智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)存變數(shù) 國(guó)內(nèi)終端廠商獲利好

　　誰都想掌控移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代——在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，智能手機(jī)這一代表性的終端競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，但整體消費(fèi)水平卻又發(fā)生了新的變化。工信部研究院日前發(fā)布的《2013年6月手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》顯示，6月手機(jī)出貨量為4248.8萬部，同比增長(zhǎng)36.4%，但相對(duì)5月已下降近3成。ABI Research則預(yù)測(cè)，中國(guó)將在2013年取代美國(guó)成為世界上最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。這表明，盡管全球智能手機(jī)的銷量仍在迅猛增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，但終端商要在這個(gè)正從藍(lán)海變?yōu)榧t海的市場(chǎng)中吸引用戶并賺錢，已越來越難。

　　誰都在為掌控移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而不懈努力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能終端市場(chǎng)一再變局，從蘋果的一家獨(dú)大到后來蘋果三星兩相對(duì)峙，再到如今雖延續(xù)對(duì)峙但已呈現(xiàn)的高端市場(chǎng)疲軟。觀察市場(chǎng)可知，“蘋果股價(jià)再次掉至400美元以下，三星市值“蒸發(fā)”掉相當(dāng)于索尼的市值規(guī)模，HTC股價(jià)近日一夜回到七年前”……落腳消費(fèi)者可以這么說，針對(duì)高端消費(fèi)者的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將愈演愈烈，花銷成本也越來越高。分析認(rèn)為，整個(gè)高端智能手機(jī)市場(chǎng)開始飽和。

　　相比國(guó)外廠商，國(guó)內(nèi)終端廠商在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額卻不斷攀升。有如聯(lián)想已將今年智能手機(jī)的出貨目標(biāo)設(shè)在5000萬部，較去年增長(zhǎng)逾六成。在市場(chǎng)良好表現(xiàn)的背后潛藏動(dòng)力——面向新興市場(chǎng)消費(fèi)者開發(fā)的手機(jī)逐漸增多，并將成為今后智能手機(jī)銷量的增長(zhǎng)動(dòng)力，這也將給國(guó)內(nèi)廠商創(chuàng)造機(jī)遇。

　　由此判斷，一方面，隨著智能手機(jī)用戶要求逐漸變得“挑剔”，以及其他手機(jī)廠商的不斷發(fā)力，三星和蘋果很難繼續(xù)提升，但市場(chǎng)份額下降的幅度卻也有限。另一方面，有業(yè)內(nèi)人士指出，下半年手機(jī)廠商面臨庫(kù)存消化的壓力，國(guó)內(nèi)很多山寨廠商或出現(xiàn)倒閉潮。如此一來，智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)變數(shù)存在之處毋庸置疑是中國(guó)廠商們。

　　誰能掌控移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代？手機(jī)廠商關(guān)注的重點(diǎn)應(yīng)從硬件比拼拓展到軟件和服務(wù)提升上，這也是用戶愿意為智能手機(jī)買單的關(guān)鍵。中國(guó)智能手機(jī)廠商應(yīng)該堅(jiān)持創(chuàng)新，走個(gè)性化之路；同時(shí)防范邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。要記住，誰不創(chuàng)新終將淪為消費(fèi)市場(chǎng)的淘汰者。惟有創(chuàng)新才能贏得用戶，擁有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的話語權(quán)。

來源：通信信息報(bào) 作 者：張穎潔

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