OTT TV的兩手戰(zhàn)略：盈利模式+健康市場(chǎng)環(huán)境

　　由BIRTV組委會(huì)、SMPTE、科訊網(wǎng)聯(lián)合主辦的第二屆中國(guó)OTTTV峰會(huì)（COTS2013）在北京皇家大飯店盛大舉行，盈利模式、健康的市場(chǎng)環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)，是嘉賓們提到最多的兩個(gè)熱點(diǎn)話題?？梢钥闯?，“山寨OTT”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展必須跨越的一個(gè)門檻。同時(shí)，無論是培養(yǎng)收費(fèi)習(xí)慣，依靠精品視頻實(shí)現(xiàn)付費(fèi)收看；還是依靠游戲、教育等增值應(yīng)用實(shí)現(xiàn)盈利，都還有很多問題需要解決。

　　國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長(zhǎng)董年初開宗明義指出，互聯(lián)網(wǎng)電視必須按照準(zhǔn)確規(guī)范運(yùn)營(yíng),總局去年提出的181號(hào)文規(guī)定，目前并沒有修改，是必須遵守的行業(yè)規(guī)范?；ヂ?lián)網(wǎng)電視發(fā)展過程中發(fā)生的問題，一個(gè)突出表現(xiàn)是非法銷售機(jī)頂盒比較多。

　　未來電視CEO張宇霞在呼吁總局政策制訂在181號(hào)文件基礎(chǔ)上進(jìn)一步開放的同時(shí)，也希望政策制定能夠針對(duì)現(xiàn)在目前市場(chǎng)情況進(jìn)一步延伸。用她的說法，“要把市場(chǎng)秩序良性秩序建立起來”。她認(rèn)為，要在用戶體驗(yàn)基礎(chǔ)上，構(gòu)建新興產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展模式，希望通過跟產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同合作實(shí)現(xiàn)有序分工和發(fā)展，融合創(chuàng)新共同發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視新局面。有序分工共享利益和融合創(chuàng)新是大家共同的目標(biāo)，整個(gè)市場(chǎng)秩序和整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境要建立起來。在她看來，互聯(lián)網(wǎng)電視是最有希望在實(shí)現(xiàn)付費(fèi)視頻運(yùn)營(yíng)的模式。未來電視已經(jīng)和支付寶、財(cái)付通、微信支付平臺(tái)，即將開展精品付費(fèi)視頻業(yè)務(wù)。

　　易視騰CEO侯立民直言不諱，電信運(yùn)營(yíng)商不是廣電OTTTV真正敵人，而“山寨OTTTV”才是真正妨礙市場(chǎng)健康發(fā)展的破壞性力量。而在百視通副總裁、新媒體研究院常務(wù)副院長(zhǎng)鄭杰，華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司總裁助理兼互動(dòng)電視業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳勇華、愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部副總裁段有橋、國(guó)廣東方市場(chǎng)總監(jiān)王浩的演講中，“健康的市場(chǎng)環(huán)境”不時(shí)被提及。泰捷、兔子視頻等提供未獲授權(quán)視頻聚合服務(wù)的所謂“山寨OTT”廠商，儼然成為“眾矢之的”，變身“不在場(chǎng)的主角”。

　　華數(shù)陳勇華的“自宮論”，倒是深得筆者認(rèn)同。華數(shù)身兼數(shù)字電視有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商和內(nèi)容平臺(tái)服務(wù)商的多重身份，讓人們認(rèn)為華數(shù)很容易陷入“左右互搏”的尷尬境地。陳勇華提出，“左右?guī)椭沂帧?，才是正解。這個(gè)思路，和百視通鄭杰提出的"DVB+OTT"和OTTTV產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的思路，異曲同工。而阿里巴巴資深總監(jiān)王志雷提出的“IPTVOTT化”，也引起臺(tái)上、臺(tái)下的熱議。

　　在技術(shù)上，大數(shù)據(jù)、CDN、SDN、云計(jì)算、虛擬化成為最多被提到的話題。

　　國(guó)家自然科學(xué)基金委員會(huì)副主任、中國(guó)工程院院士高文教授指出，寬帶中國(guó)戰(zhàn)略和信息消費(fèi)政策的推出，為OTTTV發(fā)展提供了一個(gè)重要的發(fā)展機(jī)遇。而基于顯著性計(jì)算實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告，基于大數(shù)據(jù)平臺(tái)智能搜索實(shí)現(xiàn)付費(fèi)收看，是兩個(gè)可能的盈利模式。同時(shí)，OTTTV也對(duì)大數(shù)據(jù)和編解碼技術(shù)提出了新的技術(shù)挑戰(zhàn)。

　　信部電信研究院科技委主任蔣林濤強(qiáng)調(diào)，對(duì)OTT存在一個(gè)誤區(qū)，就是試圖把業(yè)務(wù)網(wǎng)和承載網(wǎng)完全隔離。他認(rèn)為，OTT業(yè)務(wù)既要考慮業(yè)務(wù)網(wǎng)，也要考慮承載網(wǎng)。用他的話說，“你不能穿過承載網(wǎng)就不管！”

　　中國(guó)科學(xué)院聲學(xué)研究所研究員、原國(guó)家廣電總局高級(jí)顧問侯自強(qiáng)一針見血，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照“應(yīng)當(dāng)取消”。侯自強(qiáng)提出，在過去20年，互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)歷了3個(gè)階段，IP化、Web化，現(xiàn)在是虛擬化。作為廣電來講，更應(yīng)該把精力放在CDN互聯(lián)上面，放在業(yè)務(wù)云化和制播平臺(tái)虛擬化方面，而不一定要建立自己的NGB。從電信來看，互聯(lián)網(wǎng)的盛行、SDN的提出，都驗(yàn)證了基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)接受了被OTT的現(xiàn)實(shí)，而不再是一味抗拒。

　　愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部副總裁段有橋提出，電腦互聯(lián)網(wǎng)化成就入口，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)成就平臺(tái)。電視互聯(lián)網(wǎng)化成為云端和終端雙贏的新模式?；ヂ?lián)網(wǎng)改變不是電視機(jī)和內(nèi)容本身，而是電視體驗(yàn)和彩電的模式。他認(rèn)為，啞鈴形態(tài)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視未來兩個(gè)核心點(diǎn)，是免費(fèi)高清的互聯(lián)網(wǎng)模式。

　　杭州華三廣電解決方案部總工劉可認(rèn)為：OTTTV是運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司的盛宴，是廣電不得不參與的游戲。他提出了“云中有網(wǎng)、網(wǎng)中有云”的理念，認(rèn)為廣電OTT的發(fā)展路徑應(yīng)該是：家庭到熱點(diǎn)在到無線城市的覆蓋。先可以從已有的完備家庭有線覆蓋擴(kuò)展到無線，再?gòu)募彝サ臒o線覆蓋再延伸到一些熱點(diǎn)，最后延伸到全市無線城市的覆蓋，這才能實(shí)現(xiàn)廣電OTTTV的落地和全方位覆蓋。廣電公共服務(wù)提供熱點(diǎn)覆蓋，家庭覆蓋同時(shí)兼顧公共熱點(diǎn)覆蓋，可以實(shí)現(xiàn)"云網(wǎng)融合 無縫連接”。

　　SMPTE代表，SMPE澳大利亞分部前理事長(zhǎng)WardHansford表示，OTTTV會(huì)面臨很多的挑戰(zhàn)。其中有來自于終端的，對(duì)SDK、對(duì)CDN、對(duì)整個(gè)平臺(tái)，都提出了挑戰(zhàn)。另外，也要考慮如何創(chuàng)造個(gè)性化電視體驗(yàn)，將不同的內(nèi)容能夠盡量整合等等，這樣一系列挑戰(zhàn)是讓我們?cè)贠TT中面對(duì)一個(gè)全新的環(huán)境。SMPTE也針對(duì)OTTTV制定了ST-2022和ST-2052標(biāo)準(zhǔn)，努力推進(jìn)OTT TV的標(biāo)準(zhǔn)化工作。

　　在生態(tài)環(huán)境的構(gòu)建方面，盡管Netflix、Hulu、Google不斷被大家提及，但顯然這些模式在中國(guó)還很難復(fù)制。相對(duì)而言，阿里云OS，以及百視通提出的TVOS和“百視云”，不失為一種有益的探索。

　　OTTTV何時(shí)能夠盈利？國(guó)廣東方市場(chǎng)總監(jiān)王浩認(rèn)為，到明年下半年，隨著各種增值業(yè)務(wù)的成熟，互聯(lián)網(wǎng)電視的盈利模式將會(huì)出現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)電視盈利的真正核心還是圍繞后向付費(fèi)。國(guó)廣東方在國(guó)外奢侈頻道、游戲、視頻廣告方面都開始發(fā)力，加上最近剛剛收購(gòu)中華網(wǎng)，對(duì)未來充滿信心。

　　OTTTV能否真正進(jìn)入盈利時(shí)代？還有待觀察。在PPTV副總裁單曉蕾主持的圓桌討論環(huán)節(jié)，8位嘉賓的觀點(diǎn)，可謂是“火花四濺”。

　　科訊廣電網(wǎng)將繼續(xù)繼續(xù)匯聚行業(yè)觀點(diǎn)，為大家提供一個(gè)溝通交流的平臺(tái)，也努力使行業(yè)的聲音被監(jiān)管層聽到，從而使互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，乃至整個(gè)廣電行業(yè)，能夠進(jìn)入一個(gè)良性發(fā)展、合作共贏的新時(shí)代！

來源：CCTIME飛象網(wǎng)

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