OTT TV盒子拯救IPTV?

　　2013年的通信展，OTTTV留下不可磨滅的印跡，當(dāng)然，這印跡不在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而在華為、烽火等設(shè)備商的展臺上，華為捧出Smart Video，烽火祭出去年就啟動的“云視訊”。

　　與前幾屆通信展相比，本屆展會中設(shè)備商的展臺上都增加了一款巴掌大小、同時能支持IPTV、OTT TV的盒子，與其說這個融合了兩種元素的盒子可以看做是設(shè)備商的轉(zhuǎn)型思路，不如說是通信業(yè)對IPTV的不死心，希望借著這個盒子，把IPTV從尷尬中拯救出來。

　　在國內(nèi)，IPTV處境一直很尷尬，與寬帶的捆綁銷售并沒有帶來多少ARPU值提升，反而每年要支付給牌照方不少內(nèi)容費，希望靠IPTV搶占電視屏的夢想也始終未能實現(xiàn)。這一切，在互聯(lián)網(wǎng)電視崛起的時候更為突出。

　　OTT TV迅猛崛起，必然會沖擊IPTV這個“直播不如有線、互動不如互聯(lián)網(wǎng)電視”的尷尬產(chǎn)品，當(dāng)然，這勢必影響設(shè)備商IPTV機頂盒的銷售業(yè)績。更重要的是，基于OTT TV打造的“家庭娛樂”平臺，不斷地匯聚體感游戲、多屏互動、智能家居等勢必成為未來贏利點的產(chǎn)業(yè)鏈，IPTV十年來求之不得夢想在OTT TV上很快得以達成。

　　OTT TV大勢所趨，但國內(nèi)運營商已經(jīng)靠著“寬帶捆綁”發(fā)展了近3000萬IPTV用戶?；凇鞍堰@些用戶升級成OTT TV用戶”的思路，設(shè)備商打造了集OTT TV、IPTV一體的“盒子”，一方面可以標榜“與OTT合作”的思路，一方面或許能防患“IPTV離網(wǎng)”于未然，靠著OTT TV或許能盤活原有IPTV用戶。

　　不過，萬事開頭難。一方面，集成了IPTV、OTT TV的盒子因功能增多而售價提升。據(jù)記者了解，集成盒子價格在400-800元之間，相比之下，小米、樂視等純OTT盒子200-300元的售價則低廉的多。用戶是否會為IPTV多付出一倍的價格，有未可知。

　　另一方面，相比于設(shè)備商的積極，運營商在OTT TV的腳步略顯蹣跚，目前為止，從今年年初就已經(jīng)出現(xiàn)在市場上、走運營商銷售渠道的IPTV+OTT TV盒子出貨量不足10萬，相反，樂視、小米等盒子出貨量早已超過百萬。

　　或許，也正是因此，華為聲稱不日將發(fā)布華為盒子，開始面向消費者渠道。即便OTT TV不能救助運營商，至少設(shè)備商能保住自己的“盒子市場”。

來源：通信產(chǎn)業(yè)報

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