面臨三重阻力 4G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商怎么玩？

　　如果沒(méi)有意外，在2013年底之前4G牌照將會(huì)正式發(fā)放。此前，工信部部長(zhǎng)苗圩表示，雖然4G頻譜分配以及制式選擇爭(zhēng)議頗多，但是4G牌照發(fā)放只是時(shí)間問(wèn)題。中移動(dòng)各個(gè)部門(mén)已開(kāi)始忙活，目前包括三星GALAXY Note3、天語(yǔ)大黃蜂4G等為代表的TD-LTE制式智能手機(jī)相繼亮相，讓即將降臨的中國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更為令人所期待。

　　雖然4G時(shí)代看上去是那么美好，4G通訊對(duì)于智能移動(dòng)終端以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展都有著非常重要的推動(dòng)作用。但是進(jìn)入4G時(shí)代以后，對(duì)運(yùn)營(yíng)商不僅意味著機(jī)遇，挑戰(zhàn)更值得關(guān)注，主要集中在終端產(chǎn)品多樣性、網(wǎng)絡(luò)成熟度，以及如何吸引更多消費(fèi)者、OTT業(yè)務(wù)帶來(lái)的沖擊等問(wèn)題上。如何能夠4G產(chǎn)品迅速普及，讓用戶(hù)真正體驗(yàn)到4G帶來(lái)的優(yōu)越性，才是運(yùn)營(yíng)商需要著重考慮的。

　　終端產(chǎn)品成熟度是瓶頸

　　作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，4G終端產(chǎn)品自然是與消費(fèi)者有著最為直接的聯(lián)系，智能手機(jī)、平板電腦等智能移動(dòng)終端產(chǎn)品的重要性自然不用多說(shuō)。手機(jī)是否支持多模多頻，網(wǎng)頁(yè)瀏覽是不是快，功耗是不是低，圖形處理是不是細(xì)膩，這些都將成為4G手機(jī)用戶(hù)真正關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　在2013年中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)上，包括中興、華為、酷派等在內(nèi)多家廠(chǎng)商，已經(jīng)陸續(xù)推出了“五模十頻”甚至是“五模十三頻”的4G手機(jī)。功耗永遠(yuǎn)是4G手機(jī)用戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)。如何在提升性能的同時(shí)降低功耗，如何使手機(jī)的功耗令用戶(hù)滿(mǎn)意，也是終端廠(chǎng)商重點(diǎn)關(guān)注的。除此之外，圖形處理以及其他更為先進(jìn)的技術(shù)和體驗(yàn)，也是消費(fèi)者們關(guān)心的。

　　除此之外，產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新也非常重要。近年來(lái)歷屆中國(guó)國(guó)際信息通信展，物聯(lián)網(wǎng)與無(wú)線(xiàn)城市等創(chuàng)新概念出現(xiàn)。今年中國(guó)國(guó)際信息通信展覽上，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信各自在展臺(tái)之中展示其車(chē)載4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新產(chǎn)品。對(duì)于4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)車(chē)載產(chǎn)品更為注重移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性，當(dāng)前全新車(chē)載4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在本身具有網(wǎng)絡(luò)接入能力的同時(shí)，將兼具其他智能移動(dòng)終端產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)接入通道功能，未來(lái)還將支持更多遠(yuǎn)程服務(wù)。

　　初期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響體驗(yàn)

　　“快”已經(jīng)成為了消費(fèi)者對(duì)于4G網(wǎng)絡(luò)最直觀(guān)的認(rèn)識(shí)。目前，4G網(wǎng)絡(luò)可以達(dá)到100Mbps下行速率、甚至LTE-Advanced網(wǎng)絡(luò)載波聚合技術(shù)高達(dá)150Mbps下行速率，但是4G使用頻率的穿透性弱于2G和3G，這意味著未來(lái)它需要更多的基站。

　　目前中國(guó)的4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)的整體進(jìn)度較慢。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)TD-LTE大規(guī)模試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)目前已經(jīng)覆蓋了國(guó)內(nèi)15個(gè)城市，建設(shè)了超過(guò)兩萬(wàn)個(gè)TD-LTE基站。按照計(jì)劃，中國(guó)移動(dòng)將在下一階段使TD-LTE網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過(guò)100個(gè)大中城市，建設(shè)超過(guò)20萬(wàn)個(gè)TD-LTE基站，并計(jì)劃在全國(guó)更多城市建設(shè)TD-LTE網(wǎng)絡(luò)。到2014年，基站將超過(guò)50萬(wàn)個(gè)，覆蓋人口達(dá)到20億。而在當(dāng)時(shí)，移動(dòng)擁有的商用試點(diǎn)基站還不到1000個(gè)。

　　當(dāng)前全球范圍的4G滲透的腳步正在加快。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年8月底，全球4G用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.27億，其中，美國(guó)、韓國(guó)、日本三大市場(chǎng)的4G用戶(hù)覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了比較高的水平。在中國(guó)，4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的整體進(jìn)度還相對(duì)滯后。雖然從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了廣泛的區(qū)域覆蓋，但還有一個(gè)迫切需要解決的問(wèn)題擺在中國(guó)移動(dòng)面前——室外廣覆蓋、擴(kuò)容、補(bǔ)盲點(diǎn)，以及更為復(fù)雜的室內(nèi)覆蓋，都是浩大而繁雜的工程，并非一朝一夕就能完成。4G從商用到真正普及，除了牌照這個(gè)“關(guān)鍵因素”之外，更需要成熟的網(wǎng)絡(luò)。

　　4G遭遇OTT業(yè)務(wù)模式拷問(wèn)

　　無(wú)論是產(chǎn)品創(chuàng)新，還是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，僅僅是業(yè)界的單相思，最終還是要落在數(shù)億的消費(fèi)者身上，如果中國(guó)的4G時(shí)代想要獲得成功、想走的更遠(yuǎn)，還需要消費(fèi)者的認(rèn)可。但是目前對(duì)于消費(fèi)者而言，3G都還沒(méi)有實(shí)實(shí)在在的去享受，4G就這樣來(lái)了。

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)有超過(guò)8億手機(jī)用戶(hù)，其中有5億以上是中國(guó)移動(dòng)的用戶(hù)，但是使用中國(guó)移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)只有1180萬(wàn)。在中國(guó)聯(lián)通1.5億的用戶(hù)中，使用3G網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)只有7500萬(wàn)左右。從目前中國(guó)3G用戶(hù)的普及程度來(lái)看，3G對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是個(gè)模糊的概念，而選擇3G網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)，一般是年輕人、受過(guò)一定教育和有一定收入的人群。

　　另外，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，資費(fèi)套餐永遠(yuǎn)是敏感的話(huà)題。目前運(yùn)營(yíng)商都在宣傳自己的4G下載速度非常快，下載一部500M的電影不到一分鐘，單看數(shù)據(jù)，4G的下載速度確實(shí)令人驚嘆。但如果換位到我們消費(fèi)者角度思考，一分鐘就500M，每個(gè)月的流量費(fèi)會(huì)如何?有部分消費(fèi)者表示，4G來(lái)了就來(lái)了吧，等資費(fèi)足夠便宜在考慮。目前，廣東的4G套餐最貴，最低價(jià)格都要138元。而山東和浙江的4G套餐顯然比廣東便宜一些，最低只需要50元就可以辦理。

　　4G時(shí)代，由于帶寬、網(wǎng)速指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，微信等OTT業(yè)務(wù)將大行其道，運(yùn)營(yíng)商將遭遇全新業(yè)務(wù)模式的拷問(wèn)。如何制定更適合新興數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的資費(fèi)和模式，不僅關(guān)乎自身命運(yùn)，更決定了4G時(shí)代能有多大的施展空間。例如今年廣東聯(lián)通和微信聯(lián)合推出的微信沃卡，月費(fèi)10元包300M的微信定向流量套餐。很多人認(rèn)為微信沃卡是運(yùn)營(yíng)商在面對(duì)OTT競(jìng)爭(zhēng)時(shí)所采取的的開(kāi)放式的合作，是值得鼓勵(lì)的。不過(guò)，以定向流量套餐的方式，通過(guò)把低價(jià)的流量資源作為與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的基石，短期內(nèi)增加了收益，但是長(zhǎng)期上卻可能不利于電信運(yùn)營(yíng)商流量的價(jià)值經(jīng)營(yíng)，還可能喪失用戶(hù)的控制權(quán)。運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作只是其中一環(huán)，重要的是過(guò)程，所以達(dá)成合作之后還要看運(yùn)營(yíng)商如何經(jīng)營(yíng)。

　　所以說(shuō)，4G牌照發(fā)放，僅僅是一個(gè)開(kāi)始，正如當(dāng)年3G開(kāi)啟前，業(yè)界給予了足夠的期待和廣泛討論，但事實(shí)上，3G當(dāng)年的殺手锏業(yè)務(wù)比如視頻通話(huà)依然未能普及，4G也如此，消費(fèi)者對(duì)4G的體驗(yàn)更多的是來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)所承載的業(yè)務(wù)，運(yùn)營(yíng)商盡快推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和終端成熟，并營(yíng)造一個(gè)良性的生態(tài)，才是重中之重。

來(lái)源：比特網(wǎng)

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