運營商集采轉(zhuǎn)向 低端智能機價格雪崩

　　近日，有不少手機廠商對《第一財經(jīng)日報》表示，受到運營商集采要求變化影響，目前3.5英寸屏幕手機市場已經(jīng)進入了百元機的狀態(tài)，不少廠商開始向非洲、南美和南亞等新興市場進行庫存的清理。“現(xiàn)在手機已經(jīng)賣出單核3.5英寸屏售價180元的白菜價，而廠商出貨價格還在瘋狂走低?！币粐a(chǎn)手機廠商說。

　　而記者也在近日中國電信舉行的天翼終端萬商訂貨會現(xiàn)場看到，采購型號排名前十的手機中全部為4英寸以上屏幕，其中4英寸到4.5英寸之間的手機型號占據(jù)了8款，剩下的兩款為5英寸大屏手機，3.5英寸屏幕的手機已經(jīng)淡出采購商的視野。

　　庫存壓力再現(xiàn)

　　智能機的硬件升級換代速度超出了手機廠商們的預料。

　　“去年下半年3.5英寸屏、800MHz主頻是千元智能機的主流配置，而今年初則變成了4英寸屏1GHz，但過去數(shù)月市場又發(fā)生了巨大變化，4英寸以下的手機已經(jīng)逐漸從香餑餑成為庫存。”一國產(chǎn)手機廠商對記者說。

　　而據(jù)IDC最新的研究數(shù)據(jù)，2013年第一季度，5英寸以上智能手機的市場份額為7.5%，相比上個季度提升了74%。IDC預測到2013年底5英寸以上智能手機的份額將超過20%。

　　上游廠商信利光電產(chǎn)品策劃部高級經(jīng)理陳學彬?qū)τ浾咦C實，目前市場上最主流的尺寸已經(jīng)從半年前的4.5英寸和4.7英寸變成了5英寸屏以及4.7英寸，4英寸以下的產(chǎn)量并不高。他透露，由于前期對小屏手機的出貨量預期太高，某排名前列的國產(chǎn)手機品牌廠商目前在4英寸以下手機的庫存量達到了400多萬只。

　　“3.5英寸在去年的時候已經(jīng)顯現(xiàn)出壓力，但還是良性的運轉(zhuǎn)，不過因為低端機利潤較低，上游廠商并不愿意投入太大的精力，所以導致上游元器件價格比較高?！标悓W彬表示，年初模組的價格在3元~4元之間，但過了幾個月就漲到了5元，不包括模組的顯示屏價格也是幾連跳，一次可能達到50%的漲幅?！暗敃r廠商熱情還是很高，并沒有意識到問題。”

　　分析人士指出，3.5英寸單核產(chǎn)品價格的雪崩是因為運營商集采轉(zhuǎn)向4.0雙核產(chǎn)品，4月末運營商已經(jīng)開始停止補貼3.5英寸產(chǎn)品，五月份很多品牌廠商反應(yīng)不及時，出現(xiàn)大量庫存。

　　瑞銀證券發(fā)布的一份調(diào)研報告中指出，4月中移動3G新增用戶數(shù)環(huán)比下降43%。通過對零售渠道的調(diào)研，瑞銀發(fā)現(xiàn)中移動降低了TD終端的渠道補貼率，同時可能停止對3.5寸屏幕低端智能手機的補貼。“4月份渠道出貨量已經(jīng)環(huán)比下降，部分手機廠商反映5月對運營商的出貨量環(huán)比可能繼續(xù)下降；我們認為中移動補貼引發(fā)的2013年第一季度出貨量的非正常增長，不能用來線性外推全年的出貨量。不考慮出口，市場此前預期智能手機全年出貨量3.8億~4.0億部，我們預計3.5億~3.8億部?！?/p>

　　上述報告指出，按照運營商2013年的手機終端出貨目標，中移動可能貢獻40%的智能手機增量，中移動新增用戶環(huán)比大幅下降會引發(fā)市場對全年智能手機出貨量的擔憂。

　　抱大腿后的隱憂

　　在去年10月份，轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能機后，國產(chǎn)手機廠商同樣面臨過一次庫存危機。

　　當時的市場數(shù)據(jù)顯示，2012年11月國內(nèi)手機總體銷量為2459萬部，同比增長18.3%，但比10月下滑2.3%，其中3G手機市場銷量達到1971萬部，微降0.7%。戰(zhàn)國策首席分析師楊群認為，去年10月是一個分水嶺，10月前，只要有智能手機面市，就會被渠道商一搶而光，但10月后，整個市場突然發(fā)生了巨變，智能手機出現(xiàn)了供大于求的局面，單核手機被雙核手機取代，而且價格一再走低。

　　“一方面是對產(chǎn)品的銷量預計過于樂觀，一方面也是因為借助運營商等渠道把份額做上去。”有手機廠商坦言，庫存是過度滿足運營商造成的惡果，在行業(yè)增量不增收的情況下，市場還能走得通，但一旦低端機份額走不動，市場就會出現(xiàn)問題。

　　據(jù)中國移動終端公司相關(guān)人員介紹，去年中移動采購了大量的600元以下的TD-SCDMA手機，但在今年將加大雙核手機的采購量，預計2013年中期將出現(xiàn)單核與雙核手機的銷量“拐點”。從市場的表現(xiàn)來，市場的第一次拐點已在去年10月開始顯現(xiàn)。

　　分析人士指出，如果不在庫存風險上加以嚴格控制，用不了兩三個月，手機企業(yè)利潤就會從隱性的虧損，迅速轉(zhuǎn)變?yōu)槊魈??！岸\營商主導的市場就像跳繩，跟不上節(jié)奏、產(chǎn)品周期管理有問題的廠商，都會被消滅?！?/p>

來源：第一財經(jīng)日報 作 者：李娜

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