全球IPTV市場穩(wěn)定增長：利益博弈阻礙行業(yè)發(fā)展

　　全球IPTV業(yè)務進入高速增長期。近日，市場研究公司MarketsandMarkets在其新公布的研究報告中指出，得益于消費者對多屏視頻和啟用新的三網融合服務之間的交互的渴望，全球IPTV市場預計將在2016年底之前以19.41%的復合年增長率增長。雖然全球IPTV市場在不斷升溫，但由于互聯(lián)網公司、運營商等之間存在博弈，以及IPTV業(yè)務內容創(chuàng)新不足，用戶體驗不夠，IPTV業(yè)務發(fā)展得并不盡如人意，這也阻礙了三網融合的進一步推進。

　　IPTV市場迅速擴大

　　IPTV是一種交互式網絡電視，其利用寬帶有線電視網的基礎設施，為用戶提供豐富的互動業(yè)務，是一種新型的數字新媒體。IPTV以良好的互動業(yè)務體驗，逐步獲得廣大用戶的青睞。據了解，美國運營商Verizon在2005年9月率先推出IPTV服務，并逐步推廣到美國的其他城市。2006年以英國電信的BTVision和德國電信的T-Home為代表的視頻與數據融合的IPTV業(yè)務紛紛面世。除歐美發(fā)達國家外，韓國也是IPTV市場發(fā)展的主力軍之一。2013年初，韓國啟動了針對電視商務的探索。韓國通信委員會與兩家IPTV運營商、兩家MSO服務商多重業(yè)務運營商，針對400萬IPTV及數字有線電視用戶，實施了為期數月的電視商務示范服務。

　　IPTV強勁的發(fā)展浪潮席卷全球。市場研究機構Pyramid Research之前的公開數據顯示，全球IPTV用戶數量會在2013年突破1億大關，而受中國電信運營商大力推廣IPTV業(yè)務的影響，亞太地區(qū)的增長幅度將居所有地區(qū)之首。截至2012年底，中國、法國、美國的IPTV用戶數位列全球前三，用戶數均超過1000萬。而日前舉行的第三屆IPTV產業(yè)峰會上公布的數據顯示，中國IPTV用戶數目前已經達到了2600萬?；钴S的IPTV市場效益也一路高歌，據估計，全球IPTV市場今年營收為320億美元，到2015年用戶數可增長到1.05億，營收達到450億美元。

　　眾企業(yè)迎來IPTV投資機遇

　　MarketsandMarkets的研究表明，IPTV市場的迅猛飆升主要得益于用戶對基于IPTV融合服務的需求的不斷增長，得益于消費者對多屏視頻和啟用新的三網融合服務之間的交互的渴望。在此背景下，產業(yè)鏈上的各方也迎來投資機遇。

　　移動系統(tǒng)供應商愛立信日前宣布已經與微軟達成協(xié)議，將收購其電視解決方案Mediaroom業(yè)務，由于微軟Mediaroom在全球IPTV市場中占有舉足輕重的份額，因此收購完成后愛立信將發(fā)動巨大攻勢搶灘IPTV市場，有望成為這一市場的領跑者。

　　一直在IPTV市場默默耕耘的國產企業(yè)中興通訊付出的努力也得到了肯定。中興通訊為江蘇電信IPTV提供的創(chuàng)新應用與交付提案榮獲2013年TV Connect產業(yè)特別大獎——“通向多屏業(yè)務盈利模式最佳路線大獎”。據悉，中興通訊和江蘇電信通過聯(lián)合建立大規(guī)模組網及創(chuàng)新業(yè)務團隊，對江蘇電信IPTV網絡及業(yè)務的快速發(fā)展，起到了積極的推動作用。

　　運營商對IPTV也是全力以赴。中國電信廣東公司近期大降資費，IPTV在套餐內的月費僅為15元/月，僅為7年前開播iTV時的十二分之一。該公司正是通過大規(guī)模的宣傳活動及較低的安裝成本招攬用戶，不斷攻占市場。

　　在國內，隨著三網融合演進，廣電行業(yè)和電信行業(yè)發(fā)揮各自優(yōu)勢，已經開始帶來新的市場格局的演變。日前，各地廣播電視播出機構與電信運營商代表共同出席第三屆IPTV產業(yè)峰會并作了充分交流，表示要凝心聚力，切實把握好IPTV發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期；要加大投入，為IPTV健康可持續(xù)發(fā)展提供有力保障；要以更多的共識與緊密的聯(lián)合，使三網融合呈現(xiàn)更快的發(fā)展態(tài)勢。

　　業(yè)務創(chuàng)新不足成主要短板

　　縱觀全球，“三網融合”已是大勢所趨，而IPTV作為三網融合的切入點，健康有序地發(fā)展對“三網融合”顯得尤為重要。但近些年來， IPTV商用之路并不順利。

　　在美國，AT&T和Verizon等IPTV供應商用戶數持續(xù)增長，而有線電視用戶數卻不斷下降。據了解，美國電信運營商試圖借助光纖寬帶來提升IPTV服務質量，而谷歌亦通過其在堪薩斯城的光纖試點項目加入這場競爭。雖然谷歌提供的基于IP網絡的電視應用獲得了用戶的肯定，但40%已注冊谷歌付費IPTV服務的堪薩斯城居民最終還是向另一家公司訂購了IPTV服務。據業(yè)內專家分析，其主要原因是谷歌的IPTV內容選擇度較小。可見，“內容為王”仍是增大IPTV市場的硬道理。

　　相較于國外，國內的IPTV發(fā)展更是困難重重。首先，運營牌照一直是中國IPTV運營商無法回避的問題。國內電信運營商沒有一家具備IPTV內容運營資質，因此只能與獲得全國運營牌照的機構合作，電信運營商更多的在于專注于IPTV的渠道經營。政策和利益的博弈，導致出現(xiàn)IPTV運營牌照尷尬，束縛了IPTV運營商大展拳腳。其次，廣電、互聯(lián)網公司、運營商等之間存在利益沖突，如何找到利益平衡點是IPTV面臨的難題。再次，電信運營商對IPTV的投入重視度不夠，IPTV仍屬于電信運營商的附屬業(yè)務。最后，IPTV內容在豐富性、優(yōu)質性等方面還有待提高。

　　英國電信在三網融合不斷探索。據英國《衛(wèi)報》稱，多于1/5的電視觀眾在看電視的同時會在Facebook或Twitter上進行交流。2012年“超級碗”決賽期間，超過540萬的英國觀眾在社交媒體上發(fā)送了總計1220萬條Twitter或評論，其中還有120萬條評論在討論賽事的電視廣告。英國電信在三網融合方面案例可以給中國企業(yè)借鑒。三網完美地融合將給市場各方帶來利益，實現(xiàn)共贏。

　　三網融合市場潛力巨大，市場各方陣營不該再局限于眼前的利益爭端，真正圍繞三網融合的實質在業(yè)務上進行創(chuàng)新，三網融合的發(fā)展或許才能呈現(xiàn)出如破竹之勢。

來源：通信信息報

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