寬帶提速沖擊大屏 廣電臺網(wǎng)融合求突破

　　近日，被廣泛關(guān)注的“寬帶中國戰(zhàn)略及實施方案”終于通過并有了明確的時間表和技術(shù)路線、政策保障。而根據(jù)“寬帶中國”戰(zhàn)略制定的目標，到今年底，城市地區(qū)寬帶用戶中20M寬帶接入能力覆蓋比例將達到80%。寬帶提速在加快我國互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的同時，卻致使電視屏幕受到極大沖擊，廣電系也面臨前所未有的危機。

　　電信運營商IPTV沖擊廣電

　　據(jù)了解，為確保“寬帶中國”戰(zhàn)略制定的年內(nèi)發(fā)展目標，三大運營商已啟動新的寬帶提速工程，到今年年底，將完成對國內(nèi)主要城市的寬帶提速工作，使城市地區(qū)家庭寬帶接入能力達到20M，部分城市家庭寬帶接入能力達到最高100M。而隨著寬帶提速工程的全面展開，運營商IPTV業(yè)務(wù)也迎來爆炸式增長。

　　近日，廣東電信借助寬帶光纖化的潮流發(fā)布了全新的智慧家庭優(yōu)惠套餐，在繼續(xù)推廣100M光纖寬帶接入服務(wù)的同時，大幅調(diào)低了其相關(guān)的IPTV服務(wù)的價格。據(jù)悉，智慧家庭服務(wù)完全支持小米盒子、樂視超級電視等熱門的軟硬件服務(wù)，相反，如果沒有高帶寬的接入，小米、樂視等純互聯(lián)網(wǎng)的智能電視節(jié)目很難支撐高清節(jié)目的播放。

　　根據(jù)賽迪顧問發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)IPTV家庭用戶數(shù)量從2005年底的26.7萬發(fā)展到2012年底的2170.6萬，而廣東電信的IPTV用戶在中國電信省級公司內(nèi)位居前列，這與廣東電信大規(guī)模推廣光網(wǎng)寬帶有關(guān)。

　　據(jù)估計,全球IPTV市場今年用戶數(shù)將達到7600萬，營收為320億美元，到2015年用戶數(shù)可增長到1.05億，營收達到450億美元。

　　IPTV融合了通訊和廣播電視業(yè)務(wù)，兼具兩者優(yōu)勢和特點，相較于傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)有較大優(yōu)勢。同時，依托高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)資源，豐富的節(jié)目內(nèi)容。但IPTV參與電視傳輸渠道競爭，卻引發(fā)有線電視發(fā)展危機。IPTV在產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模、內(nèi)容和業(yè)務(wù)形態(tài)、開放能力等方面的提升，都進一步形成對廣電的沖擊。有些人對目前的電視開機率還持有樂觀態(tài)度，但事實上收視率造假已影響到電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

　　深圳廣電集團總工傅峰春在參加臺網(wǎng)融合峰會時就表示：“現(xiàn)行收視率統(tǒng)計方式已不能反映電視終端的真實收視狀況，或者說它只對傳統(tǒng)有線用戶相對準確，IPTV的市場被嚴重忽略，我預計未來有線直播用戶的份額將占35%的比重，而IPTV用戶將升至25%，IPTV的爆炸式增長必將給傳統(tǒng)廣電帶來廣告投放減少等危機?！?br>

　　廣電打響臺網(wǎng)融合

　　除了IPTV，網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起也正在變革著用戶的收視方式與收視渠道，一個大視頻的時代已經(jīng)成型。傳統(tǒng)電視正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，如何向新媒體轉(zhuǎn)型已成為擺在廣電行業(yè)面前的一個嚴峻課題?！芭_網(wǎng)融合”呼之欲出。

　　而對于廣電新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，南方廣播影視傳媒集團新媒體公司副總經(jīng)理王兵認為可分為三步走：第一步就是廣電媒體融合，即廣電媒體信息服務(wù)；第二步是全媒體融合，即綜合媒體信息服務(wù)；而第三步就是全業(yè)務(wù)融合，即綜合信息服務(wù)。所謂的臺網(wǎng)融合是廣電新媒體戰(zhàn)略發(fā)展第一步：廣電媒體融合的階段。

　　在大視頻背景下，電視臺的上游內(nèi)容以及下游渠道方面都在重構(gòu)。越來越多的電視臺開始與新媒體進行深層次的節(jié)目制作、傳播層面合作實現(xiàn)臺網(wǎng)協(xié)同化；越來越多的電視臺打造自有的網(wǎng)絡(luò)電視臺、社交電視應用等實現(xiàn)臺網(wǎng)一體化；越來越多的電視臺也開始與有線電視運營商通過用戶互動、信息互動實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動。因此在新的大視頻行業(yè)環(huán)境中，臺網(wǎng)融合中的“網(wǎng)”不再僅僅指傳統(tǒng)的有線、衛(wèi)星地面等傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)，也包括了電信網(wǎng)（IPTV）、互聯(lián)網(wǎng)等新的“網(wǎng)”，是新版“臺網(wǎng)融合”。

　　央視國際網(wǎng)絡(luò)（CNTV）有限公司總經(jīng)理汪文斌表示：傳統(tǒng)的電視媒體要觸網(wǎng)，要進入互聯(lián)網(wǎng)的時代，這是必須的事情，但確實也面臨太多的問題，到底是內(nèi)容為王，是平臺為王還是用戶為王？電視媒體最大的優(yōu)勢是節(jié)目，是內(nèi)容，理所當然內(nèi)容為王。然而發(fā)力內(nèi)容，并不簡簡單單是做內(nèi)容，汪文斌介紹，CNTV貫徹一個理念，就是由用戶串聯(lián)的內(nèi)容、平臺、終端，形成一個有機的整體，才有可能稱為王。CNTV未來的目標就是將給CCTV的所有節(jié)目搭建平臺，通向電腦端/手機端/PAD端等。

來源：通信世界網(wǎng) 作 者：王熙

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