從貼吧拼車(chē)設(shè)想移動(dòng)群組的應(yīng)用前景

　　“老鄉(xiāng)們，有29號(hào)拼車(chē)回家的么？我有車(chē)，求個(gè)會(huì)開(kāi)車(chē)的拼車(chē)搭檔。”

　　“我不會(huì)開(kāi)車(chē)，提供講笑話解乏，能拼么？”

　　“我能提供包郵，不對(duì)，是包油！”

　　“那不是貼吧提供的么?“

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　　以上是我在最近加入貼吧【廣州-沈陽(yáng)】拼車(chē)群后，眾拼友的部分對(duì)話實(shí)錄。

　　今年春運(yùn)從1月16日到2月24日，學(xué)生流、務(wù)工流、探親流重疊。買(mǎi)不到票的眾吧友又在貼吧里開(kāi)啟了新的一輪拼車(chē)大戰(zhàn)——找拼友。與往年在網(wǎng)上發(fā)帖子、看帖子、等回復(fù)不同的是，今年吧友們可以在貼吧手機(jī)端拼車(chē)群組里面直接語(yǔ)音和信息交流了。因?yàn)橘N吧今年與愛(ài)拼車(chē)合作，根據(jù)吧友需求最大的熱門(mén)線路開(kāi)通了拼車(chē)群組?！皼](méi)票不要怕！拼車(chē)回家，貼吧報(bào)銷(xiāo)油費(fèi)！“這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的噱頭還是能吸引不少在123*6那兒飽嘗挫敗感的人們。

　　在買(mǎi)不到火車(chē)票的情況下，拼車(chē)確實(shí)不失為一條順利回家的捷徑。退一步說(shuō)，排隊(duì)買(mǎi)票和在貼吧尋拼友的難易度、舒適度也自是天壤之別。

人海大潮搶1張票P(pán)K貼吧拼車(chē)載3美女

　　貼吧此次的拼車(chē)活動(dòng)以移動(dòng)端群組聊天即時(shí)互動(dòng)為主。根據(jù)吧友需求的熱門(mén)拼車(chē)線路，不僅在“愛(ài)拼車(chē)吧”開(kāi)通對(duì)應(yīng)線路群組，還在手機(jī)客戶端推出了群組搜索功能。拼車(chē)群組搜索界面相當(dāng)簡(jiǎn)潔，雖然出發(fā)地只有北、上、廣、深、杭五地，但匹配出的300多條線路確實(shí)涵蓋了大部分網(wǎng)友的需求。

　　在如此火熱的背景下，貼吧依舊在力推這一功能。筆者不禁大膽推測(cè)，這暴露了貼吧的“野心”——大力爭(zhēng)搶移動(dòng)社交的市場(chǎng)入口。

　　看看新浪在微博勢(shì)微后發(fā)展微米的群組社交，QQ群還要搞O2O，一款群組照片聚合應(yīng)用也在最近亮相……群組社交的入口之爭(zhēng)還真不是我“唯恐天下不亂”。因?yàn)橄噍^傳統(tǒng)社區(qū)或者微博平臺(tái)來(lái)說(shuō)，群組都更具社交功能。拿拼車(chē)這事來(lái)說(shuō)，發(fā)貼找拼友不僅耗費(fèi)時(shí)間精力，還未必能等到合適的人。有了目標(biāo)群組，吧友你一言我一語(yǔ)的互動(dòng)交流，不要說(shuō)拼友，男友女友好基友都是機(jī)會(huì)大大的有啊。

　　另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，正因?yàn)槿航M的便捷互動(dòng)，用戶才有更強(qiáng)烈的參與感和存在感，對(duì)平臺(tái)也更具粘性。那些在貼吧整日旁觀不奉獻(xiàn)內(nèi)容的潛水者，你是沒(méi)看見(jiàn)在群里有多活躍。春運(yùn)過(guò)后，咱還可以再談?wù)勂窜?chē)出游、拼車(chē)上下班，只是那時(shí)，土豪貼吧你還包油么？

　　如此一來(lái)，是不是連黑車(chē)司機(jī)們都不用在寫(xiě)字樓、小區(qū)門(mén)口苦苦等待了？群里吆喝一聲，客戶全來(lái)了。價(jià)錢(qián)還是別那么貴了，好歹有點(diǎn)吧友情。

　　與其他平臺(tái)不同的是，基于貼吧的興趣社區(qū)屬性、龐大用戶基數(shù)以及群組功能，在興趣吧內(nèi)創(chuàng)建的吧內(nèi)群組拼“友”成功率尤其高。一個(gè)在比亞迪工作的朋友自稱(chēng)“弱女子只找BYD同事作拼伴”。如此聚焦的要求，在“比亞迪吧”的拼車(chē)群里還真讓她“拼”到了一群老鄉(xiāng)同事。最終她選擇的拼伴，只因人家和她同在“拉布拉多吧”。不僅拼到車(chē)友，還交了個(gè)“狗友”，再建個(gè)狗友群繼續(xù)侃，不拼車(chē)了，拼各自的狗。

　　從“拼車(chē)群”到“拼狗群”，體現(xiàn)的正是一種群落文化的多樣性。在手機(jī)貼吧群組里，每一位用戶背后是N個(gè)興趣吧身份，也可以擁有N個(gè)群身份，從而實(shí)現(xiàn)在不同身份、愛(ài)好之間的無(wú)縫切換。

　　這樣的群組生態(tài)，使得筆者覺(jué)得貼吧群組如果玩好了，還真是大有可為。貼吧最不缺的就是用戶，這么大的基數(shù)很容易形成群組需求，只要有涉及群體需求的話題，貼吧都可開(kāi)設(shè)相應(yīng)群組，將目標(biāo)人群拉到群里來(lái)。除了愛(ài)狗人士青睞的狗友圈，還有大齡剩男剩女們關(guān)注的相親圈?；蛘呦衿窜?chē)那樣，貼吧在植樹(shù)節(jié)來(lái)個(gè)“植樹(shù)群”，端午來(lái)個(gè)“賞月群”，周末來(lái)個(gè)“戶外群”……結(jié)合基于LBS的附近群組，O2O那么高大尚的運(yùn)用先不提，線上線下的群體活動(dòng)算是打通了。

　　可以預(yù)見(jiàn)，移動(dòng)群組社交是當(dāng)下移動(dòng)社交平臺(tái)又一爭(zhēng)搶的入口?；谠衅脚_(tái)的人氣積淀和內(nèi)容涵養(yǎng)量，貼吧移動(dòng)群組的發(fā)展?jié)摿o(wú)限，需要的只是像其興趣吧在PC端的發(fā)展那樣，經(jīng)歷一段時(shí)間的積累，再有一些明星群組起帶頭模范作用。拼車(chē)群組就是一次很好的嘗試，以這樣實(shí)實(shí)在在的群體需求為基礎(chǔ)，群組功能對(duì)用戶就能產(chǎn)生持續(xù)的吸引力，移動(dòng)群組社交的生存空間也能得到逐步拓展。

作者：第二阿累

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