4G暗戰(zhàn) 中國聯(lián)通須破三大心魔

　　業(yè)內(nèi)曾有未經(jīng)確認(rèn)的消息，中國聯(lián)通原本計(jì)劃在1月20日啟動(dòng)4G體驗(yàn)，但隨后悄然流產(chǎn)。

　　直到目前，中國聯(lián)通在4G策略上仍繼續(xù)維持著模糊策略。

　　盡管中國聯(lián)通已經(jīng)明確，要在2014年實(shí)施“移動(dòng)寬帶領(lǐng)先戰(zhàn)略”但是除了在廣東地區(qū)零星的TD-LTE測試，和已經(jīng)宣布的5萬個(gè)基站招標(biāo)之外，公眾并沒看到中國聯(lián)通在市場宣傳中的沃4G在哪里。

　　這一點(diǎn)，與中國移動(dòng)和中國電信形成了鮮明的對比，一個(gè)已經(jīng)公告天下“4G已來”，一個(gè)已經(jīng)宣布2月放號。

　　猶豫和糾結(jié)，是因?yàn)橹袊?lián)通在4G上，有著無法除去的心魔。

　　正是這樣的心魔，則可能令中國聯(lián)通再次陷入當(dāng)年2G時(shí)代CDMA和GSM兩張網(wǎng)絡(luò)左右手互博的怪圈——從企業(yè)的基因看，或許中國聯(lián)通無法擺脫這樣的怪圈——盡管這個(gè)觀點(diǎn)有點(diǎn)宿命論。

　　【心魔之一：被“主動(dòng)申請”TD-LTE牌照，是受了天大的委屈】

　　由于TD-LTE這個(gè)標(biāo)簽與中國移動(dòng)有著千絲萬縷的關(guān)系，在公眾的傳播策略上，無論是國家層面還是企業(yè)層面，都做了與TD-SCDMA的深度捆綁，讓公眾認(rèn)為，這是中國自主知識產(chǎn)權(quán)的無線通信技術(shù)的延續(xù)和發(fā)展。

　　但是，可以說，直到工信部發(fā)牌前的最后一刻，在接受TD-LTE這件事情上，中國聯(lián)通仍沒有從心理上做好接納的準(zhǔn)備。

　　這一點(diǎn)，可以從網(wǎng)絡(luò)上一些中國聯(lián)通活躍微博賬戶的言論中窺見一斑——這些微博賬戶中不乏聯(lián)通的中層甚至高級管理人員。

　　這些聯(lián)通員工流露出的委屈與無奈，甚至已發(fā)展成一種新的對TD-LTE的嘲笑，開始彌漫。

　　對于中國聯(lián)通來說，這是一種極為有害的情緒，也是非常危險(xiǎn)的情緒。

　　除非中國聯(lián)通有著非常清晰的市場傳播策略和手段，能夠讓公眾在未來清楚識別出，聯(lián)通的4G業(yè)務(wù)中哪些是由TD-LTE承載，哪些由LTEFDD承載，否則，既有的情緒與傳播策略都將成為既傷敵，又傷已的“七傷拳”。

　　但是，除非中國聯(lián)通能夠成立獨(dú)立的TD-LTE運(yùn)營主體，否則在實(shí)際運(yùn)營中這不可能出現(xiàn)。

　　現(xiàn)實(shí)的情況是，因?yàn)樵谛睦韺用嫔希瑢D-LTE的抗拒和對FDD-LTE的期待，中國聯(lián)通已經(jīng)形成了巨大的分裂。

　　【心魔之二：FDD的月亮一定比TDD的月亮圓，等待FDD發(fā)牌是上策】

　　如果FDD的月亮比TDD的圓，那么，中國聯(lián)通何以能夠篤定未來發(fā)放牌照時(shí)，會不會再次發(fā)生三家同時(shí)發(fā)的可能？

　　擁有好的網(wǎng)絡(luò)制式牌照，并不見得能夠獲得好的市場份額——這一點(diǎn)中國聯(lián)通自己就是一個(gè)實(shí)證案例。

　　盡管中國聯(lián)通自己宣稱，在3G時(shí)代確立和領(lǐng)先優(yōu)勢，但是在公眾的感知上，諸如對服務(wù)、覆蓋的抱怨，卻并沒有令公眾實(shí)在感受到，擁有WCDMA牌照的聯(lián)通在運(yùn)營表現(xiàn)上多么出色。

　　相反，中國電信幾乎以零家產(chǎn)起步的情況下，無論在網(wǎng)絡(luò)的覆蓋質(zhì)量、用戶發(fā)展規(guī)模還是CDMA終端的發(fā)展，以及用戶的口碑，都已經(jīng)在很多方面的表現(xiàn)超過了中國聯(lián)通。

　　中國聯(lián)通在近日的媒體宣傳上公開宣傳，如果拿到FDD的牌照，網(wǎng)速將達(dá)到150M——并且有意無意渲染堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)平滑升級的策略。

　　在投資的重點(diǎn)上，維持在3G網(wǎng)絡(luò)上的高投資，已經(jīng)被中國聯(lián)通明確。在2014年年底將完成42M網(wǎng)絡(luò)升級計(jì)劃，更被列為重中之重。

　　至于4G方面，公開的信息顯示，中國聯(lián)通僅僅計(jì)劃在有限的地區(qū)開展熱點(diǎn)區(qū)域的部署，而背后則可能謀求擴(kuò)大FDD實(shí)驗(yàn)網(wǎng)的試點(diǎn)規(guī)模。

　　這種對FDD的期盼，成了中國聯(lián)通揮之不去的心魔——而危險(xiǎn)性在于對即無視于全球的芯片、設(shè)備、終端廠商都已經(jīng)開始提供同時(shí)同質(zhì)同價(jià)的TD-LTE系統(tǒng)設(shè)備，也無視于自身內(nèi)部在運(yùn)營上存在的巨大差距，把問題的解決寄希望于一個(gè)想象中的，存在巨大政策不確定性的牌照上。

　　【心魔之三：準(zhǔn)4G也是4G，中國移動(dòng)4G的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，在較長一段時(shí)間內(nèi)不會有好的表現(xiàn)】

　　中國聯(lián)通最近開始在大規(guī)模的宣傳HSPA+網(wǎng)絡(luò)，并宣傳中國聯(lián)通的42M的HSPA+網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)達(dá)到了4G網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)，對于普通用戶來說，42M的網(wǎng)速可以滿足一切日常需求。

　　也就是說，用HSPA+對抗中國移動(dòng)的4G，已經(jīng)成為顯政。誠然，對于資金捉襟見肘的中國聯(lián)通來說，在市場競爭中這不啻為一個(gè)好的策略。

　　但是，如果篤定中國移動(dòng)的4G網(wǎng)絡(luò)不會很快建好，則可能有刻舟求劍之嫌。被視之為問題的所謂語音回落體驗(yàn)問題、網(wǎng)絡(luò)覆蓋問題、終端價(jià)格問題，其實(shí)歸根結(jié)締是時(shí)間問題和成本問題。

　　而對于“非常有錢”的中國移動(dòng)來說，用成本顯然是可以縮短時(shí)間——50萬TD-LTE基站的建設(shè)任務(wù)被很多人視為大躍進(jìn)——而中國移動(dòng)董事長奚國華先生則回應(yīng)說，這是市場的需要。

　　而中國聯(lián)通的準(zhǔn)4G網(wǎng)絡(luò)，按照其宣傳的結(jié)果，也是需要到2014年年底才能覆蓋完善——沒有人知道，為何中國聯(lián)通此時(shí)此刻才想起，要全面覆蓋42M網(wǎng)絡(luò)？

　　而直到現(xiàn)在，支持42M網(wǎng)絡(luò)的終端也不過十余款——相比中國移動(dòng)已經(jīng)宣布的，很多終端廠商已經(jīng)開始跟進(jìn)的4G千元機(jī)策略，中國聯(lián)通是否有足夠的成本能夠補(bǔ)貼，從而能夠讓用戶體驗(yàn)42M網(wǎng)絡(luò)，則也依然是一個(gè)巨大的問號？

　　一方面，可能是已經(jīng)非常便宜的TD-LTE終端橫行市場，一方面，則可能是中國聯(lián)通面臨著無TD-LTE網(wǎng)絡(luò)下鍋的尷尬，彼時(shí)彼刻，所謂覆蓋不完善，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量差的宣傳，極有可能變成搬石頭砸自己的腳。

　　【尷尬的戰(zhàn)略：移動(dòng)寬帶領(lǐng)先戰(zhàn)略】

　　懷著復(fù)雜的歷史心情，我們看到中國聯(lián)通開始沖走歷史回頭路——開始放棄固網(wǎng)寬帶的市場地位，轉(zhuǎn)而謀求在移動(dòng)領(lǐng)域獲得競爭優(yōu)勢。

　　在2014年工作會上，中國聯(lián)通宣布了移動(dòng)寬帶領(lǐng)先戰(zhàn)略——這或許意味著，其資源投入的重心轉(zhuǎn)移到了無線建設(shè)上。

　　但是，這的確是一個(gè)尷尬的戰(zhàn)略，也是一個(gè)幾無可能實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略。在移動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，中國聯(lián)通面臨中國移動(dòng)的強(qiáng)力阻擊，而在固定寬帶領(lǐng)域，中國電信則是其強(qiáng)大的競爭對手。

　　戰(zhàn)略的尷尬，加上令中國聯(lián)通糾結(jié)和猶豫，乃至可能造成精神和組織分裂的的三大心魔，中國聯(lián)通或許需要更多內(nèi)向性的審視和反思。

來源：搜狐IT

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