國產(chǎn)品牌智能手機靠創(chuàng)新贏市場

　　今年上半年，在國內(nèi)智能手機市場，國產(chǎn)品牌交出了一份不錯的成績單。據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院旗下賽迪顧問統(tǒng)計，國產(chǎn)品牌智能手機在國內(nèi)智能手機市場的占比超過60%，聯(lián)想、宇龍、華為、中興依次進(jìn)入國內(nèi)市場智能手機銷量前五，市場份額分別為12.6%、11.6%、10.1%和6.9%。

　　國產(chǎn)智能手機為什么能迅速崛起？“現(xiàn)在的智能手機創(chuàng)新既容易，又很難?！辟惖项檰柟煞萦邢薰究偛美顦淞堈J(rèn)為，一方面，智能手機的技術(shù)門檻下降，縮短了國產(chǎn)智能手機與蘋果、三星等國際品牌的差距；另一方面，繼顛覆諾基亞之后，蘋果等品牌很難持續(xù)十幾年的創(chuàng)新，市場份額不斷下降。

　　產(chǎn)業(yè)鏈整體提升

　　國內(nèi)智能手機企業(yè)苦練內(nèi)功，自主創(chuàng)新能力不斷增強。“聯(lián)想從去年就已經(jīng)成為智能手機中國市場出貨量第二名，這一成績源于聯(lián)想對于研發(fā)的投入。此外，聯(lián)想的創(chuàng)新是以用戶需求為主的創(chuàng)新，不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新?！甭?lián)想集團(tuán)副總裁魏江雷表示。

　　國產(chǎn)智能手機企業(yè)的努力，帶動了智能手機產(chǎn)品價格降低，符合國情、適應(yīng)市場需求的“千元智能機”加速普及。同時，手機制造企業(yè)、軟件企業(yè)、運營企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在軟硬件匹配、運營推廣、應(yīng)用服務(wù)等領(lǐng)域加強合作，推動產(chǎn)業(yè)向“硬件+軟件+服務(wù)”的發(fā)展模式轉(zhuǎn)型升級。

　　“同時，國產(chǎn)智能手機有著渠道的優(yōu)勢?！辟惖项檰栯娮有畔a(chǎn)業(yè)研究中心副總經(jīng)理梁瀟認(rèn)為，華為、中興與運營商合作已久，在定制手機等方面獲益良多。2012年，三大電信運營商定制或集采的智能手機占國內(nèi)市場半數(shù)以上，對終端補貼額度超過500億元。運營商與智能手機制造企業(yè)加強合作，通過大規(guī)模定制和集團(tuán)采購、話費補貼、合約購機等方式拓展市場，共同壯大了國產(chǎn)智能手機產(chǎn)業(yè)鏈。

　　此外，國產(chǎn)智能手機產(chǎn)業(yè)鏈上下游整體實力都在大幅提升。國產(chǎn)智能手機核心芯片研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，目前年銷量已超過4000萬套，TD多模基帶/射頻芯片在三星、摩托羅拉等國外品牌高端機型中批量采用，多核應(yīng)用處理器性能達(dá)到國際主流水平，智能手機顯示屏自給率達(dá)到60%。阿里云等國產(chǎn)操作系統(tǒng)成功推向市場。據(jù)統(tǒng)計，我國內(nèi)地已有數(shù)十家企業(yè)為三星、蘋果等國外品牌提供零部件，產(chǎn)品覆蓋觸摸屏組件、電路保護(hù)元件等多個領(lǐng)域。

　　大環(huán)境利好良多

　　上半年，國產(chǎn)品牌智能手機銷量達(dá)1.3億臺，較2012年同期增長115%。據(jù)賽迪顧問預(yù)計，2013年至2015年是我國智能手機換代高峰期，3年累計銷售額將達(dá)到2萬億元，我國智能手機市場銷量將繼續(xù)保持高速增長。

　　近日，國務(wù)院“寬帶中國”戰(zhàn)略、促進(jìn)信息消費擴大內(nèi)需等系列政策的實施，以及相關(guān)國家科技重大專項深入推進(jìn)，為我國智能手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境。在這些政策的推動下，我國信息消費基礎(chǔ)設(shè)施將加快完善，寬帶接入能力顯著提升，3G和4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍持續(xù)擴大，三網(wǎng)融合全面推進(jìn)，物聯(lián)網(wǎng)、云平臺、智慧城市等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，帶動智能手機繼續(xù)加速取代功能手機。

　　傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正在加速向移動平臺遷移，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的社會交往、搜索、消費、娛樂等應(yīng)用日益普及，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)創(chuàng)新形成了開放發(fā)展、多方參與的態(tài)勢，造就了規(guī)模巨大的新興市場。

　　“TD-LTE產(chǎn)業(yè)逐步成熟，即將啟動的4G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模建設(shè)將帶動智能手機市場進(jìn)一步增長?！崩顦淞堈f。國內(nèi)三大運營商都在加速LTE網(wǎng)絡(luò)的部署進(jìn)程，中國移動已啟動4G網(wǎng)絡(luò)無線主設(shè)備招標(biāo)，年內(nèi)將建設(shè)超過20萬臺TD-LTE基站，國產(chǎn)品牌智能手機具有良好的市場預(yù)期。

　　此外，智能手機行業(yè)應(yīng)用市場也在加速發(fā)展。終端制造企業(yè)與公安、政務(wù)等行業(yè)用戶單位開展合作，借助行業(yè)應(yīng)用市場培育基于自主芯片和操作系統(tǒng)的安全解決方案，完善行業(yè)應(yīng)用服務(wù)平臺，促進(jìn)了智能終端在行業(yè)市場的規(guī)模化應(yīng)用。

　　機遇與挑戰(zhàn)并存

　　國產(chǎn)品牌智能手機前景看好，不過，賽迪顧問的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，在國內(nèi)智能手機市場排名第一的三星，占據(jù)了20.7%的市場份額?！皣a(chǎn)智能手機廠商想要超越三星躍居第一還有較大難度，因為三星不僅有較強的品牌影響力，還有從存儲器、處理器到屏幕的全自主產(chǎn)業(yè)鏈。”李樹翀認(rèn)為。

　　芯片和操作系統(tǒng)是智能手機產(chǎn)業(yè)的兩個制高點，隨著智能手機對多模多頻、寬帶通信、高速數(shù)據(jù)處理、高集成度和低功耗的要求日益提高，芯片設(shè)計難度、制造工藝和開發(fā)成本明顯提高，加大了我國企業(yè)追趕先進(jìn)的難度。在操作系統(tǒng)方面，國產(chǎn)操作系統(tǒng)裝機量仍較低，對產(chǎn)業(yè)安全和信息安全構(gòu)成潛在威脅。

　　國產(chǎn)智能手機的產(chǎn)業(yè)集中度也有待提高。據(jù)統(tǒng)計，2012年我國智能手機生產(chǎn)企業(yè)399家，年產(chǎn)量在10萬部以下的企業(yè)占61.7%。雖然聯(lián)想、宇龍、華為、中興等骨干企業(yè)發(fā)展較快，但更多的企業(yè)創(chuàng)新能力弱，專利積累不足，抗風(fēng)險能力相對較差。

　　此外，目前國產(chǎn)智能手機集中于中低端市場，雖然這有利于國產(chǎn)智能手機未來迅速占領(lǐng)農(nóng)村和三四線城市，但與蘋果和三星等企業(yè)相比，利潤水平較低，品牌影響力和品牌溢價有待提升。

　　“雖然面臨很多挑戰(zhàn)，但無論是靠可控制的低成本低價格，還是通過從技術(shù)、營銷到應(yīng)用的各種創(chuàng)新，可以預(yù)見，國產(chǎn)智能手機的未來會越來越好?！绷簽t表示。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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