4G時代：中移動搶先發(fā)力移動游戲主戰(zhàn)場

　　時近2013年歲末，中國移動4G網(wǎng)絡商用的時間日益臨近。4G商用不僅將提升無線數(shù)據(jù)網(wǎng)絡的帶寬，還將有效地降低移動寬帶單位流量的成本和價格，對國內(nèi)無線應用領域而言，這意味著更多的用戶、更大的施展空間和更高的收益。

　　發(fā)展無線數(shù)據(jù)業(yè)務，一直是中國移動向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的立足點之一。3G時代移動寬帶初步興起，承載能力有限，因此發(fā)展較好的只是一些流量小、連接即時性要求不高的業(yè)務，在互聯(lián)網(wǎng)上光彩奪目的游戲應用，在移動平臺上的面貌要遜色很多。不過隨著4G的興起，移動游戲擁有了更大、更自由的舞臺，而中國移動也正投入更多的精力經(jīng)營這個蘊藏巨大價值的主戰(zhàn)場。

　　小屏游戲蘊藏大價值

　　自從運營商開始提供移動數(shù)據(jù)業(yè)務，如何挖掘手機小屏幕中蘊藏的價值就成了ICT行業(yè)共同的研究課題。目前來看，手機平臺上比較流行的應用主要有即時通信、社交網(wǎng)絡、網(wǎng)頁瀏覽等，不過這些產(chǎn)品帶給應用提供商和運營商的直接收益卻非常有限。相比之下，同為熱點類應用的手機游戲卻能為提供者帶來真金白銀。

　　有報告顯示，2012年國內(nèi)手機游戲用戶已接近3億，其中近43%用戶考慮或曾經(jīng)有過支付行為。2012年國內(nèi)移動游戲的產(chǎn)值約為50億元左右，2013年截至11月已超過80億元，預計全年產(chǎn)值將達100億元，并在2014年進一步上升到200億元以上。顯然，這是一個蘊藏巨大價值的廣闊市場，也是國內(nèi)外關注的投資熱點。

　　目前國內(nèi)最大的手機游戲娛樂互動平臺是中國移動手機游戲基地。由于擁有運營商天然的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，中國移動手機游戲基地具有遠超一般平臺提供商的渠道整合能力，可以實現(xiàn)游戲產(chǎn)品一點接入、全網(wǎng)覆蓋。為此基地在充分利用飛信、移動應用商場MobileMarket及等自有電子渠道的基礎上，與主流互聯(lián)網(wǎng)渠道（門戶網(wǎng)站、應用商店、手機助手等），主流終端渠道（終端廠商、銷售廠家、芯片廠家等）均建立了聯(lián)合推廣機制，形成了國內(nèi)覆蓋范圍最廣的分銷網(wǎng)絡。此外，借助中國移動覆蓋全國的營業(yè)廳，基地還具備了一般平臺提供商難以比擬的與用戶面對面溝通的渠道，用戶可以利用基地開發(fā)的一站式游戲銷售平臺“手機加游站”，在營業(yè)廳購買、安裝游戲，還可以得到現(xiàn)場人員的輔導。

　　強大的渠道分銷體系，讓中國移動手機游戲基地成為了手機游戲開發(fā)商的首要合作伙伴。目前基地在國內(nèi)外有約600家游戲合作伙伴，擁有近萬款正版商用游戲，累計注冊用戶超4億，其官方門戶網(wǎng)站g.10086.cn月訪問量就達3.5億、月獨立訪問用戶近3000萬。目前僅基地的游戲大廳注冊用戶就有4000萬，月下載量在400萬上下，平臺的月信息費超過了4億元。

　　2013年4月，中國移動手機游戲基地積極發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈主導地位，與中國聯(lián)通聯(lián)手推出了Touch-Pay融合計費產(chǎn)品，著力解決手機用戶在購買游戲時無法進行跨運營商支付的問題。兩家運營商還將在互聯(lián)網(wǎng)第三方開發(fā)渠道上采取“聯(lián)合審批、獨立管理”的合作模式，應用開發(fā)商可以在任意一家運營商平臺上申請產(chǎn)品上線，一旦通過測試，即可在兩家運營商渠道同時上線，并自動獲得兩家運營商的計費能力。上線以來，付費用戶數(shù)平均環(huán)比增長25%，業(yè)務收入平均環(huán)比增長30%。

　　4G撐起新舞臺

　　國內(nèi)3G商用以來，數(shù)據(jù)業(yè)務增量不增收的現(xiàn)象很是令人頭疼。用戶需求的研究、新業(yè)務開發(fā)以及用戶消費觀的培養(yǎng)固然需要時間，但帶寬不足、單位流量價格偏高也是客觀存在的枷鎖。4G商用可以有效緩解這些底層的問題，讓包括游戲在內(nèi)的各類應用煥發(fā)出全新的生機。

　　有業(yè)內(nèi)專家預計，隨著無線網(wǎng)絡帶寬、連接質(zhì)量的改善和資費的下調(diào)，移動游戲市場上的低畫質(zhì)簡單游戲?qū)⒅饾u被高畫質(zhì)、大制作游戲所取代，單人游戲?qū)⒅饾u讓位于多人在線游戲。而且，移動游戲?qū)⒃絹碓街匾暱缙脚_能力，即手機、平板電腦、電視機、游戲機、可穿戴信息設備等等，可以玩同一款游戲，甚至可以多平臺共同參與一款游戲。

　　在今年的亞洲移動通信博覽會、ChinaJoy、第十二屆世界華商大會等場合，中國移動手機游戲基地展出了一系列移動游戲解決方案和極具創(chuàng)新性的產(chǎn)品。其中支持4G和wifi的“移動云游戲”就頗具前瞻性。用戶無論使用何種智能手機，只要能播放視頻，都能流暢運行各種游戲包括大型3D游戲。這些游戲的處理、計算都在“云端”進行，手機只是一個發(fā)送和接收指令的終端，所以無論多復雜、多絢爛的游戲，都可以流暢運行，用戶獲得的是高速實時、多屏互動、無縫對接的游戲體驗。

　　在這些展會上，中國移動手機游戲基地還展出了一款頗具新意的“智能游戲手柄”。這是一種專為智能手機設計的游戲手柄，可以匹配不同大小、不同品牌的手機，以藍牙方式實現(xiàn)連接，讓一部觸摸屏手機轉(zhuǎn)眼間變成PSP。對于大量的游戲愛好者來說，游戲手柄的優(yōu)點是顯而易見的：按鍵操控更精準、更快，而且不用怕手指觸摸操作遮擋屏幕。對于游戲開發(fā)者來說，由于這款手柄是中國移動推出的，可以放心的在此基礎上開發(fā)動感十足的新產(chǎn)品。

　　值得注意的是，中國移動手機游戲基地推出的這款“智能游戲手柄”還可以通過藍牙、HDMI等方式，將畫面切換到電腦、電視機等大屏上去，實現(xiàn)家庭用戶多屏之間的轉(zhuǎn)換，這對于中國移動搶占個人、家庭用戶的娛樂、游戲市場無疑是有利的。在國內(nèi)三大運營商中，中國移動是推出游戲手柄產(chǎn)品的第一家。

　　隨著4G商用步伐加快和移動游戲市場的興起，預計中國移動手機游戲基地推出的智能游戲手柄，以及在此基礎上開發(fā)的游戲產(chǎn)品，會因先發(fā)優(yōu)勢而贏得用戶的擁戴。

　　新業(yè)務品牌寄望4G成功商用

　　最近中國移動的新商業(yè)主品牌“and!和”被曝光，這個新的品牌將融合“全球通”、“動感地帶”、“神州行”三大品牌為一體，逐漸融入新的商業(yè)品牌之中。按照外界對新品牌的解讀，“和”代表著2G、3G、4G網(wǎng)絡以及固網(wǎng)在技術、業(yè)務層面的融合，也代表著對運營商之間、運營商與消費者之間和諧相處、共同進步的期待。中國移動對“and”的解讀是連接、溝通之意，也是anewdream的首字母縮寫，表示中國移動對4G的希望。中間的“!”是感嘆號，表示中國移動希望這個新品牌能給用戶帶來全新驚喜。

　　無論怎么解讀新品牌，中國移動對4G時代的熱切期待已是溢于言表。據(jù)悉，2014年中國移動將投入超過百億元，圍繞新品牌進行推廣，希望在4G時代再展鋒芒。不過在外界看來，以低資費吸引用戶和盡快實現(xiàn)4G網(wǎng)絡投入回報，依然是兩個避不開的難題。這需要中國移動在基礎電信業(yè)務之外，繼續(xù)深入挖掘移動互聯(lián)網(wǎng)的價值，而移動游戲業(yè)務就是充滿希望的主戰(zhàn)場之一。

　　2013年的中國移動手機游戲基地一直在圍繞著“和”字做文章。一站式游戲銷售平臺“手機加游站”，讓用戶與游戲基地之間得以面對面溝通、交流，解決游戲安裝、使用中的難題；與中國聯(lián)通聯(lián)合發(fā)起的跨運營商融合計費產(chǎn)品平臺Touch-Pay，使得運營商聯(lián)合起來，共同促進產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。今年8月啟動的2013中國移動手機游戲大篷車全國巡展，其宗旨也是推廣綠色、正版手機游戲，在給廣大玩家?guī)碜罴延螒蝮w驗的同時，倡導綠色游戲、健康娛樂，傳遞正能量。此外，中國移動手機游戲基地還發(fā)起建立了“泛游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，攜手產(chǎn)業(yè)鏈各方，共同整合內(nèi)外資源，引領手機游戲市場健康發(fā)展。

　　4G能否成功商用，關鍵在能否為用戶提供豐富、有吸引力、能夠帶來收益的應用。中國有數(shù)以億計的手機用戶，發(fā)展移動游戲應用，既順應國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潮流，也為人們的碎片時間帶來更多樂趣，對4G業(yè)務的發(fā)展而言無疑是有力的支撐。中國移動在這一領域已經(jīng)走在了前面。

來源：CCTIME飛象網(wǎng) 霏雯

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