移動瀏覽器增幅僅2% 或被應(yīng)用程序取代

　　移動瀏覽器的沒落時代到來？這并非危言聳聽。百度近日發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》顯示，移動端的網(wǎng)購、影音、搜索、地圖等應(yīng)用的人均使用時長都呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長，而移動瀏覽器的增長幅度僅為2%。同時，瀏覽器的人均日啟動次數(shù)和被外部 APP 調(diào)用比例均在逐步下降。顯而易見，應(yīng)用程序是其大敵。是對立，是合作？面對日漸縮水的市場。移動瀏覽器不得不重新審視自身定位了。

　　移動瀏覽器爭相平臺化

　　“隨著HTML 5標準化趨于完成，會有越來越多的Web APP出現(xiàn)，瀏覽器會扮演非常非常重要的角色?！卑偌{信息CEO楊永智在創(chuàng)業(yè)邦年會上的一席話點明了，想要領(lǐng)跑移動互聯(lián)網(wǎng)市場，平臺化發(fā)展是關(guān)鍵。

　　各家瀏覽器開發(fā)商深諳其道，為在HTML 5大潮中分得一杯羹，紛紛暗中發(fā)力：海豚瀏覽器推出炫風版，加強對HTML5 WebApp的全面支持，并探索瀏覽器從工具到平臺間的轉(zhuǎn)化；移聯(lián)瀏覽器與中國電信方面達成戰(zhàn)略合作，借助其強大的資源優(yōu)勢，迅速擴大用戶規(guī)模，提升其平臺化能力；歐朋瀏覽器采用了全新的Webkit內(nèi)核，更新了用戶和搜索功能，并向游戲公司拋出橄欖枝，意在為其平臺化蓄力；UC瀏覽器新發(fā)布的9.0版本，圖標、頁面布局與國際接軌，更是彰顯其構(gòu)筑應(yīng)用平臺的野心。

　　為滿足用戶智能化、個性化需求，眾多移動瀏覽器陸續(xù)開始支持第三方開發(fā)者接入，豐富的內(nèi)嵌式應(yīng)用大大拓展了瀏覽器功能。移動瀏覽器不再是單純的網(wǎng)頁瀏覽工具，而變成了為用戶提供各種一站式上網(wǎng)服務(wù)的平臺。

　　APP搶占市場，移動瀏覽器舉步維艱

　　隨著蘋果應(yīng)用商店運營模式風靡全球，移動應(yīng)用開發(fā)者的熱情也隨之被點燃，加之智能手機的不斷普及，越來越多的手機應(yīng)用被開發(fā)出來。如今，APP正蠶食移動瀏覽器市場。

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年手機用戶在上網(wǎng)時，79.8%的用戶會選擇首先登陸瀏覽器，僅有20.2%的用戶會選擇登陸客戶端應(yīng)用；而一年之后的數(shù)據(jù)分別為57.8%與 42.2%，選擇登陸客戶端應(yīng)用的用戶比例大幅增長。雖然登陸瀏覽器的比例依然領(lǐng)先，但二者差距大大縮小，占比接近一比一。另有數(shù)據(jù)顯示，美國移動用戶主要使用的的應(yīng)用程序是各種游戲；其次是Facebook移動客戶端；第三才是safari瀏覽器。造成移動瀏覽器使用頻率下滑的主要原因是各種獨立APP的推出，導致用戶習慣改變。

　　與PC平臺不同，移動端的瀏覽器不再是互聯(lián)網(wǎng)的絕對入口。近年來，多款熱門APP如微博、微信相繼內(nèi)置瀏覽器，更多的功能和服務(wù)通過APP承載，無需調(diào)用獨立瀏覽器即可完成操作。APP這一革新提升了用戶體驗，但對移動瀏覽器無疑是一個沉重的打擊。

　　可以這樣說，移動瀏覽器的實際使用率仍保持增長狀態(tài)，只不過內(nèi)置瀏覽器的產(chǎn)生極大地分流了用戶對獨立瀏覽器的使用，將獨立瀏覽器的入口價值碎片化了。令人遺憾的是，這僅僅是一個開端。APP整合瀏覽器的趨勢不可避免，也讓獨立瀏覽器使用頻率下降成為必然。

　　移動瀏覽器市場或?qū)w并整合

　　移動瀏覽器作為移動互聯(lián)網(wǎng)第一入口的地位正經(jīng)受著各方挑戰(zhàn)。很顯然，APP對移動瀏覽器的侵略是全方位的，難以防御的。360、搜狗CEO也相繼表示對移動瀏覽器的前景看淡，將擴展重心轉(zhuǎn)移至原生APP的開發(fā)上去。面對APP的洶洶氣勢，移動瀏覽器唯有握手言和才能保住一席之地。目前國內(nèi)各個瀏覽器廠商爭相進行開放平臺的轉(zhuǎn)型，其目的就是將各類APP應(yīng)用整合，以滿足不同的用戶習慣。有了Web APP 技術(shù)的支持，用戶通過一個移動瀏覽器就可實現(xiàn)社交、娛樂等需求。這樣一來，不僅大大提升了移動瀏覽器的使用效率，奪回被APP瓜分的移動網(wǎng)絡(luò)入口失地也成為可能。

　　應(yīng)用程序要完全取代移動瀏覽器的地位，就目前技術(shù)而言還沒有實現(xiàn)的可能性。移動端終端系統(tǒng)、分辨率、配置等情況復(fù)雜，為本地App的開發(fā)和適配帶來了困難，而Web App的頁面特性則很巧妙的回避了這些問題。因此，平臺化的移動瀏覽器仍有較大的發(fā)展空間?？v觀市面上的移動瀏覽器，相互抄襲、相互詆毀的惡性競爭現(xiàn)象十分嚴重，同質(zhì)化導致大量研發(fā)資源被白白浪費。在整個移動瀏覽器市場岌岌可危的今天，若不明確自身定位，尋找差異化發(fā)展方向，面對功能各異的APP，移動瀏覽器很難擺脫被邊緣化的窘境。

　　有專家預(yù)計，未來瀏覽器市場將會呈現(xiàn)歸并整合，合縱連橫的趨勢。那么如何應(yīng)對危機，挽救頹勢？

　　一是速度決定成敗。誰能先完成平臺化，誰就能在移動互聯(lián)網(wǎng)市場中搶占先機。UC瀏覽器CEO俞永福曾說：“中國做平臺越來越難，中國已經(jīng)有三大巨頭，騰訊、阿里巴巴和百度，其他的中型公司如360、UC、新浪微博等都在想怎么坐上第四把交椅。對于中型公司來說，能擠上這張桌子最大的挑戰(zhàn)是速度。大公司不用拼速度，它可以做到后發(fā)優(yōu)勢，慢是必然的。而對于中型公司來說，沒有小公司的快必死無疑。”

　　二是針對不同的經(jīng)營規(guī)模制定不同的發(fā)展戰(zhàn)略。對于大型移動瀏覽器廠商來說，利用其龐大用戶群優(yōu)勢，挖掘特色，深度定制；而對于中小型移動瀏覽器廠商來說，宣傳力度不足是通病，應(yīng)在提升用戶認知度和用戶認可度上多下功夫?？偟膩碚f，移動瀏覽器若想在移動互聯(lián)網(wǎng)市場打一記漂亮的翻身仗，還有很多準備工作要做。

來源：通信信息報　

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