中移動(dòng)4G終端策略明晰:五模比三模更重要？

　　日前，中國移動(dòng)發(fā)布了修訂版4G定制終端白皮書，共更新了六個(gè)地方。如果熟悉去年年底，中國移動(dòng)發(fā)布的《中國移動(dòng)定制終端產(chǎn)品白皮書》，那么，對此次白皮書的修訂并不會感到多少意外。這次修訂是中國移動(dòng)4G終端策略規(guī)劃的延續(xù)和完善。

　　去年12月，中國移動(dòng)曾明確指出，2014年第一季度推出三模千元4G智能機(jī)，第二季度推出五模千元4G智能機(jī)，2014年下半年普及千元4G智能機(jī)。這一次，修訂版進(jìn)一步明確了NFC手機(jī)、融合通信、VoLTE三個(gè)應(yīng)用支持的產(chǎn)品規(guī)劃，同時(shí)，也明確了LTE手機(jī)與數(shù)據(jù)終端諸如制式及頻段的支持細(xì)節(jié)。

　　對于多模多頻的終端發(fā)展，近期曾引起業(yè)界廣泛熱議。更新后的白皮書提及，自2014年5月31日起，首輪送測的LTE定制手機(jī)需支持五模（GSM/TD-SCDMA/TD-LTE/WCDMA/FDDLTE）。對于這一規(guī)劃的升級，有業(yè)內(nèi)人士一針見血的指出，此舉措意味著將多交專利費(fèi)，其次，是否表明中國移動(dòng)有可能將拋棄頗具競爭力的三模手機(jī)市場？

　　三模4G終端被放棄？

　　當(dāng)前，TD-LTE終端成熟度依然落后于FDD，中國移動(dòng)是不可能放棄三模終端來支持國產(chǎn)終端的發(fā)展。電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)從可靠渠道獲悉，中國移動(dòng)希望在非定制機(jī)市場，按照去年以來的一貫策略補(bǔ)貼三模終端，通過酬金激勵(lì)渠道銷售包含TD-LTE制式的三模手機(jī)。

　　然而，可以預(yù)測的是，中國移動(dòng)的三模4G終端有可能成為友商借勢營銷攻擊的重點(diǎn)之一——將在用戶腦海中形成中國移動(dòng)4G手機(jī)不能國際漫游的誤讀。因此，補(bǔ)貼非定制機(jī)市場渠道，可弱化中國移動(dòng)4G品牌效應(yīng)，但讓低端用戶依然能夠買到有價(jià)格競爭力的4G終端。

　　“3G時(shí)代與4G終端銷售模式有所不同，TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈只有中國移動(dòng)一家運(yùn)營商推動(dòng)，需要補(bǔ)貼終端盡快催熟產(chǎn)業(yè)鏈，然而4G時(shí)代國內(nèi)外有多家運(yùn)營商在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，某運(yùn)營商內(nèi)部人士表示，中國移動(dòng)應(yīng)該以市場化的手段發(fā)展4G，而不應(yīng)只限于扶持，否則產(chǎn)業(yè)無法良性發(fā)展，但中國移動(dòng)推動(dòng)TD-LTE發(fā)展是責(zé)無旁貸的。

　　利出一孔。當(dāng)前，滿足五模要求推出終端產(chǎn)品的有高通、Marvell和海思三家芯片廠商，到今年下半年預(yù)計(jì)MTK、展訊、聯(lián)芯等廠商也具備推出五模產(chǎn)品的能力。此輪終端規(guī)劃變動(dòng)的受益者是那些已經(jīng)在五模方面發(fā)力的芯片企業(yè)，同時(shí)，也將促進(jìn)國內(nèi)芯片產(chǎn)業(yè)快馬加鞭追趕，但這僅僅還只是一個(gè)愿景，不過差距是可以彌補(bǔ)的。

　　“中國移動(dòng)如果維持對低價(jià)的三模手機(jī)約1~2季度的扶持政策，哪怕是在規(guī)劃實(shí)施后保持1個(gè)季度與五模手機(jī)定制手機(jī)市場的并存，國產(chǎn)TD終端產(chǎn)業(yè)鏈將會非常健康的發(fā)展，而這1個(gè)季度的時(shí)間差是非常重要的時(shí)間窗口，也是大部分國產(chǎn)五模芯片推向商用前的空檔期”，一位長期關(guān)注TDD產(chǎn)業(yè)鏈的人士指出。

　　三模4G終端發(fā)展形勢大好

　　按照中國移動(dòng)此前的規(guī)劃，三模終端保持在2000元以下。而五模手機(jī)比三模手機(jī)成本貴5~6美金，同時(shí)因?yàn)閷＠M(fèi)的原因，做五模終端成本實(shí)際更高，對發(fā)展三模手機(jī)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如果價(jià)格不能夠足夠低廉或更具特色，終端企業(yè)將喪失千元4G手機(jī)市場。

　　近期，三模手機(jī)銷售缺貨時(shí)有發(fā)生，TD-LTE手機(jī)代表機(jī)型之一——酷派8720L出貨目前已經(jīng)突破200萬臺，這款來自定制機(jī)市場的三模終端上市僅僅只有兩個(gè)多月的時(shí)間。作為4G市場領(lǐng)先一步的酷派，對于中國移動(dòng)的終端策略調(diào)整并沒有反應(yīng)出不適應(yīng)。3月11日下午，酷派移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁祝芳浩向電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)獨(dú)家表示，“中國移動(dòng)定制4G手機(jī)入庫的調(diào)整為五模對于酷派而言是個(gè)好消息，酷派將把三模手機(jī)簡配”。

　　在2014MWC上，酷派高層曾表示，未來4G手機(jī)有可能會突破299元。同樣也是11日下午，酷派與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，簽訂了100億采購合同，其中4G終端占比約為50%。祝芳浩表示，酷派4G終端將在線上線下保持協(xié)同策略。而在1個(gè)月前，有知情人士曾向電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)透露，京東和中國移動(dòng)進(jìn)行磋商4G終端銷售計(jì)劃，希望后者給予強(qiáng)有力的貨源支持，尤其是在千元4G手機(jī)方面。

　　策略調(diào)整考驗(yàn)中國移動(dòng)軟實(shí)力

　　作為中國移動(dòng)而言，不僅僅是一家運(yùn)營商，同時(shí)也是TD-SCDMA/TD-LTE產(chǎn)業(yè)鏈的輸血者，需要均衡國內(nèi)及國外TD-LTE同步發(fā)展的市場利益。盡快釋放TD-LTE終端推進(jìn)計(jì)劃，利出一孔方能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈向著一個(gè)目標(biāo)發(fā)力，這也一改去年12月發(fā)布終端銷售規(guī)劃時(shí)粗狂的形象。

　　中國移動(dòng)定制機(jī)市場全面升級為五模，勢必將避免高端用戶流失，尤其是隨著中國移動(dòng)國際業(yè)務(wù)談判的推進(jìn)，國際漫游的語音1/2/3元區(qū)與上網(wǎng)流量3/6/9元區(qū)的資費(fèi)形成，促使用戶考慮漫游的重點(diǎn)從資費(fèi)逐步轉(zhuǎn)移至終端，一旦在國內(nèi)另一種4G制式（FDD）牌照發(fā)放，國內(nèi)用戶出國是否會選擇中國移動(dòng)TD-LTE手機(jī)？

　　據(jù)國內(nèi)行業(yè)部門研究機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)，TD-LTE技術(shù)和市場發(fā)展滯后LTEFDD一年半時(shí)間，要使兩種制式競爭實(shí)力持平，就要給TD-LTE牌照領(lǐng)先約一年半的窗口期，再發(fā)FDDLTE牌照。

　　目前，國內(nèi)相關(guān)運(yùn)營商名義上支持TD-LTE發(fā)展，不經(jīng)意間高調(diào)發(fā)布TD-LTE建網(wǎng)和TD-LTE終端招標(biāo)進(jìn)展，實(shí)際上卻在以試驗(yàn)網(wǎng)名義暗自大力推進(jìn)FDD網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，同時(shí)不惜以“做低”4G發(fā)牌后每月用戶的增長，為FDD營造牌照發(fā)放的氛圍。

　　然而，中國移動(dòng)必須考慮的不僅僅有來自競爭對手的壓力，對于4G標(biāo)準(zhǔn)的國際化商用也擔(dān)當(dāng)重任。國內(nèi)TD-LTE市場如不能正常發(fā)展，必將為國際市場帶來不良示范作用，這也可能會影響通過TD-LTE出海促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的愿景。因此，2014年上半年是綜合考驗(yàn)中國移動(dòng)推廣TD-LTE軟實(shí)力是否過硬的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

　　策略“激進(jìn)”或?yàn)樵囂紽DD陣營

　　此前，曾有相關(guān)媒體報(bào)道，5.17發(fā)放FDD牌照的預(yù)期將臨近。

　　此次，看似平淡無奇的修訂版白皮書在3月11日發(fā)布時(shí)，并沒有引起業(yè)界多少爭議。不過，其中提及，“自2014年5月31日起首輪送測LTE手機(jī)需支持五模TD-LTE/FDD-LTE/TD-SCDMA/GSM/WCDMA，且需滿足工信部進(jìn)網(wǎng)要求”，有芯片廠商人士無不擔(dān)憂的指出，這是否是作為TD-LTE的主推手——中國移動(dòng)在釋放FDD牌照過早發(fā)放的一種擔(dān)憂？

　　然而，對于此次為何進(jìn)行修訂，中國移動(dòng)給出的解釋也過于官方，為了進(jìn)一步加快4G發(fā)展，推動(dòng)4G走向全球，滿足客戶“一機(jī)在手，走遍全球”的國際漫游需求，推進(jìn)TDD/FDD融合發(fā)展可以讓客戶有更好的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。

　　不過，中國移動(dòng)要求五模手機(jī)滿足主管部門進(jìn)網(wǎng)要求或許是無奈之舉——試探FDD牌照發(fā)放的政策底線，確定TD-LTE是否應(yīng)該采取激進(jìn)或穩(wěn)妥的推進(jìn)策略。

　　如果FDD牌照過早發(fā)放，將導(dǎo)致中國移動(dòng)等運(yùn)營商全部倒向FDD網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，最終的后果是將導(dǎo)致國內(nèi)TD-LTE產(chǎn)業(yè)鏈全軍覆沒。

　　當(dāng)然，上述僅僅只是一種推測，按照此前行業(yè)主管部門工信部4G發(fā)牌時(shí)的解釋，我部將根據(jù)企業(yè)申請，依據(jù)相關(guān)法定程序，批準(zhǔn)相關(guān)企業(yè)開展LTEFDD網(wǎng)絡(luò)技術(shù)試驗(yàn)，系統(tǒng)驗(yàn)證LTEFDD和TD-LTE混合組網(wǎng)的發(fā)展模式，并將在條件成熟后，發(fā)放LTEFDD牌照。綜合上述五模定制終端的相關(guān)修訂，不排除中國移動(dòng)有可能效仿相關(guān)運(yùn)營商申請展開FDD網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的可能性。

　　Band41手機(jī)降“價(jià)”規(guī)模發(fā)展市場

　　修訂版的定制終端白皮書指出，自2014年7月1日起首輪送測LTE智能機(jī)需支持Band39/Band40/Band41至少支持中國移動(dòng)2575-2635MHz頻段，零售價(jià)1000元以上的LTE智能機(jī)需支持Band41全頻段。此前的白皮書要求2000元以上4G終端補(bǔ)充支持Band41。

　　這表明，一旦TD-LTE全球形成規(guī)模網(wǎng)絡(luò)，1000元以上的TD-LTE手機(jī)將主要依靠Band41實(shí)現(xiàn)全球漫游，實(shí)現(xiàn)不換機(jī)便能滿足國際漫游用戶的需求，同時(shí)也有利于中國電信和中國聯(lián)通的用戶選擇2.6GHz全頻段手機(jī)，進(jìn)一步降低了全球運(yùn)營商選擇TD-LTE終端的成本，最終實(shí)現(xiàn)與FDD產(chǎn)業(yè)鏈地位平等的進(jìn)行融合發(fā)展。

　　更為重要的是，使得歸屬TD-LTE的2.6GHz頻段在國內(nèi)利用率即使不太理想的趨勢下，被其他技術(shù)替代的可能性下降到幾乎為零，為未來TDD市場健康發(fā)展埋下伏筆。

　　也有業(yè)內(nèi)人士猜測，“中國移動(dòng)將持續(xù)大力推進(jìn)TDD/FDD融合發(fā)展策略，LTE手機(jī)產(chǎn)品需同時(shí)支持TDD/FDD”，這是否存在另一種可能——以支持國際漫游用戶的可能性？非LTE終端即指TD-SCDMA終端，將在交替期主要以GSM/TD-SCDMA/WCDMA的形式存在？

來源：中國電子報(bào)、電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 作 者：趙宇

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