國產(chǎn)手機吹響高端集結(jié)號借4G東風(fēng)加速

　　近期國產(chǎn)手機再次吹響進軍高端市場的號角：聯(lián)想宣布面向全球市場推出高端智能手機子品牌LenovoVIBE，同時發(fā)布了該品牌首款VIBEX智能手機；OPPO推出“全球首款配備旋轉(zhuǎn)攝像頭的大屏智能手機”；酷派攜手中國電信發(fā)布了新一代3G互聯(lián)網(wǎng)四通道高端旗艦機型——大觀4；HTC方面則宣告，未來在產(chǎn)品層面上將實行Butterfly家族和新HTCOne家族鼎立的雙旗艦戰(zhàn)略，劍指高端市場。

　　工信部部長苗圩日前再次表態(tài)“4G牌照將于年內(nèi)發(fā)放”，這意味著今年或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)“4G終端元年”，并且業(yè)界普遍預(yù)計，2014年第四季度到2015年會是4G終端的爆發(fā)年。這勢必會在高端市場上掀起新一輪的換機潮，屆時在售高端智能手機將普遍支持4G，因為沒有用戶愿意花大價錢買過時手機。而對于在3G時代高端市場一直是軟肋的國內(nèi)廠商來說，則是絕佳的轉(zhuǎn)型高端、躋身第一梯隊的機會。

　　國產(chǎn)手機新一輪高端風(fēng)暴來襲

　　在高端智能手機市場上，國內(nèi)廠商從未停止過探索的步伐，在9月份也就是今年第三季度末，又一輪高端風(fēng)暴在聯(lián)想、酷派、OPPO等廠商的引領(lǐng)下襲來。

　　聯(lián)想算是傳統(tǒng)PC廠商中成功轉(zhuǎn)型的范例，在把握住入門級智能手機市場之后，聯(lián)想終于明確高呼“高端智能手機市場，我們來了”。據(jù)悉，LenovoVIBE高端子品牌旨在打造年輕動感、社交互聯(lián)、自信閃耀、時尚國際等品牌形象，目標(biāo)人群鎖定為有社交影響力的“80后”與“90后”。未來LenovoVIBE將擁有VIBEZ和VIBE X兩條產(chǎn)品線，VIBE Z主打極致性能，VIBE X強調(diào)精湛設(shè)計。其中，首次在國內(nèi)亮相的VIBE X是Lenovo VIBE高端子品牌旗下的第一款產(chǎn)品，將于10月20日首先在開放通路全面銷售。聯(lián)想集團高級副總裁、Lenovo業(yè)務(wù)集團總裁劉軍表示，Lenovo VIBE的推出是聯(lián)想智能手機業(yè)務(wù)的又一個里程碑，標(biāo)志著聯(lián)想全面進軍智能手機高端市場，將為聯(lián)想的品牌形象注入全新元素。

　　實際上，聯(lián)想并非在做高端市場時選擇子品牌路線的第一家國內(nèi)廠商，先行者是華為的榮耀、中興的Nubia，它們都希望能通過子品牌擺脫之前在入門級市場的品牌地位。

　　對高端手機市場躍躍欲試的還有OPPO。“可以自由旋轉(zhuǎn)的攝像頭”，這無疑成為金秋新品發(fā)布潮的亮點之一，OPPO也因此在蘋果、三星等諸多實力強勁的廠商紛紛有所動作后受到了極大的關(guān)注。據(jù)了解，作為OPPO公司全新的N-Lens系列智能手機的第一款產(chǎn)品，N1是全球第一個采用6P鏡頭模組的安卓手機，設(shè)計了“206度自由停旋轉(zhuǎn)攝像頭”，方便用戶進行多角度拍攝和取景。

　　此外，酷派不久前也發(fā)布了中國電信新一代3G互聯(lián)網(wǎng)四通道手機——以安全為特色的高端商務(wù)旗艦系列機型酷派大觀4。據(jù)了解，該機的硬件配置和軟件上均有較大程度升級，目前已經(jīng)正式上市。

　　而HTC在發(fā)布旗下旗艦產(chǎn)品ButterflyS的同時，該公司中國區(qū)總裁董俊良先生還宣布了HTC未來在產(chǎn)品層面的雙旗艦戰(zhàn)略，即以Butterfly家族和新HTCOne家族“雙劍合璧”，形成雙足鼎立的雙旗艦布局，劍指高端市場。

　　產(chǎn)業(yè)鏈各方搶搭4G頭班車

　　4G無疑是今年通信行業(yè)最大的熱點。此前業(yè)內(nèi)就有傳聞稱4G發(fā)牌期將近，而工業(yè)和信息化部部長苗圩日前再次正式表態(tài)，確認(rèn)“4G牌照將于今年年底前發(fā)放”。而在牌照正式發(fā)放之前，國內(nèi)運營商和手機廠商們就已經(jīng)迫不及待地加入4G熱身賽中，想要搶搭4G頭班車。

　　運營商方面，在3G發(fā)展過程中很被動的中國移動在4G進程中可謂是急先鋒，在上個月剛落幕的2013中國國際信息通信展會上，其TD-LTE展區(qū)以TD-LTE體驗車為核心賣點，展示了基于LTE的車聯(lián)網(wǎng)研發(fā)5項具有代表性的業(yè)務(wù)；中國電信和中國聯(lián)通也展出了多項基于4G網(wǎng)絡(luò)的新應(yīng)用，比如中國電信的4G游戲、4G廣播手機傳媒、4G工管e通、4G車管專家等應(yīng)用。

　　得終端者得天下，在3G時代，智能終端已成為產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心驅(qū)動力，4G時代，它依然是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵，而智能手機無疑是重中之重，手機廠商們自然不敢有半點馬虎。實際上，除了已經(jīng)獲得工信部入網(wǎng)許可的三星GalaxyNoteIIN7108D（GT-N7108D）、索尼Xperia SP M35t（M35t）、中興Grand Memo LTE（U9815）、華為D2（6079）等首批支持TD-LTE網(wǎng)絡(luò)制式的4G手機之外，包括中興、華為、酷派、TCL等在內(nèi)的多家手機廠商，已經(jīng)開始了“面向大眾市場的普及型4G智能手機”的布局。

　　芯片廠商對于4G的關(guān)注度也空前提升。目前博通、Marvell、英特爾、聯(lián)發(fā)科、聯(lián)芯科技、創(chuàng)毅視訊、展迅、海思等10家以上的芯片廠商均有4G基帶芯片產(chǎn)品推出，但運用于智能手機的芯片仍然量很小，總體來看，高通在4G芯片技術(shù)等方面占據(jù)優(yōu)勢——工信部公布的首批獲入網(wǎng)許可的4G手機名單中，三星和索尼的手機都采用了高通的芯片。

　　借4G搶占高端市場制高點

　　3G時代，國產(chǎn)手機在高端市場一直“郁郁不得志”——中高端市場仍舊被國外品牌把持，國產(chǎn)品牌手機則主要集中在中低端消費市場，利潤也因此被嚴(yán)重壓縮。不過，這一狀況有望在4G時代得以轉(zhuǎn)變。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈各方的參與與積極投入下，再加上相比3G數(shù)據(jù)對2G語音，4G并不是革命創(chuàng)新，除芯片、基帶外，4G與3G手機配件大多通用，這些都會大大加快4G終端產(chǎn)品的推出速度。業(yè)界普遍預(yù)計，如果說今年是4G終端元年，那么，2014年四季度到2015年將會是4G終端的爆發(fā)年。

　　可以預(yù)見，屆時在售高端智能手機將普遍支持4G，因為沒有用戶會愿意花大價錢來購買一款不支持當(dāng)下最快網(wǎng)絡(luò)的過時手機。而現(xiàn)如今，國內(nèi)廠商率先投入布局支持4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機終端，可以獲得先發(fā)優(yōu)勢，爭取更多高端用戶，擺脫目前的低端品牌形象，借機轉(zhuǎn)型高端。

　　當(dāng)然，市場競爭歸根結(jié)底還是用戶爭奪戰(zhàn)，在搶占4G高地之后，廠商還需要面臨一個問題，那就是用戶究竟需要怎樣的4G終端。對此，每個用戶都有他們選擇的標(biāo)準(zhǔn)和門檻，但總的來說，4G手機能否為用戶帶來比3G更加卓越的移動體驗，是普通大眾的最基本衡量標(biāo)準(zhǔn)之一，否則我們?yōu)楹我x擇價位更高的4G手機而非3G呢？對此，專家認(rèn)為，手機是否支持多模多頻，網(wǎng)頁瀏覽是不是快，功耗是不是低，圖形處理是不是炫目，這些都將成為4G手機用戶真正關(guān)注的焦點。另外，功耗永遠(yuǎn)是4G手機用戶關(guān)注的焦點，如何在提升性能的同時降低功耗，如何使手機的功耗令用戶滿意，這些也是終端廠商需要重點關(guān)注的。總之，“與3G手機相比，4G手機不會有太多的區(qū)別，都需要有更好的顯示屏、更強大的電池續(xù)航能力、更快更順暢的使用體驗。”中興通訊執(zhí)行副總裁何士友認(rèn)為，任何硬件上的改進，都是為了讓消費者感受到更舒暢的使用體驗。

來源：通信信息報 作 者：李藝玲

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