中國(guó)移動(dòng)更換標(biāo)識(shí)勢(shì)在必行

　　細(xì)心的專家們?cè)谟^看此前的北京國(guó)際通信展的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，展臺(tái)上的中國(guó)移動(dòng)LOGO發(fā)生了變動(dòng)，此后就引發(fā)了各種猜想，這一條倒是陰差陽(yáng)錯(cuò)的成為了本屆通信展最大的話題。

　　與以往不同，這次中國(guó)移動(dòng)的換標(biāo)行動(dòng)并沒(méi)有采取大張旗鼓的士兵突擊，而是選擇在國(guó)際化的展覽上率先走光，等于是給予了媒體和員工足夠的適應(yīng)與評(píng)價(jià)的機(jī)會(huì)，進(jìn)可攻退可守，此后的市場(chǎng)反應(yīng)和公司應(yīng)對(duì)都游刃有余，包括資本市場(chǎng)在內(nèi)都會(huì)平淡的接受。

　　中國(guó)移動(dòng)的標(biāo)識(shí)已經(jīng)很多年了，就如同其他中國(guó)移動(dòng)的品牌一樣，都逐漸老化，面對(duì)如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展無(wú)法適應(yīng)，全球已經(jīng)很多運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)不把自己稱作電信公司了，至少實(shí)際上做的事情已經(jīng)不僅僅是電信領(lǐng)域，中國(guó)移動(dòng)要適應(yīng)轉(zhuǎn)型，表現(xiàn)出破釜沉舟的決心，從標(biāo)識(shí)入手是不錯(cuò)的選擇。名不正則言不順，去掉了“通信”兩個(gè)字的中國(guó)移動(dòng)就有了更多的空間和余地進(jìn)入更多的領(lǐng)域，探索更多的商業(yè)模式。更何況，中國(guó)移動(dòng)通信這個(gè)標(biāo)只是存在于紙面，這家公司無(wú)論是在公司內(nèi)部還是社會(huì)口碑上都一直是以“中國(guó)移動(dòng)”稱呼示人的，換標(biāo)并不會(huì)帶來(lái)適應(yīng)上的壓力。

　　通信行業(yè)的藍(lán)色曾經(jīng)是天經(jīng)地義的，不如此好像就不是一家科技公司，但這個(gè)藍(lán)色太冷靜太理性，并不適合直接面向消費(fèi)者的現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，添加了一條綠色之后顯得更加具有動(dòng)感，但這個(gè)綠色仍然是冷色調(diào)，體現(xiàn)不體現(xiàn)環(huán)保其實(shí)并不是消費(fèi)者的第一需求，還不如直接添加一些暖的色調(diào)出來(lái)。

　　換標(biāo)對(duì)任何一家公司都是大事，處理的好會(huì)增光添彩，處理不好也可能出現(xiàn)很嚴(yán)重的問(wèn)題，另外，更會(huì)投入大量的資源。特別是對(duì)于像中國(guó)移動(dòng)這樣的擁有遍地的渠道和7億用戶的世界第一移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，更加不容易，這也讓中國(guó)移動(dòng)面臨很大的社會(huì)輿論壓力。

　　這些年，中國(guó)不管是民營(yíng)企業(yè)還是國(guó)企都經(jīng)歷了一撥換標(biāo)潮，最引起社會(huì)爭(zhēng)議的便是聯(lián)想的LENOVO，興師動(dòng)眾的換標(biāo)曾經(jīng)負(fù)面評(píng)價(jià)不斷，但最終證明，這次換標(biāo)雖然投入很大，但卻對(duì)聯(lián)想的國(guó)際化戰(zhàn)略起到了關(guān)鍵性的推動(dòng)作用，國(guó)內(nèi)外的通信企業(yè)也都在換標(biāo)以適應(yīng)市場(chǎng)，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信，日本運(yùn)營(yíng)商法國(guó)運(yùn)營(yíng)商等也都經(jīng)歷過(guò)這樣的歷程。

　　其實(shí)，換標(biāo)是企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的必然，有些時(shí)候，這是轉(zhuǎn)型的代價(jià)，與浪費(fèi)無(wú)關(guān)。國(guó)企也是企業(yè)，也是擁有數(shù)十萬(wàn)員工的現(xiàn)代化企業(yè)，更是已經(jīng)陷入“混戰(zhàn)”中的中國(guó)通信與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，中國(guó)移動(dòng)的換標(biāo)雖然會(huì)有不菲的花費(fèi)，但這是市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇，是值得投入的，是必須投入的。

　　也許，這次通信展上走光的標(biāo)只是一個(gè)試探，至少到目前為之沒(méi)有看到中國(guó)移動(dòng)的下一步動(dòng)作，也許換標(biāo)會(huì)有一個(gè)過(guò)渡期，甚至?xí)霈F(xiàn)一段時(shí)間的兩個(gè)標(biāo)識(shí)共存的局面，但中國(guó)移動(dòng)面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，換標(biāo)已經(jīng)成為了必然的選擇，正式公布的那一天也許就是4G出生的時(shí)刻，甚至還會(huì)讓大家吃驚的是有更多的品牌與標(biāo)示的群體變幻。

來(lái)源：CCTIME飛象網(wǎng) 作 者：馬繼華

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