智能終端激活量猛增 驅(qū)動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模擴(kuò)張

　　國(guó)內(nèi)移動(dòng)智能終端用戶(hù)規(guī)模繼續(xù)迅猛擴(kuò)張。調(diào)研公司Flurry日前發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，截止到今年6月，中國(guó)激活的智能手機(jī)和平板電腦數(shù)量在全球占比已經(jīng)達(dá)到了24%。展望下半年，隨著中國(guó)成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展重心，以及低價(jià)安卓系平板在市場(chǎng)上受歡迎，中國(guó)移動(dòng)智能終端市場(chǎng)規(guī)?；蜻M(jìn)一步擴(kuò)大。終端對(duì)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?；l(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用日益顯現(xiàn)，帶動(dòng)了包括移動(dòng)搜索、視頻以及社交網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用。

　　國(guó)內(nèi)智能手機(jī)和平板電腦激活量在全球占比四分之一

　　3G網(wǎng)絡(luò)不斷完善、消費(fèi)者需求增長(zhǎng)等因素的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)智能終端用戶(hù)數(shù)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　根據(jù)Flurry的數(shù)據(jù)，截止到今年6月，中國(guó)激活的智能手機(jī)和平板電腦數(shù)量為2.613億部，占全球智能手機(jī)和平板電腦保有量的24%。具體到各個(gè)廠商，F(xiàn)lurry隨意抽查了其中的1.831萬(wàn)部設(shè)備，發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果464.98,-0.27,-0.06%公司和三星是排名前兩位的設(shè)備廠商，市場(chǎng)份額分別為35%和15%；令人意外的是，排名第三的是小米科技，其市場(chǎng)份額為6%；此外，華為市場(chǎng)份額為2.63%，聯(lián)想為2.56%，HTC為1.44%，步步高為1.39%，中興為1.30%，OPPO為1.25%，酷派為1.16%。

　　其中，智能手機(jī)的高速發(fā)展是中國(guó)移動(dòng)終端用戶(hù)快速增長(zhǎng)的重要原因之一。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著智能手機(jī)概念的普及、終端廠商智能產(chǎn)品線布局的完成，以及運(yùn)營(yíng)商對(duì)智能終端的愈加重視及補(bǔ)貼力度的加大，手機(jī)市場(chǎng)正逐漸完成從功能手機(jī)到智能手機(jī)的過(guò)渡。據(jù)谷歌890.65,-5.92,-0.66%公司與市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IPSOS益普索發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)城市智能手機(jī)的普及率大大提高，從2012年的33%上升至47%，也就是說(shuō)，近一半的中國(guó)城市居民已經(jīng)擁有智能手機(jī)。

　　千元智能機(jī)的盛行對(duì)于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)無(wú)疑起到了很重要的作用。隨著中國(guó)3G市場(chǎng)的發(fā)展，主打性?xún)r(jià)比的千元智能機(jī)是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模最大的一個(gè)領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前3G用戶(hù)已突破3億，這其中有很大一部分要?dú)w功于千元機(jī)，正是千元智能機(jī)的爆發(fā)，使得移動(dòng)智能終端的門(mén)檻大幅降低，促成了普通手機(jī)用戶(hù)向手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化。

　　中低端智能終端成消費(fèi)主流，下半年市場(chǎng)規(guī)?；蜻M(jìn)一步擴(kuò)張

　　隨著中低端智能手機(jī)和平價(jià)安卓系平板電腦在市場(chǎng)上風(fēng)行，下半年國(guó)內(nèi)移動(dòng)智能終端市場(chǎng)大有延續(xù)上半年迅猛擴(kuò)張的勢(shì)頭，市場(chǎng)潛力或進(jìn)一步釋放。

　　智能手機(jī)市場(chǎng)上，高端機(jī)型銷(xiāo)量漸趨飽和，中低端成市場(chǎng)消費(fèi)主流。來(lái)看一下目前市場(chǎng)上兩大高端主流廠商的動(dòng)態(tài)。三星依舊憑借其自身對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)大控制力牢牢占據(jù)市場(chǎng)老大地位，產(chǎn)品線覆蓋中高低端。從上半年三星的一系列動(dòng)作中可以看出，該公司面對(duì)高端用戶(hù)推出的機(jī)型僅有一款GalaxyS4，其他大多是中低端智能機(jī)。IDC中國(guó)負(fù)責(zé)手機(jī)市場(chǎng)研究的高級(jí)分析師閆占孟稱(chēng)，“三星的市場(chǎng)策略已經(jīng)從主力與蘋(píng)果爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)變成維持高端市場(chǎng)份額，并加大力度爭(zhēng)奪被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)的單價(jià)200美元以下產(chǎn)品市場(chǎng)?！?/p>

　　另外一個(gè)主打高端機(jī)型的巨頭蘋(píng)果公司的日子也并不好過(guò)。事實(shí)上，iPhone在新興市場(chǎng)一直無(wú)法取得進(jìn)一步突破——在俄羅斯市場(chǎng)，蘋(píng)果的主要合作伙伴MTS和VimpleCom決定終止與蘋(píng)果的合作關(guān)系；在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果iPhone的市場(chǎng)占有率一直徘徊在五六名之間……

　　反觀中低端智能手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)則十分搶眼。據(jù)研究公司Trendforce預(yù)測(cè)，，截止2013年底，智能手機(jī)全球出貨量將預(yù)計(jì)達(dá)到9.3億，價(jià)位區(qū)間在150-450美元約合人民幣900-2700元。其中，今年三季度末，中端智能手機(jī)出貨量將達(dá)到1.3億部，增長(zhǎng)近8.6%；并且，受利于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)展，國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)出貨量相較去年同期激增44%。

　　國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)也表現(xiàn)出了相同的趨勢(shì)。蘋(píng)果公司日前發(fā)布的2013財(cái)年第三財(cái)季4月—6月財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季iPad營(yíng)收同比下滑27%；銷(xiāo)量達(dá)到1461.7萬(wàn)部，與去年同期相比下降了14%，而這也是iPad銷(xiāo)量首次出現(xiàn)同比下滑。

　　在平板電腦仍然不斷蠶食傳統(tǒng)PC市場(chǎng)份額的情況下，蘋(píng)果iPad的銷(xiāo)量卻逆勢(shì)下滑，這說(shuō)明目前各品牌價(jià)位較低、小尺寸平板、平板和PC二合一等產(chǎn)品的出現(xiàn)，在市場(chǎng)上對(duì)iPad所造成的擠壓比預(yù)期的還要大。并且，鑒于下半年三星、亞馬遜296.91,-3.84,-1.28%、谷歌等都將推出平板電腦新品，安卓平板電腦的市場(chǎng)保有量有進(jìn)一步提升。

　　智能終端爆發(fā)增長(zhǎng)利好多方

　　中國(guó)移動(dòng)智能終端市場(chǎng)的高速擴(kuò)張，對(duì)于硬件廠商、運(yùn)營(yíng)商等各方來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)好消息。運(yùn)營(yíng)商可以在此基礎(chǔ)上推廣3G，拓展流量經(jīng)營(yíng)。終端發(fā)展對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的3G用戶(hù)爭(zhēng)奪以及流量經(jīng)營(yíng)都十分重要，為此，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商在終端產(chǎn)品的引進(jìn)和補(bǔ)貼上都不敢懈怠。國(guó)內(nèi)智能終端規(guī)模擴(kuò)張也給中國(guó)廠商帶來(lái)了嶄新的發(fā)展契機(jī)，國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)與洋品牌相抗衡的“翻身”機(jī)會(huì)。

　　作為應(yīng)用的載體，智能手機(jī)和平板電腦的發(fā)展也給各大軟件應(yīng)用廠商來(lái)帶了嶄新的發(fā)展契機(jī)，移動(dòng)電子商務(wù)、移動(dòng)視頻、手機(jī)社交等一個(gè)個(gè)金礦因此開(kāi)啟，驅(qū)動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模發(fā)展。艾瑞咨詢(xún)于本月初發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到241.9億元，同比增長(zhǎng)71.4%，環(huán)比增速21.2%。

　　此外，根據(jù)前文所提及的谷歌公司與IPSOS的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，69%的中國(guó)用戶(hù)每天都會(huì)使用智能手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)比率高于美國(guó)。并且，60%中國(guó)用戶(hù)寧可放棄電視也不愿放棄智能手機(jī)；而在美國(guó)，只有36%的用戶(hù)愿意這樣做。

　　不僅是城市，在農(nóng)村地區(qū)，由移動(dòng)智能終端普及所帶來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)情況也十分可觀。據(jù)CNNIC第32次調(diào)查報(bào)告顯示，截至2013年6月底，中國(guó)新增網(wǎng)民規(guī)模為2656萬(wàn)人，其中新增農(nóng)村網(wǎng)民占比54.4%，達(dá)1445萬(wàn)人，延續(xù)了2012年農(nóng)村新增網(wǎng)民數(shù)超越城鎮(zhèn)網(wǎng)民數(shù)的增長(zhǎng)之勢(shì)，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的重要增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　2013年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步提升，一方面在于2012年中國(guó)政府在信息化推進(jìn)領(lǐng)域的一系列政策方針和基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)成效逐步釋放，寬帶普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等行動(dòng)直接帶動(dòng)人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用；另一方面在于3G、移動(dòng)設(shè)備的快速普及和無(wú)線應(yīng)用的多樣化極大推動(dòng)了手機(jī)網(wǎng)民的增加，促進(jìn)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。其中，來(lái)自手機(jī)端應(yīng)用的帶動(dòng)作用明顯——截至今年6月底，中國(guó)新增網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)70.0%，高于其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例，說(shuō)明手機(jī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)普及的促進(jìn)作用重大，是目前互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)的主要來(lái)源。

　　由此可見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展逐漸明朗，商業(yè)模式探索進(jìn)一步深入，移動(dòng)端的商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)方式開(kāi)始不斷凸顯。

來(lái)源：通信信息報(bào) 作 者：李藝玲

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