互聯(lián)網(wǎng)重新定義傳統(tǒng)行業(yè)

　　“數(shù)據(jù)搜集這件事，已經(jīng)沒有多大創(chuàng)新了，只要你想得到，我們一定能做得到。我覺得真正的創(chuàng)新，是你在這數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上面能夠做什么，這還沒有人弄懂。”

　　這其實(shí)是非常有意思的觀點(diǎn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)整合成幾大寡頭后，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代就變成了賣水的。他們有強(qiáng)大的資金實(shí)力來做數(shù)據(jù)搜集和行為分析。問題在于，誰來做服務(wù)？怎么利用數(shù)據(jù)？

　　因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和通信產(chǎn)業(yè)的雙重特性，不可避免移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)有管道化的趨勢(shì)。最典型的一個(gè)例子就是微信。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊很容易把所有用戶注意力都集中在QQ上，QQ可以有各類的彈出窗口把流量導(dǎo)給自己的各類盈利產(chǎn)品。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傻瓜才會(huì)把流量導(dǎo)給別人。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，似乎規(guī)則變了。微信和微博更多是成就了很多獨(dú)立的媒體人、意見領(lǐng)袖、中小企業(yè)，但自身卻還沒賺到錢。即使某一天要收費(fèi)，也很難再有超額利潤(rùn)。因?yàn)榱髁炕蛘哒f用戶注意力已經(jīng)被打散了。

　　但也因?yàn)槿绱?，眾多的在微信或微博上的中小企業(yè)和個(gè)人可以更好地提升服務(wù)品質(zhì)，并更精準(zhǔn)地找到他們的用戶，從而賺到更多的真金白銀。比如有律師通過建立了一個(gè)擁有幾千粉絲的公共賬號(hào)，獲得了比其他律師同行多若干倍的業(yè)務(wù)。下一波大的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，是如何利用互聯(lián)網(wǎng)深刻地重新定義傳統(tǒng)行業(yè)。注意，是重新定義，而不是用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷；這是完全兩個(gè)不同的概念。

　　比如小米的口號(hào)是用互聯(lián)網(wǎng)重新定義消費(fèi)電子，不能不說是個(gè)巨大的成功。無論是社會(huì)化營(yíng)銷、預(yù)購(gòu)，還是品牌和電商渠道一體化都極大地顛覆了傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)的規(guī)則。創(chuàng)業(yè)三年，雷軍和他的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了100多億人民幣的銷售額。這在過去幾乎是不可想象的。

　　浙江遂昌，一個(gè)只有23萬人的農(nóng)業(yè)縣，在4月中旬和聚劃算一起策劃了一個(gè)土豬肉的銷售活動(dòng)。和傳統(tǒng)生鮮電商不同的是，組織者完全是通過聚劃算讓用戶預(yù)訂；然后再根據(jù)訂單屠宰，切割，包裝；然后通過順豐物流配送到江浙滬的消費(fèi)者手上。這意味著如果一個(gè)消費(fèi)者是早上9點(diǎn)下的訂單，那時(shí)給他貢獻(xiàn)豬肉的那頭豬還活蹦亂跳呢，而第二天一早9點(diǎn)，順豐快遞就送貨上門了。這是一次極好地用互聯(lián)網(wǎng)重新定義“生鮮”行業(yè)的實(shí)踐。

　　在未來，巨頭們將也許不可避免地要開放數(shù)據(jù)，開放用戶，開放關(guān)系鏈，變成徹頭徹尾的送水工；而把服務(wù)交給千千萬萬的小公司，具體而微地解決各類小眾群體的各類需求。

來源：青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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