中電信“去電信化”第一步探路娛樂(lè)營(yíng)銷

　　中國(guó)電信與星空華文傳媒聯(lián)合在廣州琶洲召開新聞發(fā)布會(huì)，正式啟動(dòng)雙方共同傾力打造的“飛Young青春夢(mèng)—天翼飛Young中國(guó)好聲音百城百場(chǎng)演唱會(huì)”。這意味著一直在宣稱要“去電信化”的大型國(guó)企——中國(guó)電信，開始在娛樂(lè)營(yíng)銷上進(jìn)行探索，邁出“去電信化”的第一步。

　　探索娛樂(lè)營(yíng)銷 邁出去“電信化”第一步

　　在市場(chǎng)環(huán)境同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的年代，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者，必須是消費(fèi)者們喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷模式，才能更軟性的來(lái)釋放品牌的特質(zhì)。而娛樂(lè)能否成為新時(shí)代的營(yíng)銷利器，已有很多商家從中嘗到了甜頭，如最初的蒙牛聯(lián)合超級(jí)女聲，再到去年加多寶聯(lián)合中國(guó)好聲音搶占了王老吉的聲勢(shì)。

　　6月21日，中國(guó)電信與星空華文傳媒聯(lián)合在廣州琶洲召開新聞發(fā)布會(huì)，正式啟動(dòng)雙方共同傾力打造的“飛Young青春夢(mèng)—天翼飛Young中國(guó)好聲音百城百場(chǎng)演唱會(huì)”。此次百城百場(chǎng)演唱會(huì)以5.17世界電信日為起點(diǎn)，跨時(shí)2013-2014兩年，分旗艦型、大型、中型三種模式在全國(guó)百余個(gè)城市展開，運(yùn)作周期長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月，囊括多屆好聲音學(xué)員及導(dǎo)師，為中國(guó)的年輕人開創(chuàng)充滿激情與夢(mèng)想的大型系列青春勵(lì)志娛樂(lè)活動(dòng)。

　　從中國(guó)電信代表方飛象網(wǎng)了解到：“對(duì)于電信企業(yè)來(lái)講，一直都在嘗試，去年#帶上天翼去旅行#娛樂(lè)跨界活動(dòng)關(guān)注公司白領(lǐng)的旅游休閑方式，而全國(guó)各省電信也通過(guò)明星演唱會(huì)、微電影等形式，以貼合年輕群體口味的方式傳遞品牌和業(yè)務(wù)訴求”。

　　“此次中國(guó)電信在娛樂(lè)營(yíng)銷上下大功夫，邁出“去電信化”的一步，通過(guò)中國(guó)年輕人追捧的中國(guó)好聲音節(jié)目以演唱會(huì)的形式將天翼飛Young的品牌文化和品牌內(nèi)涵植入到年輕人心中，得到他們的認(rèn)同感，進(jìn)而影響他們的消費(fèi)習(xí)慣”。

　　另?yè)?jù)了解，除了中國(guó)電信與中國(guó)好聲音制作方在廣州天翼手機(jī)文化節(jié)期間舉辦一場(chǎng)旗艦型演唱會(huì)，接下來(lái)，下一站浙江6.29岱山島海邊好聲音演唱會(huì)又將給觀眾們帶來(lái)別樣的浪漫體驗(yàn)。同時(shí)，中國(guó)電信還推出辦業(yè)務(wù)、參與網(wǎng)上互動(dòng)、使用翼聊、天翼閱讀、愛(ài)音樂(lè)潮流型APP等多種形式讓觀眾免費(fèi)獲得門票。

　　將互聯(lián)網(wǎng)基因和電信基因有機(jī)結(jié)合

　　在6月22日全球規(guī)模最大的手機(jī)交易會(huì)———中國(guó)電信“2013年天翼手機(jī)交易會(huì)暨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)論壇”上，中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初著重提出，以互聯(lián)網(wǎng)思維建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞客戶價(jià)值，以開放、平等、合作等互聯(lián)網(wǎng)核心思維為指引，在研發(fā)、制造、營(yíng)銷、服務(wù)等傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行改進(jìn)和提升。

　　據(jù)悉，自2012年開始，中國(guó)電信全面加大了對(duì)內(nèi)外部開放能力及資源的整合力度，積極打造開放平臺(tái)。目前，中國(guó)電信的開放平臺(tái)已擁有合作伙伴1477家，共提供4大類187項(xiàng)開放能力，實(shí)現(xiàn)了一站式合作、全電子化簽約。

　　而實(shí)際上，中國(guó)電信在很早就意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，并表示將向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)，逐步“去電信化”，將互聯(lián)網(wǎng)基因和電信基因有機(jī)結(jié)合。

　　目前，中國(guó)電信已逐步在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面開始有了布局。將原有八大產(chǎn)品基地逐步公司化運(yùn)作，包括天翼傳媒網(wǎng)絡(luò)公司、炫彩互動(dòng)、天翼閱讀文化科技有限公司和云計(jì)算公司等。與此同時(shí)，中國(guó)電信還把流量經(jīng)營(yíng)作為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中一種商業(yè)模式的重要的體現(xiàn)。

　　而此次在娛樂(lè)營(yíng)銷上的新探索，意味著充滿活力和夢(mèng)想的年輕人群是中國(guó)電信在未來(lái)更想吸引的目標(biāo)消費(fèi)者，同樣，也會(huì)是中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通努力爭(zhēng)奪的對(duì)象，這場(chǎng)娛樂(lè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)將不只是在三大運(yùn)營(yíng)商之間開展，還會(huì)在《中國(guó)好聲音》《我是歌手》《中國(guó)夢(mèng)之聲》《中國(guó)最強(qiáng)音》等層出不窮的大型青春夢(mèng)想娛樂(lè)節(jié)目行業(yè)中打響，中國(guó)好聲音也通過(guò)聯(lián)手中國(guó)電信，借勢(shì)中國(guó)電信強(qiáng)大的客戶群資源、渠道資源、宣傳資源，在娛樂(lè)節(jié)目的戰(zhàn)場(chǎng)上開辟新?tīng)I(yíng)銷模式。

來(lái)源：CCTIME飛象網(wǎng)

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