搜索引擎對比：百度重視推廣 360看重體驗

最近，互聯(lián)網(wǎng)搜索圈的朋友都在討論兩個事情：一個是搜狗“下嫁”帶來的未知數(shù)，一個是百度和360的搜索產(chǎn)品“鏖戰(zhàn)”。

　　搜狗“下嫁”是一個資本層面的事情，對于我等大多數(shù)人無關，就是做一個看熱鬧的旁觀者而已。因為，搜狗無論是被百度收入囊中還是被360招之旗下，兩家市場份額并不能增大多少，因為在互聯(lián)網(wǎng)時代絕對不可能出現(xiàn)一家寡頭獨霸百分百市場的局面。反之，如果依舊屬于搜狐，因為“枕畔豈容他人酣睡”的道理，則會讓兩家公司繼續(xù)保持創(chuàng)新競爭。希望搜搜、一淘、必應、有道都做大（當然谷歌能回歸更好），這樣整個市場更加擁有競爭力，所以搜狗的事情讓張朝陽、王小川去關心就可以了。

　　百度和360的搜索競爭則對于我等網(wǎng)絡庶民來說則是一件有意的事情，只有競爭才能夠讓企業(yè)真不懈怠，產(chǎn)品才會有創(chuàng)新，才會想著辦法取悅網(wǎng)民。你想，如果沒有360搜索，百度會那么甘心改進傲慢的姿態(tài)嗎？所以，這是個好事情。

　　閑言少敘，直接進入正題。

　　
評測目的和方法

　　媒體陸續(xù)發(fā)布了百度、360兩家搜索引擎的搜索評測結果，內容不盡相同，結果也各有千秋。作為國內最要的IT媒體，本著監(jiān)督行業(yè)發(fā)展、為用戶創(chuàng)造價值的宗旨，太平洋電腦網(wǎng)為對兩家搜索進行了對比評測。

　　評測目的：通過對關鍵詞搜索

　　　　　　　1.比較兩個搜索引擎搜索結果的與關鍵詞的精確匹配度

　　　　　　　2.相關搜索結果中廣告結果過與關鍵詞的精確匹配度

　　評測方式：任意選擇60組關鍵詞，在百度網(wǎng)頁搜索www.baidu.com、360網(wǎng)頁搜索www.so.com上進行搜索，查看對比每個關鍵詞搜索結果的前5條信息以及出現(xiàn)的推廣和廣告；信息標題、結果內容對關鍵詞的貼近度越高就會得分，廣告比較亦然（注：60組關鍵詞只有18組出現(xiàn)廣告，廣告與關鍵詞匹配精確度低、廣告只出現(xiàn)單個搜索引擎中為0分）。每組關鍵詞、每組結果只有唯一的1分，最后根據(jù)得分結果進行分析。

　　評測平臺和工具

　　測試平臺：lenovo Thinkpad X230
　　　　　　　microsoft windows7 企業(yè)版
　　　　　　　Internet Explorer 9.0

　　搜索評測關鍵詞：

　　評測結果

　　前5項搜索結果精確度：

　　搜索結果中廣告與關鍵詞精確匹配度：

　　結果分析

　　1、在60組關鍵詞評測中，360搜索結果的精準度高于百度，這一點很值得肯定。不過百度搜索結果中盡量給予給予更多網(wǎng)站呈現(xiàn)，力求避免一個關鍵詞反復出現(xiàn)同一個網(wǎng)站內容，盡量給予將更多同類網(wǎng)站推薦出現(xiàn)。

　　例如，搜索“萬達影城”，百度前5個結果分別是：萬達官網(wǎng)、時光網(wǎng)、百度地圖、微博、影訊網(wǎng)；360搜索前5個結果分別是：萬達官網(wǎng)、時光網(wǎng)、時光網(wǎng)、時光網(wǎng)、時光網(wǎng)；

　　2、360對于電影電視的網(wǎng)頁搜索結果呈現(xiàn)要好于百度，能夠在搜索結果頁呈現(xiàn)圖片和視頻幻燈切換，方便直觀選擇。

　　例如，搜索“尖刀戰(zhàn)士電視劇全集”，百度前5條結果是奇熱網(wǎng)、56、風行網(wǎng)、琪琪布電影、高清在線內容，現(xiàn)不夠直觀豐富，還需要二次點擊進入其他網(wǎng)站；360搜索前5條結果是迅雷、奇熱、風行網(wǎng)、琪琪布電影、黑夜影視。第一條結果就詳細展現(xiàn)出劇目，能夠在當前頁面直接進行點擊觀看。

　　3、在18組關鍵詞的搜索結果廣告比較中，百度強于360：一是廣告標題與關鍵詞符合度都較高，二則360搜索中的廣告出現(xiàn)了很多單方面的廣告——即，百度搜索無廣告，360有廣告。

　　例如，搜索“北漂外貿人”，百度無廣告，360則有廣告。但是，百度的廣告與自然搜索結果內容區(qū)分不明顯；搜索“美國東部旅游”，百度有6條廣告，360只有3條并且有明顯的顏色區(qū)分。

　　4、360對于醫(yī)療的搜索結果比百度要強，并且自動嵌套良醫(yī)搜索的結果，百度依舊是根據(jù)醫(yī)藥網(wǎng)站和高瀏覽量內容中對結果進行自然排序。例如，搜索“尿素氮偏高的原因”，360前5條結果全是專業(yè)醫(yī)療網(wǎng)站，而百度前5條中只有3條來自專業(yè)醫(yī)療網(wǎng)站。

　　評測總結

　　通過以上可以看出，百度在自然搜索結果上更好，360在醫(yī)療、影視上面搜索結果呈現(xiàn)更好。另外在廣告精確度上，百度還要高出360廣告結果一大截。因此，360上要想在搜索廣告收入上分一筆羹必須加大廣告精準度效果，現(xiàn)在網(wǎng)絡廣告已經(jīng)進入了精準投放時代，為廣告主提供更準確匹配的廣告——這也是新浪微博接受阿里入股的最大理由之一。

　　綜上所述，百度在自然搜索上比以前大氣了很多，并力求為更多網(wǎng)站呈現(xiàn)機會；而360在醫(yī)療和影視搜索呈現(xiàn)專業(yè)性更好。這兩方面強于百度的原因：一是360推出的良醫(yī)搜索，其次是對于影視資源的挖掘。

來源：賽迪網(wǎng)

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