國(guó)產(chǎn)手機(jī)吹響高端集結(jié)號(hào)借4G東風(fēng)加速

　　近期國(guó)產(chǎn)手機(jī)再次吹響進(jìn)軍高端市場(chǎng)的號(hào)角：聯(lián)想宣布面向全球市場(chǎng)推出高端智能手機(jī)子品牌LenovoVIBE，同時(shí)發(fā)布了該品牌首款VIBEX智能手機(jī)；OPPO推出“全球首款配備旋轉(zhuǎn)攝像頭的大屏智能手機(jī)”；酷派攜手中國(guó)電信發(fā)布了新一代3G互聯(lián)網(wǎng)四通道高端旗艦機(jī)型——大觀4；HTC方面則宣告，未來(lái)在產(chǎn)品層面上將實(shí)行Butterfly家族和新HTCOne家族鼎立的雙旗艦戰(zhàn)略，劍指高端市場(chǎng)。

　　工信部部長(zhǎng)苗圩日前再次表態(tài)“4G牌照將于年內(nèi)發(fā)放”，這意味著今年或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)“4G終端元年”，并且業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，2014年第四季度到2015年會(huì)是4G終端的爆發(fā)年。這勢(shì)必會(huì)在高端市場(chǎng)上掀起新一輪的換機(jī)潮，屆時(shí)在售高端智能手機(jī)將普遍支持4G，因?yàn)闆](méi)有用戶愿意花大價(jià)錢買過(guò)時(shí)手機(jī)。而對(duì)于在3G時(shí)代高端市場(chǎng)一直是軟肋的國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，則是絕佳的轉(zhuǎn)型高端、躋身第一梯隊(duì)的機(jī)會(huì)。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)新一輪高端風(fēng)暴來(lái)襲

　　在高端智能手機(jī)市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)廠商從未停止過(guò)探索的步伐，在9月份也就是今年第三季度末，又一輪高端風(fēng)暴在聯(lián)想、酷派、OPPO等廠商的引領(lǐng)下襲來(lái)。

　　聯(lián)想算是傳統(tǒng)PC廠商中成功轉(zhuǎn)型的范例，在把握住入門級(jí)智能手機(jī)市場(chǎng)之后，聯(lián)想終于明確高呼“高端智能手機(jī)市場(chǎng)，我們來(lái)了”。據(jù)悉，LenovoVIBE高端子品牌旨在打造年輕動(dòng)感、社交互聯(lián)、自信閃耀、時(shí)尚國(guó)際等品牌形象，目標(biāo)人群鎖定為有社交影響力的“80后”與“90后”。未來(lái)LenovoVIBE將擁有VIBEZ和VIBE X兩條產(chǎn)品線，VIBE Z主打極致性能，VIBE X強(qiáng)調(diào)精湛設(shè)計(jì)。其中，首次在國(guó)內(nèi)亮相的VIBE X是Lenovo VIBE高端子品牌旗下的第一款產(chǎn)品，將于10月20日首先在開(kāi)放通路全面銷售。聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍表示，Lenovo VIBE的推出是聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)的又一個(gè)里程碑，標(biāo)志著聯(lián)想全面進(jìn)軍智能手機(jī)高端市場(chǎng)，將為聯(lián)想的品牌形象注入全新元素。

　　實(shí)際上，聯(lián)想并非在做高端市場(chǎng)時(shí)選擇子品牌路線的第一家國(guó)內(nèi)廠商，先行者是華為的榮耀、中興的Nubia，它們都希望能通過(guò)子品牌擺脫之前在入門級(jí)市場(chǎng)的品牌地位。

　　對(duì)高端手機(jī)市場(chǎng)躍躍欲試的還有OPPO。“可以自由旋轉(zhuǎn)的攝像頭”，這無(wú)疑成為金秋新品發(fā)布潮的亮點(diǎn)之一，OPPO也因此在蘋(píng)果、三星等諸多實(shí)力強(qiáng)勁的廠商紛紛有所動(dòng)作后受到了極大的關(guān)注。據(jù)了解，作為OPPO公司全新的N-Lens系列智能手機(jī)的第一款產(chǎn)品，N1是全球第一個(gè)采用6P鏡頭模組的安卓手機(jī)，設(shè)計(jì)了“206度自由停旋轉(zhuǎn)攝像頭”，方便用戶進(jìn)行多角度拍攝和取景。

　　此外，酷派不久前也發(fā)布了中國(guó)電信新一代3G互聯(lián)網(wǎng)四通道手機(jī)——以安全為特色的高端商務(wù)旗艦系列機(jī)型酷派大觀4。據(jù)了解，該機(jī)的硬件配置和軟件上均有較大程度升級(jí)，目前已經(jīng)正式上市。

　　而HTC在發(fā)布旗下旗艦產(chǎn)品ButterflyS的同時(shí)，該公司中國(guó)區(qū)總裁董俊良先生還宣布了HTC未來(lái)在產(chǎn)品層面的雙旗艦戰(zhàn)略，即以Butterfly家族和新HTCOne家族“雙劍合璧”，形成雙足鼎立的雙旗艦布局，劍指高端市場(chǎng)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈各方搶搭4G頭班車

　　4G無(wú)疑是今年通信行業(yè)最大的熱點(diǎn)。此前業(yè)內(nèi)就有傳聞稱4G發(fā)牌期將近，而工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)苗圩日前再次正式表態(tài)，確認(rèn)“4G牌照將于今年年底前發(fā)放”。而在牌照正式發(fā)放之前，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商們就已經(jīng)迫不及待地加入4G熱身賽中，想要搶搭4G頭班車。

　　運(yùn)營(yíng)商方面，在3G發(fā)展過(guò)程中很被動(dòng)的中國(guó)移動(dòng)在4G進(jìn)程中可謂是急先鋒，在上個(gè)月剛落幕的2013中國(guó)國(guó)際信息通信展會(huì)上，其TD-LTE展區(qū)以TD-LTE體驗(yàn)車為核心賣點(diǎn)，展示了基于LTE的車聯(lián)網(wǎng)研發(fā)5項(xiàng)具有代表性的業(yè)務(wù)；中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通也展出了多項(xiàng)基于4G網(wǎng)絡(luò)的新應(yīng)用，比如中國(guó)電信的4G游戲、4G廣播手機(jī)傳媒、4G工管e通、4G車管專家等應(yīng)用。

　　得終端者得天下，在3G時(shí)代，智能終端已成為產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，4G時(shí)代，它依然是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵，而智能手機(jī)無(wú)疑是重中之重，手機(jī)廠商們自然不敢有半點(diǎn)馬虎。實(shí)際上，除了已經(jīng)獲得工信部入網(wǎng)許可的三星GalaxyNoteIIN7108D（GT-N7108D）、索尼Xperia SP M35t（M35t）、中興Grand Memo LTE（U9815）、華為D2（6079）等首批支持TD-LTE網(wǎng)絡(luò)制式的4G手機(jī)之外，包括中興、華為、酷派、TCL等在內(nèi)的多家手機(jī)廠商，已經(jīng)開(kāi)始了“面向大眾市場(chǎng)的普及型4G智能手機(jī)”的布局。

　　芯片廠商對(duì)于4G的關(guān)注度也空前提升。目前博通、Marvell、英特爾、聯(lián)發(fā)科、聯(lián)芯科技、創(chuàng)毅視訊、展迅、海思等10家以上的芯片廠商均有4G基帶芯片產(chǎn)品推出，但運(yùn)用于智能手機(jī)的芯片仍然量很小，總體來(lái)看，高通在4G芯片技術(shù)等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)——工信部公布的首批獲入網(wǎng)許可的4G手機(jī)名單中，三星和索尼的手機(jī)都采用了高通的芯片。

　　借4G搶占高端市場(chǎng)制高點(diǎn)

　　3G時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)一直“郁郁不得志”——中高端市場(chǎng)仍舊被國(guó)外品牌把持，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)則主要集中在中低端消費(fèi)市場(chǎng)，利潤(rùn)也因此被嚴(yán)重壓縮。不過(guò)，這一狀況有望在4G時(shí)代得以轉(zhuǎn)變。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈各方的參與與積極投入下，再加上相比3G數(shù)據(jù)對(duì)2G語(yǔ)音，4G并不是革命創(chuàng)新，除芯片、基帶外，4G與3G手機(jī)配件大多通用，這些都會(huì)大大加快4G終端產(chǎn)品的推出速度。業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，如果說(shuō)今年是4G終端元年，那么，2014年四季度到2015年將會(huì)是4G終端的爆發(fā)年。

　　可以預(yù)見(jiàn)，屆時(shí)在售高端智能手機(jī)將普遍支持4G，因?yàn)闆](méi)有用戶會(huì)愿意花大價(jià)錢來(lái)購(gòu)買一款不支持當(dāng)下最快網(wǎng)絡(luò)的過(guò)時(shí)手機(jī)。而現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)廠商率先投入布局支持4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)終端，可以獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取更多高端用戶，擺脫目前的低端品牌形象，借機(jī)轉(zhuǎn)型高端。

　　當(dāng)然，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底還是用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，在搶占4G高地之后，廠商還需要面臨一個(gè)問(wèn)題，那就是用戶究竟需要怎樣的4G終端。對(duì)此，每個(gè)用戶都有他們選擇的標(biāo)準(zhǔn)和門檻，但總的來(lái)說(shuō)，4G手機(jī)能否為用戶帶來(lái)比3G更加卓越的移動(dòng)體驗(yàn)，是普通大眾的最基本衡量標(biāo)準(zhǔn)之一，否則我們?yōu)楹我x擇價(jià)位更高的4G手機(jī)而非3G呢？對(duì)此，專家認(rèn)為，手機(jī)是否支持多模多頻，網(wǎng)頁(yè)瀏覽是不是快，功耗是不是低，圖形處理是不是炫目，這些都將成為4G手機(jī)用戶真正關(guān)注的焦點(diǎn)。另外，功耗永遠(yuǎn)是4G手機(jī)用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，如何在提升性能的同時(shí)降低功耗，如何使手機(jī)的功耗令用戶滿意，這些也是終端廠商需要重點(diǎn)關(guān)注的?？傊?，“與3G手機(jī)相比，4G手機(jī)不會(huì)有太多的區(qū)別，都需要有更好的顯示屏、更強(qiáng)大的電池續(xù)航能力、更快更順暢的使用體驗(yàn)。”中興通訊執(zhí)行副總裁何士友認(rèn)為，任何硬件上的改進(jìn)，都是為了讓消費(fèi)者感受到更舒暢的使用體驗(yàn)。

來(lái)源：通信信息報(bào) 作 者：李藝玲

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