國產(chǎn)手機(jī)立足國內(nèi)瞄向海外：兩條腿走路

　　在智能機(jī)領(lǐng)域，蘋果、三星兩大巨頭無疑是目前市場上的絕對(duì)霸主，但是，國內(nèi)手機(jī)廠商也在強(qiáng)勢(shì)崛起，在國內(nèi)市場本土廠商已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。在國內(nèi)市場上與國際品牌分庭抗禮后，國產(chǎn)手機(jī)廠商加快了海外拓市的步伐。日前，聯(lián)想在印新推6款智能手機(jī)，為印度市場量身定制；華為將對(duì)印度投資3000萬美元，年前計(jì)劃售百萬臺(tái)手機(jī)。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)智能終端的需求量空前的大，尤其是在亞太、非洲等發(fā)展中國家智能手機(jī)普及率低、開發(fā)潛力大。剛剛成長起來的國內(nèi)手機(jī)廠商們顯然已經(jīng)對(duì)這塊“肥肉”下手。但是，由于此前被山寨廠商破壞的信譽(yù)，國產(chǎn)手機(jī)想在海外市場取得成功也面臨著種種挑戰(zhàn)。

　　國產(chǎn)手機(jī)得市不得利

　　國內(nèi)手機(jī)廠商由于起步較晚，但是憑借著技術(shù)更新快、生產(chǎn)成本相對(duì)低的優(yōu)勢(shì)迅猛發(fā)展。國產(chǎn)智能手機(jī)以超高的性價(jià)比在神州大地串紅，在出貨量、市場占有率上與國際知名品牌有分庭抗禮之勢(shì)。然而，由于手機(jī)市場競爭愈演愈烈、價(jià)格戰(zhàn)致利潤低下、山寨手機(jī)橫行致品牌魚龍混雜等因素，國內(nèi)手機(jī)廠商依然內(nèi)憂外患。

　　不得不承認(rèn)，近年來中國手機(jī)品牌漸漸深入人心。以“中華酷聯(lián)”為代表的中國手機(jī)廠商在國內(nèi)已經(jīng)闖出一片屬于自己的天下。據(jù)Strategy Analytics的最新統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，中國消費(fèi)者共購買6740萬臺(tái)智能手機(jī)，除了三星以銷量1250萬臺(tái)排名第一外，第二至第五，均為中國手機(jī)廠商，分別是華為、聯(lián)想、酷派和中興通訊，銷量分別是810萬臺(tái)、790萬臺(tái)、700萬臺(tái)、640萬臺(tái)。在這些耀眼的數(shù)字里面，我們不難看出大多數(shù)中國人都在使用國內(nèi)品牌的產(chǎn)品。

　　但是，國內(nèi)手機(jī)廠商在種種輝煌背后又藏著多少辛酸與苦楚呢？激烈的市場競爭面前，品牌知名度不如傳統(tǒng)國際大牌的國內(nèi)手機(jī)廠商走上了“價(jià)格戰(zhàn)”道路，利潤之傷盡顯。繼許多廠商的“千元機(jī)”概念之后，“百元機(jī)”似乎也將要“步入正軌”。產(chǎn)品鏈上游的如芯片、其他硬件價(jià)格并無太大變化，生產(chǎn)流程人工成本也不會(huì)減少，能減的只有手機(jī)廠商自己的利潤。據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics 今天發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2013年第一季度的全球智能手機(jī)市場，蘋果三星幾乎壟斷了所有智能手機(jī)的利潤，其中蘋果占比 57.0%，三星占比40.8%，兩者合計(jì)占97.8%的份額。也就是說，兩位巨頭給全球其它所有的智能手機(jī)廠商留下了僅2.2%的利潤。

　　國內(nèi)廠商必須“走出去”

　　國內(nèi)市場競爭激烈，而海外一些新興市場幾乎處于未開發(fā)狀態(tài)。亞太、非洲、南美等地區(qū)智能機(jī)普及率還很低，發(fā)展前景廣闊，同時(shí)國內(nèi)品牌的定位也很符合這些地區(qū)的市場需求，所以想在競爭中生存發(fā)展，國內(nèi)廠商必須“走出去”。

　　近期，國內(nèi)廠商在海外市場的動(dòng)作頻頻。華為緬甸開店并在印度投資f3000萬，聯(lián)想在印新推6款智能手機(jī)，4月24日，OPPO Find5在俄羅斯發(fā)布，開拓新一波海外市場。魅族去年發(fā)布MX2時(shí)宣布，俄羅斯將成為同步上市的國家，這成為魅族邁出國門的重要一步。小米手機(jī)不僅在國內(nèi)受到追捧，在海外市場也有不少米粉，雖然小米還沒有在海外正式銷售，但通過網(wǎng)絡(luò)和快遞，已有不少小米手機(jī)流入外國，而且其MIUI系統(tǒng)的用戶也宣布過千萬了。

　　國內(nèi)各廠商走上“國際化”道路具有一定優(yōu)勢(shì)存在。首先，海外新興市場的智能機(jī)占有率與智能機(jī)發(fā)展較為成熟的市場相差較大，開發(fā)空間巨大。2012年，在亞太地區(qū)的發(fā)展中國家，擁有智能手機(jī)的人群占比為11%，非洲占比為4%，與北美市場的47%相去甚遠(yuǎn)。市場研究公司StrategyAnalytics公布的一份最新報(bào)告顯示，今年第一季度，印度已超過日本，成為全球第三大智能手機(jī)市場，市場廣闊。其次，中國品牌的智能機(jī)性價(jià)比高。由于亞太及非洲等國家的消費(fèi)水平較為地下，消費(fèi)者不愿意話費(fèi)太多金錢去購買智能機(jī)，而國內(nèi)手機(jī)品牌則可以為他們提供中低端產(chǎn)品。

　　謀發(fā)展須 “兩手抓”

　　國內(nèi)手機(jī)廠商的發(fā)展前景被普遍看好，無論是國內(nèi)市場還是海外市場。環(huán)球資源CEO區(qū)乃光說：“已經(jīng)有越來越多的中國產(chǎn)品成為家喻戶曉的國際品牌，可見中國電子產(chǎn)品供應(yīng)商在這方面的努力已取得一定的成果?！崩?，中興于6月6日正式在俄羅斯發(fā)售的新Grand系列智能手機(jī)——Grand S、Grand Memo，俄羅斯是中興Grand系列智能手機(jī)海外發(fā)布的第一站，同時(shí)受到全球好評(píng)。在國內(nèi)市場有專家指出今年的智能機(jī)出貨量將呈爆炸性增長。國際數(shù)據(jù)公司IDC公布了《中國手機(jī)市場季度跟蹤報(bào)告2013年第一季度》。根據(jù)該報(bào)告，2013 年第一季度中國手機(jī)出貨量為9700萬部，與2012 年同期相比增長了15%；而2013 年第一季度中國智能手機(jī)總出貨7800萬部，同比增長了117%。

　　但是，三星、蘋果等公司不會(huì)坐以待斃。在市場占有率被國內(nèi)廠商侵蝕的情況下，三星和蘋果或許放下高姿態(tài)，進(jìn)軍千元機(jī)市場。曾有消息稱，蘋果公司將出“千元iPhone”；三星公司一直以來高、中、低端通吃，所以其出貨量一路飆升。一旦國際知名手機(jī)廠商在低端市場興風(fēng)作浪，國內(nèi)廠商的日子必然不好過。此外，國內(nèi)手機(jī)廠商信譽(yù)差，品牌口碑并不好，如何解決自身問題也是競爭成敗的關(guān)鍵。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能機(jī)在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)依然是各廠商必爭的“肥肉”。在國內(nèi)外市場，如何找準(zhǔn)自己的定位、如何提升自身品牌價(jià)值及利潤將是業(yè)內(nèi)不變的話題。不僅在地域上，在利潤及市場占有率方面也同樣需要“兩手抓”。

來源：通信信息報(bào) 作 者：陳勛濤

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀