中國(guó)移動(dòng)分三階段宣傳打造“和”品牌元年

　　4G牌照發(fā)放以后，三大運(yùn)營(yíng)商開始醞釀4G的宣傳。和其他兩家運(yùn)營(yíng)商不同的是，中國(guó)移動(dòng)提出新的品牌“和”，主打4G業(yè)務(wù)。據(jù)了解，2014年中國(guó)移動(dòng)將分階段宣傳4G“和”的商業(yè)品牌，打造“和”品牌元年。

　　2013年12月份，工信部發(fā)放了4G品牌。相繼，三大運(yùn)營(yíng)商展開了4G品牌宣傳攻略。中國(guó)移動(dòng)作為TD-LTE建設(shè)的主力軍，率先發(fā)布了其4G商業(yè)主品牌“和”，一個(gè)全新的品牌。而中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通則延續(xù)了3G時(shí)代色彩，天翼4G和沃4G。中國(guó)移動(dòng)總裁李躍表示中國(guó)移動(dòng)希望借新商業(yè)主品牌在4G時(shí)代重塑形象，給用戶形成一個(gè)全新的、清晰的全業(yè)務(wù)品牌認(rèn)知。

　　“2014年既是4G商用第一年，同時(shí)也是‘和’商業(yè)品牌的元年。我們希望打造商業(yè)主品牌：創(chuàng)新、友好、活力的品牌形象?！敝袊?guó)移動(dòng)通信集團(tuán)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部副總經(jīng)理徐剛透露。

　　為此，中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃今年分三階段進(jìn)行‘和’品牌的規(guī)模推廣。首先在2014年4月之前，中國(guó)移動(dòng)主要是對(duì)“和”品牌進(jìn)行告知，詮釋內(nèi)涵，傳達(dá)4G“快”的核心優(yōu)勢(shì)。2014年5月-10月，傳播4G高網(wǎng)速、4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋、4G資費(fèi)、豐富的特色業(yè)務(wù)和終端等利益點(diǎn)。深化“和”品牌功能利益，強(qiáng)化客戶認(rèn)同。2014年11月起，深化“和”品牌內(nèi)涵傳播，組織4G營(yíng)銷宣傳，促進(jìn)客戶體驗(yàn)和使用4G。

　　“今年是‘和’規(guī)模推廣廣泛傳播階段，希望‘和’這個(gè)品牌能夠把我們‘跟客戶的貼近’、‘和客戶在一起’的理念能夠傳播給大家，包括我們的服務(wù)?！毙靹偙硎?。

　　這僅僅是中國(guó)移動(dòng)在品牌傳播上的計(jì)劃。為了更好的推廣4G，借鑒國(guó)際運(yùn)營(yíng)商4G發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)移動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)、資費(fèi)、傳播以及業(yè)務(wù)四個(gè)方面均提出了發(fā)展策略。中國(guó)移動(dòng)在城市快速推動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，力爭(zhēng)在2014年底完成344個(gè)城市的連續(xù)覆蓋；在4G資費(fèi)方面，近期給客戶更多自主權(quán)，自主選擇流量、語(yǔ)音、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，而遠(yuǎn)期將推差異化計(jì)費(fèi)模式；在業(yè)務(wù)方面，在提升已有業(yè)務(wù)使用感知基礎(chǔ)上，打造融合通信產(chǎn)品，推出特色業(yè)務(wù)，體現(xiàn)4G快速、無(wú)延時(shí)等特點(diǎn)。

來(lái)源：CCTIME飛象網(wǎng) 作 者：靜之

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