運營商逆襲互聯(lián)網成功機會幾何？

　　這幾年的互聯(lián)網和移動互聯(lián)網發(fā)展中，運營商和互聯(lián)網公司合作與競爭共存，從以前的合作多于競爭，逐漸過渡到競爭多于合作，而且運營商的競爭中處于絕對的劣勢，眼看著自身的業(yè)務被互聯(lián)網公司一塊一塊的撕扯下去，那些曾經的增值業(yè)務逐漸被互聯(lián)網APP應用替代，短信發(fā)送量逐漸減少，連語音通話都日漸萎縮，很多人感嘆運營商已經變成夕陽產業(yè)。

　　但事實可能并不是這樣，新興力量短期崛起是非?？植赖模晒盆F騎橫掃歐亞，但至今興旺發(fā)達綿延不斷的仍是那些傳統(tǒng)的地域大國，資源對于組織是非常重要的，而資源是包括人力、資本、固定資產等的要素綜合。運營商在互聯(lián)網公司的緊逼下步步敗退，但并未傷筋動骨，相反卻逐漸成熟，經歷了轉型陣痛的運營商也許會抓住4G這個機會成功逆襲。

　　只是，逆襲成功的運營商也已經和以前的傳統(tǒng)的運營商完全不一樣了，運營商自己也幾乎變成了另一種類型的互聯(lián)網公司。就如同中原文化多次對草原征服的逆襲一樣，唐宋元明清，中原也早已經深受草原文明的影響而實現(xiàn)了融合升華，這種文明也更有生命力。

　　運營商們曾經都組建了各種的互聯(lián)網業(yè)務的基地，算是一次集體的并不太成功的嘗試。最近一段時間，盛傳中國聯(lián)通已經組建了創(chuàng)投公司，準備用互聯(lián)網的思維做互聯(lián)網公司正在做的事情，中國電信早就在講要“一去三化”實現(xiàn)轉型，也傳說有運營商正準備對運營組織結構做全面深刻的改組，以適應虛擬運營商和互聯(lián)網OTT的雙重競爭，中國移動在年前徹底的更換了企業(yè)標識LOGO和改換了商業(yè)品牌，這些都表明了運營商轉型的決心與行動。

　　國際上也一樣，去年谷歌簽下城下之盟給法國電信額外付費，而國內曾經鬧得沸沸揚揚的微信收費事件，都是互聯(lián)網公司與運營商利益重組明爭暗斗的縮影。在4G時代，運營商也許有了更好的武器。據(jù)國外媒體報道，印度塔塔電信已經準備好提供LTE語音（VoLTE）支持，在高利潤的漫游部分和國際長途電話領域，通過增加用戶使用量創(chuàng)造更多收入，而且，用戶之間的高清通話將不再局限于具備VoLTE功能的手機之間，任何具備高清功能的用戶（包括固定電話）都可以實現(xiàn)高清通話。分析認為，4G時代，VoLTE產品賦予了與OTT服務提供商展開競爭的移動運營商一種潛在優(yōu)勢，因為其客戶體驗是OTT服務無法相比的。至少從現(xiàn)在看來，中國移動有自己的飛信和JEGO，中國電信有易信，在4G的VoLTE之下，微信真能有金剛不壞之身？

　　互聯(lián)網電子商務的發(fā)展非常迅速，排名前幾位的電子商務企業(yè)風聲水起好像勢不可擋，但其實也已經遇到了幾乎無法解決的難題，那就是物流的布局與管理。京東的自建很難下沉到三四五線的小城或者農村，淘寶的大物流缺乏合力與有效組織，而運營商在渠道上具有得天獨厚的優(yōu)勢，而且，運營商的支付鏈條齊備，能力足夠，客戶資源超多，只要打通關節(jié)，必然會成為一股強大的生力軍。當然，在這一點上，12306未來更是不可限量。

　　游戲是很多互聯(lián)網公司的生命線，媒體廣告收入占據(jù)了互聯(lián)網公司收入的大頭，這兩個好像都與運營商關系不大，運營商只是做傳聲筒和發(fā)布機，但別忘了中國移動在音樂產業(yè)上的控制力，類似的閱讀、動漫等也在成功逆襲。2月12日，中國移動宣布投入2億元補貼手機閱讀，打響爭奪市場爭奪戰(zhàn)，在手機閱讀上運營商絕對有能力占據(jù)強勢地位。

　　如果不是因為廣電的利益打壓，中國移動現(xiàn)在早已經成為了移動廣告的霸主，4G視頻分享的到來，也讓中國移動重新染指媒體廣告成為了可能、中國移動正在戰(zhàn)略布局視頻業(yè)務；而下一步，手游肯定會成為運營商發(fā)力的突破口。

　　此外，運營商也在互聯(lián)網公司的相互斗爭中逐漸學會利用手頭的資源，而不是以前只是互聯(lián)網公司利用運營商的內斗來獲益。中國聯(lián)通與騰訊合作微信沃卡，中國電信與網易合作易信，都是雙方合作的起點，而更深度的合作會逐漸推進，運營商掌控的資源變得越來越重要，OTT對運營商的沖擊變成了運營商的發(fā)展機遇。

　　運營商與互聯(lián)網公司相比雖然有很多劣勢，但也有各種資源優(yōu)勢，數(shù)以十萬計的員工管理能力和遍布城鄉(xiāng)的分發(fā)渠道都是互聯(lián)網無法模仿的要素，如今的轉型最大障礙正是政策的限制和所謂的民營資本杯葛，這就需要高層有破釜沉舟的轉型決心，員工上下有渡過難關的同心，內外都有前景光明的信心，還需要有向互聯(lián)網公司虛心學習的耐心，最終，不僅僅做管道的運營商與互聯(lián)網公司都學會了合作共贏，如此才是真正的發(fā)展。

來源：CCTIME飛象網 作 者：馬繼華

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