4G牌照發(fā)放箭在弦上 國產手機迎反攻機會

　　當4G牌照的發(fā)放已箭在弦上時，運營商和手機廠商紛紛展開布局。

　　國務院總理李克強日前主持召開國務院常務會議，要求提升3G網(wǎng)絡覆蓋和服務質量，推動年內發(fā)放4G牌照。這是繼去年9月工信部部長苗圩透露將在一年內發(fā)放4G牌照后，首次在國務院層面被正式確定。據(jù)中國經(jīng)營報報道，業(yè)內分析，最有可能的4G牌照發(fā)放時間是在9月至10月。

　　8月7日，中國移動啟動2013年TD-LTE終端招標，按照其年初的計劃，將在今年建設至少20萬個TD-LTE基站，覆蓋全國100個地市級以上城市，4G終端采購超過100萬部。而更早之前，眾多手機廠商都積極參與了中國移動4G終端的招標，華為、中興、酷派等七款產品入圍。顯然，廠商們看中的是未來4G產業(yè)的大蛋糕。眼下，首張4G牌照的頒發(fā)進入倒計時，國產手機廠商已競相在4G終端的投入與研發(fā)上做準備，以便在后續(xù)競爭中處于有利位置。

　　重回起跑線

　　2013年第一季度，中國大陸市場共售出7528萬部智能手機，按廠商計算，除了三星以在中國智能手機市場的17.3%份額排名第一，排名二至五位的聯(lián)想、酷派、華為、中興，均為中國廠商。

　　所謂4G牌照，即4G業(yè)務的經(jīng)營許可權。作為第四代移動通信技術，4G與3G的最大區(qū)別在于數(shù)據(jù)傳輸速率，4G最大數(shù)據(jù)傳播速率為100Mbps，而3G最基本版本速率只有2Mbps。在國外4G已商用多年，但我國由于3G建設才進入規(guī)模發(fā)展階段，而4G建設滯后于國外水平。

　　進入2013年，官方明確了4G牌照的發(fā)放時間，這對于國產手機廠商而言，無疑是突圍的重要時機?！霸?G和3G時代，中國本土手機制造商都是跟跑者，因為在技術上儲備不足，所以在國際市場上的話語權就不大。而隨著4G時代到來，國內手機廠商在技術和標準方面是在國際市場上領先的，且就技術儲備和資金投入而言，實現(xiàn)4G通信已毫無問題，未來會在國際市場的份額上占有先機?！敝袊娮由虝泵貢L陸刃波指出。

　　目前，在國內手機市場，國產手機廠商與運營商之間溝通更為緊密，借助運營商渠道，占據(jù)了相當?shù)氖袌龇蓊~。易觀國際的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，中國大陸市場共售出7528萬部智能手機，同比增長141.5%。按廠商計算，除了三星以在中國智能手機市場的17.3%份額排名第一，排名二至五位的聯(lián)想、酷派、華為、中興，均為中國廠商。

　　與此同時，運營商在4G時代，也更需要國產手機的幫助，以此與其他運營商對手競爭。據(jù)了解，為了吸引用戶，運營商不惜投入大量的資金補貼，從而造成運營商渠道的手機產品價格可以比其他渠道便宜不止一半。這種情況下，國產手機往往更能積極配合。

　　另一方面，國外手機廠商的發(fā)展形勢正發(fā)生轉變。7月1日，諾基亞宣布以17億歐元的價格收購西門子111.6,-0.20,-0.18%持有的諾基亞西門子通信公司50%股份，旨在不再完全依賴本已搖搖欲墜的手機業(yè)務。由于手機業(yè)務的虧損，諾基亞的資產負債表已經(jīng)吃緊，截止到2013年第一季度末，諾基亞凈現(xiàn)金為45億歐元。分析師認為，諾基亞最快明年就可能燒光所有現(xiàn)金。三星電子則由于受旗艦智能手機Galaxy S4出貨未達市場預期的影響，當季業(yè)績未達市場預期，出現(xiàn)手機業(yè)務增長放緩的危險信號。而蘋果454.45,-6.56,-1.42%也因產品亮點不足遇到增長瓶頸。業(yè)內分析，在手機市場的大背景下，國產手機廠商面臨著一次新機會。

　　搶灘4G

　　隨著移動通信網(wǎng)絡的更新?lián)Q代，終端產品、業(yè)務形態(tài)都會發(fā)生一些變化，在這個時候，消費者更為關心的往往不是品牌，而是體驗。

　　隨著4G技術即將進入商用階段，國產手機廠商在該領域的布局也逐漸浮出水面以肯定的是，4G手機將成為手機領域的焦點。

　　在4G時期，中興已提前在系統(tǒng)設備和終端領域“熱身”，包括與廣州移動合作建設國內超大規(guī)模城市TD-LTE用戶體驗網(wǎng)絡，在北京建設全球第一個基于TD-LTE技術的政務網(wǎng)，推出TD-LTE 1.4GHz系列化終端產品等。此前，中興在海外市場推出了單芯片4G智能手機Grand X LTE，預計今年國內市場上市的4G智能手機Grand Memo LTE，不僅支持3G TD-SCDMA網(wǎng)絡，也能同時支持TD-LTE、FDD-LTE兩種4G網(wǎng)絡。

　　同樣在系統(tǒng)設備方面占優(yōu)勢的華為，也已經(jīng)在海外市場推出4G智能手機Ascend D2 LTE。針對今年的旗艦機型Ascend P6，華為終端董事長余承東透露，P6的4G版本將在第四季度上市。

　　早在2013年4月，酷派就發(fā)布了國內首款LTE 4G手機酷派8920。按照酷派的公開說法，這款手機是酷派今年重點打造的LTE 4G手機，其很好地兼容了2G、3G和4G網(wǎng)絡，極大地適應了目前國內手機的網(wǎng)絡覆蓋情況。

　　相比之下，聯(lián)想尚未給出4G產品的時間表。據(jù)了解，聯(lián)想在技術平臺端與高通和英特爾22.51,0.06,0.27%有密切合作，這些在技術方面的準備將會用于智能手機和平板電腦端。

　　而金立走的則是4G精品路線?！霸?G的投入和研發(fā)上，我們一直在做技術準備，現(xiàn)在等的就是國家在這方面的政策，另外也要看整個產業(yè)到達規(guī)模化、商業(yè)化的時間點。從技術上來說，我們不會比國內的其他廠家落后?！?金立集團總裁盧偉冰說。

　　不過，在TD產業(yè)聯(lián)盟秘書長楊驊看來，原有的優(yōu)勢廠商往往不是在下一個階段最有機會的。“隨著移動通信網(wǎng)絡的更新?lián)Q代，終端產品、業(yè)務形態(tài)都會發(fā)生一些變化，在這個時候，消費者更為關心的往往不是品牌，而是體驗。如果手機廠商能夠抓住這個機會，嘗試更多的創(chuàng)新，催生一些潛在的市場需求，并提供良好的體驗，那么就會形成新的品牌形象，進而被消費者認可。” 楊驊指出。

來源：中國經(jīng)營報 作 者：吳文婷

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