國產(chǎn)手機(jī)沖高端洋品牌 對(duì)攻戰(zhàn)渠道品牌成關(guān)鍵

　　國產(chǎn)手機(jī)和洋品牌上演“向左走，向右走”。中興通訊日前表示，公司將不再推出過多機(jī)型，而是向中高端轉(zhuǎn)型。此外，華為、聯(lián)想等中國本土品牌都紛紛將其傾力打造的明星手機(jī)推上臺(tái)面，如華為AscendP6、聯(lián)想K900等，可以看出，國產(chǎn)手機(jī)普遍將高端市場作為下一個(gè)掘金點(diǎn)，謀求借明星產(chǎn)品在一線品牌陣營中“上位”。

　　與此同時(shí)，國際手機(jī)品牌卻在中國市場全面布局全產(chǎn)品線，尤其加大了對(duì)中低端市場的投入力度。其實(shí)，正是由于三星、諾基亞4,0.03,0.76%等廠商不斷發(fā)力中低端市場導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)性價(jià)比優(yōu)勢不再，再加上國產(chǎn)手機(jī)本來面臨量大利微、過度依賴運(yùn)營商渠道等困境，才使得國內(nèi)手機(jī)廠商不得不加快品牌建設(shè)步伐。

　　國產(chǎn)手機(jī)品牌探路高端

　　近年來“中華酷聯(lián)”等較有實(shí)力的國內(nèi)手機(jī)廠商一直努力進(jìn)軍高端，試圖改變國產(chǎn)手機(jī)低端的品牌形象。今年以來，這一趨勢表尤為明顯。

　　中興是其中的急先鋒。中興通訊旗下高端品牌nubia自去年年底發(fā)布定位中高端的nubiaZ5后，上月中旬，中興又推出了該品牌的第二款手機(jī)nubiaZ5mini，該機(jī)的拍照性能進(jìn)行了全新升級(jí)，號(hào)稱“手機(jī)的單反機(jī)”，全面瞄準(zhǔn)年輕市場。而就在日前，剛剛上任的中興通訊高級(jí)副總裁葉衛(wèi)民表示，中興通訊將整合旗下研發(fā)中心，專門針對(duì)中國市場需求研發(fā)手機(jī)；并且，今年中興通訊的目標(biāo)是想由低端智能機(jī)向中高端智能機(jī)轉(zhuǎn)型。

　　華為轉(zhuǎn)型高端手機(jī)市場的口號(hào)似乎喊得沒有中興那么響，不過，該公司在這方面的決心從其今年6月份正式推出醞釀許久的P6中可以窺見——P6選擇在倫敦知名的Roundhouse劇場做全球首發(fā)儀式，直接瞄準(zhǔn)三星時(shí)下最搶手的S4。并且，為了吸引更多用戶，華為P6手機(jī)打出了以下幾大賣點(diǎn)：全球最薄智能手機(jī)，厚度僅6.18mm；同時(shí)支持三大3G制式；號(hào)稱全球首臺(tái)真正全金屬機(jī)身。

　　此外，國產(chǎn)高端智能手機(jī)隊(duì)伍中自然少不了聯(lián)想的身影。對(duì)于今年5月份發(fā)布的面向中高端用戶群體的K900，聯(lián)想寄予厚望，不但請來籃球明星科比代言，更是夸下海口稱其“完全可以比肩蘋果491.7,1.01,0.21%iPhone及三星GalaxyNote”。聯(lián)想高級(jí)副總裁劉軍甚至表示，以此高端手機(jī)為核心突破點(diǎn)，聯(lián)想手機(jī)已經(jīng)立下“軍令狀”：兩年內(nèi)在中國市場超越三星、蘋果。

　　在國內(nèi)廠商的攪局下，高端智能手機(jī)市場再也不是洋品牌的“專屬地”了。不過，從目前來看，國產(chǎn)高端機(jī)型在推出頻率上還比較低，而不是那么密集。

　　洋品牌加大低端市場投入力度

　　在國產(chǎn)手機(jī)一步步地探路高端市場的同時(shí)，三星、諾基亞等廠商在定期推出旗艦級(jí)高端產(chǎn)品的同時(shí)，也根據(jù)新興市場特別是中國市場的本土消費(fèi)需求，加速推出中低端機(jī)型。

　　三星近年來之所以能夠縱橫智能手機(jī)市場，與其一直以來的高中低端全方位布局的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)密不可分。今年以來，除了GalaxyS4之外，三星發(fā)布的其他智能手機(jī)幾乎都是中低端機(jī)型。這也無可厚非，如今無論是在高端還是中低端市場，三星都擁有強(qiáng)大的號(hào)召力，通過高端機(jī)型縮小與蘋果iPhone的利潤差距，同時(shí)通過中低端市場的受捧而穩(wěn)坐智能手機(jī)市場份額頭把交椅。而三星加大低端市場的布局力度，無疑是想在新興市場擁有更多份額，正如該公司聯(lián)席CEOJ.K.Shin在今年3月份所表示的那樣，“我們在低端智能手機(jī)市場上非?；钴S，將繼續(xù)積極地參與這一市場的競爭。在印度尼西亞等市場上，消費(fèi)者在用智能手機(jī)取代功能手機(jī)，低端智能手機(jī)市場增長很快”。

　　如果去年諾基亞的主要任務(wù)是通過旗艦產(chǎn)品重塑自身在高端智能手機(jī)市場的地位的話，那么，在Lumia920之后，諾基亞的目光開始轉(zhuǎn)向更能帶來規(guī)模的中低端手機(jī)。諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官艾洛普表示，諾基亞正在不斷拓寬產(chǎn)品線組合，以滿足全球各地的消費(fèi)者和商務(wù)用戶的需求，為消費(fèi)者提供更好的用戶體驗(yàn)、更合理的價(jià)格，并基于此來重塑移動(dòng)手機(jī)市場的競爭態(tài)勢，為諾基亞未來的成功打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　說到中低端機(jī)型，蘋果公司是比較尷尬的——iPhone向來自詡高端，但眼下市場上對(duì)其推出廉價(jià)版產(chǎn)品的呼聲卻很高。近日甚至有消息稱，蘋果公司將于9月10日發(fā)布兩款iPhone新品，其中有一款是較低價(jià)版。

　　性價(jià)比優(yōu)勢減弱，國產(chǎn)手機(jī)須加強(qiáng)品牌建設(shè)

　　三星、諾基亞甚至蘋果如果真有廉價(jià)版iPhone的話，它們的目的無非是想抓住新興市場智能手機(jī)用戶大規(guī)模擴(kuò)張的契機(jī)，擴(kuò)大自身市場份額，從而獲得更好的發(fā)展。相比之下，國內(nèi)廠商加速發(fā)力高端市場，卻是面臨種種問題之下的無奈之舉。

　　首先，一旦洋品牌在國內(nèi)中低端手機(jī)市場長驅(qū)直入，再加上智能手機(jī)價(jià)格下行是必然趨勢，國產(chǎn)手機(jī)原本的性價(jià)比優(yōu)勢將蕩然無存。在同等價(jià)格條件下，一些品牌美譽(yù)度更好的國際廠商的競爭力顯然要比國內(nèi)廠商來得強(qiáng)，因此，立高端、樹品牌成為國產(chǎn)手機(jī)不得不通過的一道硬坎兒。

　　其次，近年來以聯(lián)想、華為等為代表的國產(chǎn)品牌通過規(guī)模效應(yīng)、高性價(jià)比產(chǎn)品等策略攻陷了中低端市場，份額屢創(chuàng)新高，卻難以擺脫量大利微的尷尬。因此，國內(nèi)廠商必須以旗艦產(chǎn)品來構(gòu)筑自身品牌價(jià)值，從而提高溢價(jià)能力。

　　第三，運(yùn)營商渠道的支持讓國產(chǎn)手機(jī)擁有較穩(wěn)定的出貨量，但這也存在一定弊端，手機(jī)廠商在手機(jī)定價(jià)、內(nèi)置軟件等很多方面的自主權(quán)相對(duì)比較少。

　　在諸多因素的考量下，國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍高端、加強(qiáng)品牌建設(shè)勢在必行，這也成為它們將來與洋品牌相抗衡的勝負(fù)手。

來源：通信信息報(bào)

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