DVB為主的思想。此方案最主要的應用方為有線網(wǎng)絡。

　　相比于在DVB信號中引入OTT內(nèi)容，將OTT作為CP來豐富有線VOD點播平臺的方案，此方案的特色之一是，基于直播內(nèi)容的智能EPG、智能推薦和互動。比如直播頻道正在放某一部劇集，OTT上如果有這部劇集的全部資源，觀眾則可以點擊進入這部分OTT資源，一口氣追完全部劇集。第二，針對正在直播的某場體育比賽，可設計競猜和投票。作為網(wǎng)絡運營商，可選用此方式加強基于內(nèi)容的互動并增強用戶黏性。

　　第三，OTT方的利益目前體現(xiàn)在用戶增量和廣告覆蓋方面。

　　OTT方的內(nèi)容引入有線網(wǎng)絡，他們的利益何在？

　　在為有線網(wǎng)絡提升用戶服務和體驗同時，OTT方實質(zhì)上增加了基于大屏的用戶基數(shù)。因為有線網(wǎng)絡的固有用戶基數(shù)相對是比較扎實的，借由這種方式，OTT方覆蓋了更多的大屏收視人群，比如老人和小孩。

　　DVB和OTT的合作，這兩年大體有廣電內(nèi)網(wǎng)和外網(wǎng)兩種方式。這個方案對于內(nèi)外網(wǎng)方案沒有嚴格的限定，對DVB和OTT雙方而言，根據(jù)發(fā)展階段靈活掌握即可。

　　第四，操控相對比較簡單。

　　降低用戶學習轉換成本的重要性，已不必多言。

　　第五，模式靈活。

　　靠賣產(chǎn)品賺錢，還是靠介入運營和提供服務賺錢？這是每一個廣電技術方案商都會思考的問題。由于低成本，在高清轉換中無論運營商集采還是合作運營，對運營商來說都不是一個難以決策的問題，運營商完全可以根據(jù)自身的特點靈活選擇。

　　第六，目前該方案適用于基于Android系統(tǒng)的智能終端，未來或許需要考慮向總局的TVOS過渡。

　　新版總局廣科院鄒峰院長在CCBN的系列論壇上，明確表示，總局的TVOS系統(tǒng)完全兼容Android。這一消息對支持Android系統(tǒng)的技術方案商算是一個利好。在廣電體系做事情，對于廣電總局標準的跟進和追隨是比較重要的。如果TVOS在廣電體系有較大力度的推進，也許這個國微的融合電視方案需要考慮向TVOS平臺的過渡。

　　最后，我想談一點。DVB+OTT的方案現(xiàn)在確實比較多，但認真了解之下，會發(fā)現(xiàn)每個方案總有些不同的出發(fā)點和商業(yè)邏輯。比如方案方過去所擅長的領域以及現(xiàn)階段市場的不同認識。國微技術這家公司成立以來的核心產(chǎn)品是CAM卡，其客戶主要是廣電運營商。內(nèi)容必須受到保護才有商業(yè)模式可言這一點，國微與廣電運營商已有共識。

　　我的看法是，不必捧殺，不必棒喝——客觀冷靜地思考每一股熱潮背后的真意，認真分析每一種產(chǎn)品的商業(yè)邏輯和使用差別，或許是比簡單肯定和否定更有價值的事情。

來源：中廣互聯(lián)

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