智能手機(jī)競爭從功能轉(zhuǎn)向價格：低價手機(jī)漸入流

　　隨著高端手機(jī)市場逐漸趨于飽和，手機(jī)行業(yè)開始尋求100美元以下智能手機(jī)的快速發(fā)展機(jī)遇，但并非所有的手機(jī)生產(chǎn)商都能夠或者愿意屈尊降價。

　　本周移動世界大會（MWC）在西班牙巴塞羅那開幕，這也是手機(jī)行業(yè)最大的年度展會。在今年的MWC上，主導(dǎo)展品從最新款大屏、高價設(shè)備，轉(zhuǎn)變?yōu)槿碌娜腴T級智能手機(jī)。分析師認(rèn)為，這充分說明了當(dāng)前整個行業(yè)的發(fā)展希望。

　　“所有手機(jī)都看起來一樣。”CCS Insight分析師本·伍德（Ben Wood）在參觀了八個大型手機(jī)展廳和其他移動產(chǎn)品之后這樣說?！叭恰⑻O果和諾基亞等頂級品牌實行自身差異化的難度越來越大。”他說。

　　市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC周三表示，今年全球智能手機(jī)出貨量的增幅將急劇放緩，而且這種放緩將一直持續(xù)到2018年，而且隨著市場需求轉(zhuǎn)移到中國和其他發(fā)展中國家，手機(jī)的平均價格也會一路走低。

　　因此，手機(jī)生產(chǎn)商都在宣傳新款低成本手機(jī)，其零售價將接近或低于100美元，并且具備頂級智能手機(jī)的部分功能。頂級智能手機(jī)的售價高達(dá)數(shù)百美元，直到今年它們?nèi)匀皇敲襟w關(guān)注的焦點，也吸引了最多的營銷支出。

　　在低端手機(jī)領(lǐng)域，領(lǐng)跑的是中國手機(jī)生產(chǎn)商，他們當(dāng)中有些已經(jīng)打造出了國際品牌，也有些在中國以外的市場仍然不為人知。但是這些廠商都在技術(shù)和設(shè)計水平方面取得了長足的進(jìn)步，使得他們能夠在保證質(zhì)量的前提下降低成本。

　　到目前為止，最大的贏家包括華為、聯(lián)想和TCL等，仍然不為國外用戶熟知的新興品牌包括金立、Oppo和酷派。不過本·伍德表示，這些廠商將在接下來幾年成為大型國際品牌。

　　所有這些廠商都極大地受益于自己的本土優(yōu)勢，畢竟中國是全球最大的手機(jī)市場。

　　諾基亞轉(zhuǎn)投Android

　　這種市場形勢的變化已經(jīng)迫使過去手機(jī)行業(yè)的龍頭老大諾基亞采用谷歌Android操作系統(tǒng)，以爭奪入門級的低端智能手機(jī)市場，盡管Android是諾基亞未來的新主人微軟的主要競爭對手。

　　諾基亞推出了售價89歐元（約合120美元）的NokiaX手機(jī)，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）將其歸類于100美元手機(jī)之列，并稱這是一個智能手機(jī)領(lǐng)域的“巨大發(fā)展機(jī)遇”，其增長速度比高端市場快四倍。

　　伍德表示，諾基亞的舉措表明了整個行業(yè)面臨的壓力。“低端智能手機(jī)市場呈現(xiàn)出極大的機(jī)遇，最終諾基亞不得不轉(zhuǎn)向競爭對手的軟件系統(tǒng)，即谷歌Android。”他將此舉稱為“極具爭議，但卻勢在必行”。

　　售價較低的智能手機(jī)通常會犧牲大屏幕、大內(nèi)存和攝像頭質(zhì)量，另外也不支持指紋識別等新穎功能，這些產(chǎn)品旨在覆蓋新興市場數(shù)十億潛在的新用戶。市場調(diào)研公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，去年智能手機(jī)銷量首次超過了功能手機(jī)。

　　另外IDC分析師弗朗西斯科·亞羅尼莫（Francisco Jeronimo）表示，去年僅100美元智能手機(jī)的銷量就達(dá)到了1.59億部，相當(dāng)于2012年4540萬部銷量的3倍多，50美元智能手機(jī)的銷量增長更快，從2012年的區(qū)區(qū)90萬部增長到去年的1950萬部。

　　零部件供應(yīng)問題

　　然而，需求增長正在推高零部件的成本，對于這樣一個隨著科技進(jìn)步原材料價格不斷下降的行業(yè)來說，這真是一個奇怪的現(xiàn)象。

　　中國手機(jī)生產(chǎn)商中興預(yù)計，今年手機(jī)出貨量將達(dá)6000萬部，增長50%。這家手機(jī)生產(chǎn)商遭遇了零部件供應(yīng)緊張的問題?！八袕S商都面臨著關(guān)鍵硬件零部件，例如屏幕顯示器、內(nèi)存和鍵盤成本增加的挑戰(zhàn)，”中興市場戰(zhàn)略主管呂錢浩表示，“這些都是我們產(chǎn)品升級的關(guān)鍵?！?/p>

　　不過中興另外一位高管闞玉倫表示，該公司正在研發(fā)新技術(shù)，推動智能手機(jī)成本降低到50美元甚至更低，同時保證產(chǎn)品質(zhì)量。他說：“我們將在今年年底之前研發(fā)出50美元價格目標(biāo)的技術(shù)解決方案?！彼硎?，自己經(jīng)常與非洲的電信運(yùn)營商進(jìn)行交流，他們雖然仍在大量出售功能手機(jī)，但對智能手機(jī)極其渴望，只是希望價格能夠低于50美元。

　　TCL旗下的Alcatel Onetouch品牌也是100美元智能手機(jī)市場的領(lǐng)跑者，Idol系列手機(jī)已經(jīng)在拉丁美洲和歐洲取得成功，TCL又在今年MWC展會上推出了兩款100美元以下的4G手機(jī)。

　　但并非所有手機(jī)生產(chǎn)商都在追求低端市場，有些廠商認(rèn)為硬件功能弱化會導(dǎo)致市場同類化，沒有一家公司能夠?qū)崿F(xiàn)差異化，并保持應(yīng)有的利潤率。全球第三大手機(jī)生產(chǎn)商華為更愿意增加300歐元（約合400美元）級別的手機(jī)款型，并將低端手機(jī)定義為150歐元以下的手機(jī)。

　　“我們不關(guān)心低端、低價手機(jī)的銷量?！比A為CEO徐直軍說。

來源：騰訊科技

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