小米電視，客廳難進(jìn)

金秋九月，基于互聯(lián)網(wǎng)的智能電視產(chǎn)業(yè)急劇升溫：康佳KKTV、TCL愛(ài)奇藝電視TV+、小米電視、創(chuàng)維coocaa酷開(kāi)電視次第登場(chǎng)，海信的“雙子座”智能電視發(fā)布會(huì)也已排上日程。傳統(tǒng)電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商你方唱罷我登場(chǎng)。這其中，小米作為在智能手機(jī)領(lǐng)域“屌絲逆襲”成功的代表，受到了更多的關(guān)注：究竟是攪局者還是開(kāi)拓者?小米電視能夠復(fù)制手機(jī)的成功嗎?

小米電視能夠復(fù)制手機(jī)的成功嗎?

　　手機(jī)思路難進(jìn)客廳

　　“電視屏是解決手機(jī)屏幕太小的最佳解決方案，手機(jī)是電視的遙控器，電視是手機(jī)的顯示器?！毙∶卓萍级麻L(zhǎng)雷軍在“2013智能手機(jī)峰會(huì)”上再次闡述了小米電視的設(shè)計(jì)初衷。他表示，小米做智能電視的動(dòng)力來(lái)源于把電視屏變成手機(jī)屏的想法。

　　但這樣的想法真的適合做電視嗎?不同于手機(jī)滿足個(gè)人需求的移動(dòng)終端特點(diǎn)，電視從誕生之日起就是為“家庭”而生的，一直是“客廳文化”的核心設(shè)備，即便進(jìn)入智能時(shí)代，這一根本特性還是無(wú)法改變。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，十幾年來(lái)，從美國(guó)到中國(guó)，科技大佬一直希望霸占客廳。

　　包括微軟也推出“維納斯計(jì)劃”進(jìn)行過(guò)嘗試。結(jié)果大家都看到了，即便是神一般的喬布斯，其生前一直在研究智能電視，但直到他去世兩年后，蘋(píng)果的智能電視產(chǎn)品仍然還未上市?？梢哉f(shuō)，把智能手機(jī)的成功移植到智能電視的偉大理想，目前還沒(méi)有先行者能夠成功實(shí)現(xiàn)，小米的想法固然值得鼓勵(lì)，但實(shí)際能否成功，則根本沒(méi)有把握，目前也沒(méi)有看到清晰的成功模式。

　　智能手機(jī)與智能電視在使用群體、交互方式、用戶習(xí)慣等方面有著巨大的差異，智能電視絕不是屏幕被放大的智能手機(jī)。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文早前曾指出：“與PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擁有成熟的生態(tài)體系和商業(yè)模式不同，家庭互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)體系目前還不成熟，比如人機(jī)互動(dòng)還在利用比較落后的遙控器，視頻解決方案基本上還是基于PC這種小屏幕的技術(shù)，內(nèi)容的管理、搜索能力、支付體系都尚不成熟?！边@些環(huán)節(jié)的提升都有賴于智能電視的生態(tài)鏈上所有廠商的通力協(xié)作，不是智能手機(jī)的成功模式可以簡(jiǎn)單復(fù)制出的。

　　品質(zhì)服務(wù)皆受質(zhì)疑

　　小米官方將小米電視定義為“頂配47英寸3D智能電視”，采用47英寸LG或三星高清屏，內(nèi)置高通驍龍600四核1.7GHz處理器，配置了2GB內(nèi)存及8GB閃存，售價(jià)2999元，目標(biāo)是成為“年輕人的第一臺(tái)電視”。就產(chǎn)品硬件配置和功能設(shè)置來(lái)說(shuō)，小米電視與近期發(fā)布的其他互聯(lián)網(wǎng)智能電視相比并沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別，最受關(guān)注的是其47英寸2999元的定價(jià)，被業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)為是無(wú)利潤(rùn)甚至“賠本賺吆喝”的產(chǎn)品。但這一低價(jià)產(chǎn)品目前仍是“期貨”，10月中旬才能推出，且只有500臺(tái)。

　　“單從產(chǎn)品來(lái)看，小米電視與幾乎同時(shí)期推出的TCL愛(ài)奇藝電視TV+以及創(chuàng)維酷開(kāi)智能電視相比沒(méi)有什么特別的地方，硬件廠商目前已經(jīng)很難在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)差異化?！敝锈岛陔娧芯靠偙O(jiān)彭顯東對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)。而在價(jià)格上，其實(shí)小米也沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言，創(chuàng)維酷開(kāi)電視42英寸青春版定價(jià)1999元，TCL愛(ài)奇藝電視TV+將于11月推出的48英寸經(jīng)典版定價(jià)2999元，在傳統(tǒng)電視廠商祭出擅長(zhǎng)的價(jià)格大旗之后，沒(méi)有規(guī)模效應(yīng)的小米電視無(wú)論在產(chǎn)品還是價(jià)格上都難言優(yōu)勢(shì)。

　　就在小米電視推出后不到一周，創(chuàng)維高層就在其酷開(kāi)電視發(fā)布會(huì)上公開(kāi)抨擊小米電視，稱(chēng)其多項(xiàng)工藝采用家電界淘汰的技術(shù)。創(chuàng)維國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理?xiàng)钚ⅡE稱(chēng)，小米電視采用的是LGD V13代面板，而酷開(kāi)采用的是V14代面板，前者刷新率僅有60Hz，而后者高達(dá)120Hz，V13代面板在能效等級(jí)、邊框?qū)挾鹊确矫娑即蠓浜?。其更將小米電視與專(zhuān)業(yè)電視廠商的產(chǎn)品差別夸張地形容為“石器時(shí)代”碰到了“工業(yè)文明”。

　　傳統(tǒng)電視廠商的抨擊固然有其商業(yè)目的，不一定完全公允，但小米在電視領(lǐng)域沒(méi)有積累、不夠?qū)I(yè)也是不爭(zhēng)的事實(shí)。彭顯東認(rèn)為，小米相比傳統(tǒng)電視廠商存在兩點(diǎn)不足：一個(gè)是在前端的原材料采購(gòu)和制造上的不足。作為占電視成本最大的面板，傳統(tǒng)家電企業(yè)具有大批量采購(gòu)的成本優(yōu)勢(shì)。而在制造上，小米雖然號(hào)稱(chēng)由索尼的代工廠為其制造，但在生產(chǎn)研發(fā)的協(xié)作及管理把控上，都無(wú)法跟具備多年制造經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)電視企業(yè)匹敵，產(chǎn)品品質(zhì)難以得到保證。另一個(gè)不足是在后端，主要是在上門(mén)安裝、售后維修等方面，電視畢竟不是手機(jī)，不可能要求消費(fèi)者抱著電視上廠商這來(lái)維修，這對(duì)于長(zhǎng)于做手機(jī)的小米來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常麻煩的問(wèn)題。即便是通過(guò)外包方式來(lái)解決售后問(wèn)題，也難以與積淀深厚的電視企業(yè)相抗衡。

　　UI與粉絲平移并不樂(lè)觀

　　小米手機(jī)雖然號(hào)稱(chēng)是為發(fā)燒友設(shè)計(jì)的，但其實(shí)際上在產(chǎn)品上最成功的地方是UI設(shè)計(jì)，在商業(yè)運(yùn)作上最成功的地方是培養(yǎng)出了數(shù)量可觀的“米粉”，這是小米手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是雷軍進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的底氣。在智能手機(jī)領(lǐng)域，小米MIUI單月收入已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)元，MIUI超過(guò)一半收入來(lái)源于手機(jī)游戲，未來(lái)移動(dòng)閱讀、手機(jī)瀏覽器、應(yīng)用商店、付費(fèi)主題的收入也在增長(zhǎng)。但是與手機(jī)的觸摸控制方式不同，智能電視的人機(jī)交互方式要復(fù)雜得多，并且仍然相當(dāng)不成熟，小米想要把MIUI的成功移植到電視屏幕上是非常困難的。如果只是把小米電視作為小米手機(jī)的擴(kuò)展大屏，相比其他在手勢(shì)控制、語(yǔ)音控制等領(lǐng)域不斷突破的企業(yè)，小米也不具優(yōu)勢(shì)。而手機(jī)的個(gè)人屬性和電視的家庭屬性，也使得小米期盼的“米粉”從手機(jī)整體轉(zhuǎn)移到電視的愿望不太實(shí)際。

　　從現(xiàn)在小米電視所披露的產(chǎn)品特性和生態(tài)鏈來(lái)看，還沒(méi)有清晰的贏利模式，超低的售價(jià)也將考驗(yàn)其上下游整合能力?？梢哉f(shuō)，小米還是在用手機(jī)的成功為資本市場(chǎng)和他的“米粉”們畫(huà)餅。但事實(shí)上，在產(chǎn)品品質(zhì)、銷(xiāo)售渠道、售后服務(wù)、贏利能力以及小米手機(jī)最為成功的MIUI和粉絲群體的轉(zhuǎn)化上，小米電視都面臨質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，要想取得成功并非易事。

　　作為一個(gè)攪局者，小米電視已經(jīng)成功地推動(dòng)傳統(tǒng)電視廠商更加積極地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，加速智能電視生態(tài)模式的探索，從近期傳統(tǒng)電視企業(yè)頻頻與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作推出產(chǎn)品就可見(jiàn)一斑。作為一個(gè)價(jià)格殺手，小米電視也成功地以500臺(tái)期貨把智能電視的價(jià)格拉低了一大塊。而要想成為一個(gè)開(kāi)拓者，小米電視還沒(méi)找到門(mén)。（作者：周云）

來(lái)源：中國(guó)電子報(bào)

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