手機資費價格戰(zhàn)：戰(zhàn)場正在轉移 流量經(jīng)營未來

　　4G發(fā)牌之后，無論業(yè)內(nèi)還是公眾，對于流量資費的價格關注已迅速提高。

　　可以預見，從2014年開始，中國電信行業(yè)的價格戰(zhàn)，將由話音向流量全面轉移。

　　【話音的價格戰(zhàn)逐漸見底】

　　據(jù)運營商內(nèi)部數(shù)據(jù)，在本世紀前10年，中國的話音業(yè)務資費，基本上都在以每年8-10%的速度下降，但自2011年開始，這個速度已經(jīng)放緩到5%左右。

　　其原因在于，中國近百年的電信基礎建設的資源累積，加上市場化改革之初的壟斷紅利，都逐漸消耗殆盡，技術更新?lián)Q代帶來的網(wǎng)絡升級乃至新建，卻在不斷加大運營商的成本投入。

　　所以，早期畸高的資費體系，經(jīng)過持續(xù)的下降，逐漸回到合理區(qū)間，下降空間已經(jīng)非常有限。

　　最重要的是，隨著話音占據(jù)通信資費比例的不斷下降，用戶對資費的關注焦點，已經(jīng)從話音，轉向數(shù)據(jù)流量。

　　可以說，當下降到一個臨界點之后，話音資費也將逐漸變得像固話一樣，不再承受巨大的下降壓力了。

　　【流量資費下降成趨勢】

　　取而代之的，是流量資費。

　　隨著技術發(fā)展，運營商網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)容量和傳輸速度高速提升，單位流量的成本已大幅下降。

　　與此同時，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也讓用戶對的流量需求不斷增加。

　　對運營商貢獻最大的中高APRU值用戶來說，流量在通信支出之中的比例，已經(jīng)日益增大，對流量價格的敏感度也隨之增加。

　　新的網(wǎng)絡資源、業(yè)務成本與用戶需求環(huán)境下，三大運營商的套餐變革，開始從業(yè)務重心從話音、短信轉向流量，資費下降成為大勢所趨。

　　自2011年以來，流量資費已經(jīng)進行過數(shù)輪下調(diào)，中電信更推出全國統(tǒng)一的用戶自選型資費方案的積木套餐，聯(lián)通則推出了定向流量包月使用套餐，進一步明晰了流量業(yè)務消費細則。

　　而在4G時代，圍繞流量的價格戰(zhàn)將進一步展開。

　　【4G價格戰(zhàn)已開打】

　　目前，中電信和聯(lián)通尚未明確4G資費戰(zhàn)略，但以中移動的套餐來看，流量資費已經(jīng)有進一步下降。

　　據(jù)第三方機構測算，與自身3G資費相比，中移動的4G流量資費，套餐資費便宜了約14%，比聯(lián)通的同檔次流量套餐也相對便宜12%-26%。

　　這個比例看似并不多，但其實已經(jīng)高于過去話音業(yè)務的平均年下降比例。

　　同時，套餐外資費從1元/MB下調(diào)為0.29元/MB，下調(diào)比例則高達70%。

　　此外，由于支持多終端共享，幾個用戶可以共享一個大流量包，套內(nèi)單價更低。

　　而在2014年，用戶辦理4G套餐后，還將獲贈每月1GB、總共12GB的4G流量以及每月5GB、總共60GB的WLAN流量，這實際上更變相大幅降低了流量費用。

　　對此，中電信、聯(lián)通此前也已經(jīng)進行了不同規(guī)模、不同時長的贈送流量活動。而且可以確定，一旦兩家運營商正式推出4G業(yè)務，必將以進一步的降價打低流量資費。

　　【流量經(jīng)營未來】

　　對運營商來講，流量何時降價、如何降價也需要謹慎行動，否則，一旦話音業(yè)務增長停滯甚至萎縮，又拿不出核心產(chǎn)品挽回短信、語音利潤流失的時候，或許將只能依靠出售流量來過日子了。

　　當然，站在一個用戶角度，我們更歡迎更多的、更大幅度的降價，甚至直到流量免費為止。

　　這個未必不能實現(xiàn)。

　　越來越多的廠商正在和運營商合作，推出用戶免費使用某業(yè)務或某產(chǎn)品的活動，產(chǎn)生的“定向流量”費用由廠商買單。

　　與此同時，工信部也已經(jīng)于2013年底開始發(fā)放多張移動轉售業(yè)務牌照。獲牌企業(yè)將從2014上半年開始，推出各自的品牌與服務。其中也有的廠商可能采取類似互聯(lián)網(wǎng)的“后向經(jīng)營”模式，自己或找人為用戶的通話和流量買單。

　　在這些情況下，運營商的流量收入或許不會快速下降，但對用戶來說，很有可能將享受到更便宜的，甚至是免費的通信服務。

　　這些市場變革，將在2014年拉開帷幕。

來源：科技雜談 作 者：王云輝

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