手機(jī)謀高端轉(zhuǎn)型洗牌期直面品牌利潤大關(guān)

　　近年來，國產(chǎn)手機(jī)一改往日“山寨”形象，不論是從外觀設(shè)計(jì)還是芯片架構(gòu)的選取，都取得長足的進(jìn)步。在4G即將來臨之際，中國手機(jī)市場呈現(xiàn)一片繁榮的景象。日前，中華酷聯(lián)”等國產(chǎn)手機(jī)主力廠商紛紛向高端市場進(jìn)軍，接連推出子品牌產(chǎn)品，更有甚者，最高者報價超過4000元大關(guān)，直逼三星蘋果，一改人們對國產(chǎn)手機(jī)浮沉中低端的印象。不過，國產(chǎn)手機(jī)的現(xiàn)實(shí)還是有些嚴(yán)峻。目前，系統(tǒng)、芯片等核心方面大都依靠國外廠商，這也使得國產(chǎn)手機(jī)廠商的品牌利潤與三星蘋果等國外廠商存在一定的差距。

　　國產(chǎn)手機(jī)吹響高端市場號角

　　隨著全球移動智能終端市場保持的高速增長，2012年總出貨量超過12億部；與此同時，中國智能終端市場也被引爆，2012年全國智能終端出貨量達(dá)到2.58億部，智能終端已超過功能機(jī)，成為手機(jī)市場上絕對的主流。

　　而近日國產(chǎn)手機(jī)紛紛吹響進(jìn)軍高端市場的號角成為一大看點(diǎn)。這次眾廠商的入口不約而同指向“子品牌”。繼小米M3之后，一款同樣標(biāo)榜物值價優(yōu)的國產(chǎn)手機(jī)——大可樂2S于前不久出現(xiàn)在了我們面前。聯(lián)想日前宣布面向全球市場推出高端智能手機(jī)子品牌LenovoVIBE，同時發(fā)布了該品牌首款VIBEX智能手機(jī)。值得一提的是，在此輪國產(chǎn)手機(jī)的高端突圍行動中，時尚成了關(guān)鍵詞。聯(lián)想VIBEX獨(dú)家研發(fā)了美顏功能，可一鍵實(shí)現(xiàn)“美白+磨皮+瘦臉+大眼”四大功能，一鍵變美，對于最愛拍一族的人們，這一招很接地氣。

　　另外，中興通訊“雙拳出擊”，先推子品牌努比亞Nubia,再攜手NBA力推Grand、Memo兩大子品牌系列機(jī)型；華為力推Ascend子品牌系列，AscendP6銷售破百萬部?？崤砂l(fā)力大觀系列，新一代高端旗艦機(jī)型大觀4售價上摸4000元區(qū)間。

　　如此琳瑯面目的高端手機(jī)，有業(yè)內(nèi)分析師就表示，國產(chǎn)手機(jī)的彎道超車機(jī)會來了。首先，4G時代通信行業(yè)迎來新洗禮，所有品牌重回同一起跑線；其次，智能手機(jī)技術(shù)門檻消失，消費(fèi)者越來越理性對待配置和功能；并且，國產(chǎn)手機(jī)的主流廠家轉(zhuǎn)型決心很大。

　　微創(chuàng)新言論潮此起彼伏

　　在消費(fèi)電子產(chǎn)品中，智能手機(jī)無疑是最紅的一類。無論是蘋果、三星的雙雄爭霸，還是諾基亞、摩托羅拉的強(qiáng)力反攻，亦或是國產(chǎn)手機(jī)的搶班奪權(quán)，在過去的一兩年里，智能手機(jī)行業(yè)為我們呈現(xiàn)了許多改變。

　　在國內(nèi)市場上，以酷派和三星為例：盡管從數(shù)量來看，一家為全球最大的智能手機(jī)廠商，一家是國內(nèi)第二大智能手機(jī)廠商，酷派與三星尚不具可比性。但在CDMA市場上，它們卻一直針尖對麥芒，這種對峙格局延續(xù)了多年。分析人士指出，國產(chǎn)手機(jī)之所以有能力在中高端市場向蘋果、三星叫板，主要得益于國產(chǎn)手機(jī)廠商從芯片、研發(fā)、設(shè)計(jì)到測試、制造、宣傳等各個環(huán)節(jié)都取得了巨大的進(jìn)步。

　　這也引起了媒體對整個國產(chǎn)手機(jī)微創(chuàng)新言論潮的此起彼伏。不可否認(rèn)今年以來國產(chǎn)手機(jī)所取展現(xiàn)的生命力足夠強(qiáng)大，所展示的新面龐的確令人刮目相看。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，很多人之前拒絕國產(chǎn)手機(jī)，是因?yàn)樗麄冇X得用國產(chǎn)手機(jī)會有失身份，甚至?xí)蝗顺靶?，而通過國產(chǎn)品牌幾年的努力，現(xiàn)在逐漸扭轉(zhuǎn)國人的這種偏見，用國產(chǎn)手機(jī)的人越來越多，這一表現(xiàn)直接體現(xiàn)在市場份額的變化上。

　　不過，中興通訊執(zhí)行副總裁何士友表示，“中國手機(jī)市場競爭之激烈，在全球范圍內(nèi)都是罕見的?！泵媾R激烈的競爭，大多廠商依靠硬件戰(zhàn)和價格戰(zhàn)來爭奪市場。

　　品牌利潤門檻待解

　　盡管國產(chǎn)手機(jī)取得長足的進(jìn)步，不過，在用戶體驗(yàn)、感知方面與用戶預(yù)期存在差距，用戶滿意度水平整體偏低，不同品牌之間差異較大。有評論人士指出，純粹比拼手機(jī)硬件配置的時代正走向終結(jié)，現(xiàn)今成了體驗(yàn)為王的時代。國產(chǎn)手機(jī)或許時迎來爆發(fā)，但即將進(jìn)入4G洗牌期的國產(chǎn)手機(jī)廠商品牌利潤面臨大考。

　　在市場成熟期，品牌某種程度上將劃定手機(jī)企業(yè)的生死線，并提供持續(xù)發(fā)展的利潤空間。八月份的中國移動TD-LTE終端招標(biāo)就引起業(yè)內(nèi)得極大爭議，普遍認(rèn)為中標(biāo)廠商過少，總共57家廠商參與招標(biāo)，最終只有16家中標(biāo)，不少廠商為此不平。

　　4G牌照年內(nèi)發(fā)放已成定局，市場淘汰賽很可能隨之而來。業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，2014年第四季度到2015年會是4G手機(jī)的爆發(fā)年，將在高端市場上掀起新一輪換機(jī)潮，對于3G時代在高端市場失聲的國內(nèi)廠商來說，則是不容錯過的躋身第一梯隊(duì)機(jī)會。因此，品牌利潤的門檻在這個階段尤為重要。要知道，全球智能手機(jī)業(yè)已步入技術(shù)革新放緩、門檻降低的成熟期，大量企業(yè)蜂擁而至，可隨之而來的是手機(jī)款式數(shù)量成倍增長，同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。因此，品牌對于每一個力圖生存的廠商都十分重要。

　　目前，智能手機(jī)仍處于價值為王的時代，性價比是制勝關(guān)鍵，但這不代表國產(chǎn)廠商需要繼續(xù)依靠低價來進(jìn)行競爭。國產(chǎn)手機(jī)可以通過提升品牌和質(zhì)量，擴(kuò)大產(chǎn)品溢價空間。這樣，在維持手機(jī)性價比優(yōu)勢的同時，才能使企業(yè)獲得足夠的利潤空間。

來源：通信信息報

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