電信運(yùn)營(yíng)商OTT TV布局提速 倒逼廣電轉(zhuǎn)型

　　“包兩年寬帶，送機(jī)頂盒，IPTV業(yè)務(wù)19元/月，OTT TV業(yè)務(wù)15元/月，均包含在寬帶費(fèi)中?！鄙虾ｋ娦磐瞥龅纳鲜龌顒?dòng)只是電信運(yùn)營(yíng)商試水OTT TV（基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)）的一個(gè)縮影。

　　中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信正在多地試驗(yàn)與視頻內(nèi)容提供商、OTT牌照方合作，推出高清機(jī)頂盒，向用戶收取一定功能費(fèi)，爭(zhēng)搶廣電運(yùn)營(yíng)商的飯碗。

　　伴隨寬帶提速，OTT TV成為主流或是遲早的事。長(zhǎng)城證券認(rèn)為，這將推動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商加快IPTV+OTT發(fā)展，并推動(dòng)廣電體系加快網(wǎng)絡(luò)改造和業(yè)務(wù)融合步伐。

　　電信布局加快

　　“今年電信運(yùn)營(yíng)商明顯在加快OTT TV布局?！睋?jù)視頻內(nèi)容提供商介紹。在日前舉行的亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)上，上海電信聯(lián)合天翼視訊，展示其OTT TV業(yè)務(wù)。內(nèi)容平臺(tái)由天翼視訊打造，機(jī)頂盒由天翼視訊與海信聯(lián)合推出，同時(shí)支持IPTV、OTT TV，此外還支持Andriod應(yīng)用、遠(yuǎn)程醫(yī)療、教育等。據(jù)悉，在南方各省，電信與內(nèi)容合作商正在廣泛合作推廣OTT機(jī)頂盒。

　　無獨(dú)有偶，上海聯(lián)通與樂視、百事通合作推出沃TV，并重點(diǎn)針對(duì)10M以上寬帶用戶推出高清機(jī)頂盒，打造高清互聯(lián)網(wǎng)視頻；6月份，天津聯(lián)通展開試點(diǎn)，愛奇藝搭建高清內(nèi)容平臺(tái)，天津聯(lián)通提供管道，由天津聯(lián)通負(fù)責(zé)向其光纖寬帶用戶推廣，雙方分享OTT TV功能費(fèi)。此外，中國(guó)移動(dòng)也在積極尋求與OTT牌照方合作，醞釀推出高清OTT視頻。

　　目前用戶觀看電視節(jié)目有幾種途徑，一是通過歌華有線等廣電運(yùn)營(yíng)商提供的電視直播和相關(guān)點(diǎn)播，另一個(gè)則是電信運(yùn)營(yíng)商提供的IPTV和OTT TV點(diǎn)播服務(wù)。由于IPTV交互功能強(qiáng)，自廣電總局對(duì)播控牌照松綁后，IPTV用戶迅速增長(zhǎng)。工信部6月19日首次披露IPTV用戶數(shù)據(jù)，今年前5個(gè)月用戶數(shù)凈增310.8萬，同比增長(zhǎng)46.4%，總數(shù)達(dá)2485萬；收入15.8億元，同比增長(zhǎng)42.9%。

　　“OTT TV是發(fā)展趨勢(shì)，IPTV只是過渡產(chǎn)品?！監(jiān)TT與IPTV均為互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)。分析人士指出，從網(wǎng)絡(luò)底層結(jié)構(gòu)來看，IPTV與OTT并無差異，都是IP網(wǎng)絡(luò)。二者區(qū)別只在于，IPTV使用電信運(yùn)營(yíng)商專設(shè)的虛擬專網(wǎng)、獨(dú)享帶寬。而寬帶升級(jí)到10兆以上，基于原有網(wǎng)絡(luò)的OTT TV無論在成本還是開放性上更具優(yōu)勢(shì)。

　　有運(yùn)營(yíng)商相關(guān)人士介紹，除了投資更低，OTT TV產(chǎn)業(yè)鏈也更為完善和開放。IPTV機(jī)頂盒一般由運(yùn)營(yíng)商贈(zèng)送，且需配合IPTV專網(wǎng)，開放性和可操作性受到限制，且多為非智能機(jī)頂盒。OTT TV終端更為多樣化，可以電視、電腦、Pad、手機(jī)等多屏互動(dòng)，機(jī)頂盒甚至可以置于電視機(jī)內(nèi)。

　　多方積極參與

　　看中OTT TV市場(chǎng)前景的并非只有電信運(yùn)營(yíng)商。

　　對(duì)于“小米公司將于8月16日發(fā)布47寸智能電視產(chǎn)品”的傳聞，公司相關(guān)負(fù)責(zé)對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示否認(rèn)。但從中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心3C產(chǎn)品證書查詢網(wǎng)站上出現(xiàn)小米電視的3C認(rèn)證來看，小米電視推出或許只是時(shí)間問題。而樂視網(wǎng)搶先推出的首批超級(jí)電視將自明日開始交付。

　　此外，去年6月，百視通發(fā)布其首款高智能功能的電視機(jī)頂盒產(chǎn)品“小紅”；PPTV網(wǎng)絡(luò)電視宣布首批合作品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)品正式在線發(fā)售；今年1月21日，樂視網(wǎng)宣布樂視盒子C1開放購(gòu)買，預(yù)約總數(shù)超13萬。

　　為規(guī)范OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)，2011年底原國(guó)家廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，將互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒納入管理范圍。當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照有7張，分別發(fā)給CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)。

　　根據(jù)相關(guān)規(guī)定，機(jī)頂盒硬件廠商須與獲得牌照的7家企業(yè)合作，推出與服務(wù)綁定的智能機(jī)頂盒?！敖衲闛TT盒子的銷售量大概在500萬-600萬臺(tái)?！睒I(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)。目前國(guó)內(nèi)已有數(shù)十家OTT機(jī)頂盒生產(chǎn)商，2012年OTT盒子銷售量在300萬臺(tái)左右。這意味著，OTT TV機(jī)頂盒今年規(guī)模將翻倍。

　　倒逼廣電轉(zhuǎn)型

　　“電信運(yùn)營(yíng)商加快IPTV+OTT發(fā)展，推動(dòng)廣電體系加快網(wǎng)絡(luò)改造和業(yè)務(wù)融合步伐?！遍L(zhǎng)城證券指出，現(xiàn)階段雖然OTT TV正處于快速發(fā)展到成熟時(shí)期，但替代趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　年報(bào)顯示，截至2012年底，歌華有線電視注冊(cè)用戶達(dá)到498萬戶，比上年同期增長(zhǎng)22萬戶；數(shù)字電視用戶380萬戶，高清交互用戶310萬戶。而IPTV用戶數(shù)凈增310.8萬，其中還不包括OTT機(jī)頂盒用戶。

　　“2015年，城市寬帶網(wǎng)需要達(dá)到20M以上?！惫ば挪咳绱艘蟆＝刂?月份，4M以上帶寬接入用戶占總用戶的比重達(dá)到70.7%，提前8個(gè)月完成2013年目標(biāo)，8M寬帶用戶占比達(dá)到16.9%，各地開展IPTV業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)已經(jīng)具備。隨著寬帶中國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施，百兆帶寬入戶，OTT TV也將面臨大發(fā)展。

　　然而，就在電信運(yùn)營(yíng)商大量發(fā)展光纖入戶的時(shí)候，廣電運(yùn)營(yíng)商的投資卻在減少。在寬帶升級(jí)方面，以北京為例，電信運(yùn)營(yíng)商可以提供20M甚至是100M帶寬，但廣電運(yùn)營(yíng)商的寬帶多在10M以下，并且沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。相對(duì)應(yīng)的則是，廣電運(yùn)營(yíng)商的收入逐年放緩，歌華有線的營(yíng)收增長(zhǎng)最近兩年都在20%以下。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，為應(yīng)對(duì)IPTV和OTT TV的沖擊，廣電運(yùn)營(yíng)商需要加大網(wǎng)絡(luò)改造的投入。歌華有限表示，為在三網(wǎng)融合中求得生存和發(fā)展，公司要大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)，加快雙向網(wǎng)絡(luò)改造和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)。

來源：中國(guó)證券報(bào)-中證網(wǎng)

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