智能電視破應用瓶頸待產業(yè)鏈協(xié)同

　　隨著技術的進步，智能電視已成為繼計算機、手機之后的第3種信息訪問終端。日前，奧維咨詢發(fā)布第一季度國內彩電品牌銷售數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，國內品牌零售量和零售額出現(xiàn)40%左右的大幅增長，其中智能電視市場滲透率達37.2%，較2012年的19%增長了近一倍。曾經(jīng)智能電視在連鎖賣場上風生水起，不少商家都打出了相關的醒目宣傳吸引消費者關注，可眼下消費者對智能電視尚未形成普遍認知，且對其體驗“詬病”不少。如今不少彩電廠商提出“拯救智能電視”的口號,希望2013年能將消費者重新拉回電視前。

　　智能化時代來臨，智能電視前景可期

　　日前，微軟亞太研發(fā)集團主席張亞勤就表示，智能電視將是下一個掘金點，智能電視是一個發(fā)展很有潛力的產業(yè)，智能電視基于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字和PC的概念，相較過去有更新的界面，有更好的內容整合。家庭電視正值替代期，智能彩電經(jīng)過這兩年的發(fā)展，被廣大消費者所熟知，并沖擊著人們的消費觀念，未來5年將充滿創(chuàng)新點。

　　在過去的兩年中，我國智能電視銷量一路攀升，從2011年到2012年已經(jīng)擴展4倍之多，智能電視2012年為1675萬臺，2013年有望達到2600萬臺，2015年智能電視將超過90%。研究數(shù)據(jù)顯示，中國市場智能電視滲透率已超過30%，市場容量約達到1800萬臺左右?？梢灶A見，這個產業(yè)的蓬勃發(fā)展將給消費者帶來一個巨大的變化，畢竟目前電視仍是家庭娛樂的首選。面對這個巨大的市場潛力，國內的幾大彩電廠商紛紛推進產品升級。

　　智能電視經(jīng)過這兩年的發(fā)展，智能電視正從硬件、軟件的競爭發(fā)展到以應用核心競爭力的綜合競爭。與以往不同的是，如今智能電視的主角不再是傳統(tǒng)硬件制造廠商，原本只是提供技術與應用的合作商，眼下都紛紛逆襲般地推出了自己的智能電視產品，希望在這個領域中打造以自己為核心的智能電視生產鏈。前年中國平板電視需求總量達3800萬臺，其中智能電視需求量為400萬臺，占總需求的15%；而2012年中國平板電視市場需求總量將達4200萬臺，其中智能電視需求量達800萬臺，占需求總量的20%。

　　電視“智商”不斷提高，群雄逐鹿誰能稱雄

　　在電視智能化的大趨勢之下，從去年下半年開始，智能電視逐漸成為各大電視廠家爭搶的新領域，本土彩電企業(yè)紛紛加大投入力度，相繼推出數(shù)十款智能電視產品，彩電市場開始上演“智能潮”，包括海信、長虹等在內的國產彩電品牌紛紛推出智能電視新品。據(jù)悉，長虹自主開發(fā)的全球首款智能語音瀏覽器是讓智能終端產品與消費者通過語音對話的方式來實現(xiàn)對其終端的操控，長虹智能語音瀏覽器開發(fā)成功得益于背后強大的技術研發(fā)團隊與以滿足消費需求為核心的企業(yè)理念。通過在全國范圍內的消費市場調查研究，長虹準確掌握了當前消費者對智能電視的需求特點，為研發(fā)智能瀏覽器提供了數(shù)據(jù)保障。

　　海信是我國較早推出自主知識產權智能電視操作系統(tǒng)的廠商之一，日前，海信推出了最新款智能電視VIDAA，這款由海信集團研發(fā)生產的新一代智能電視采用了38項創(chuàng)新技術，實現(xiàn)了應用簡單、切換極快的全新體驗。VIDAATV采用了無主頁設計，開機直接看電視。與之相配的遙控器非常靈巧，將此前智能電視繁雜的操作簡化到了極致。

　　而作為國內唯一一個民營電視品牌，創(chuàng)維也相繼發(fā)布了一套智能電視操作系統(tǒng)，這套操作系統(tǒng)被稱為“天賜”。該系統(tǒng)操作簡便，遙控器只有6鍵，徹底改善了過去智能電視操作難的問題。用戶可以一邊看電視，一邊進行節(jié)目單查詢和下載APP之類的操作。換臺時也可以用拼音縮寫搜索頻道，而不用按數(shù)字按鍵。天賜系統(tǒng)由創(chuàng)維軟件研究院研發(fā)，具有自主知識產權，它和底層操作系統(tǒng)并沒有明顯交叉，屬于一種全新的操作系統(tǒng)，它將為用戶使用智能電視提供一種全新的操控方式。

　　智能電視遇應用瓶頸，未來路在何方

　　但智能電視就真的已經(jīng)滲透到普通家庭了嗎？與智能電視的高速普及相比，智能電視的真實應用情況卻絕不容樂觀。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國智能電視活躍度目前僅為15%左右，有6成用戶并沒有使用過電視的智能功能，智能電視的接入率只有40%。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則更低，互聯(lián)網(wǎng)電視活躍用戶的比例不到10%。而復雜的操作方式成為阻礙智能電視功能應用的關鍵因素。這也就表明，我國擁有智能電視的消費者并沒有真正體會到智能的樂趣。

　　面對如此的境況，智能電視的健康發(fā)展自然離不開產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的通力合作，這就需要將面板廠商、芯片廠商、操作系統(tǒng)供應商、內容集成播控平臺、內容供應商、互聯(lián)網(wǎng)供應商、APP應用和配件廠商等整合起來。而如何平衡各方利益，確保都能在這個領域中獲利，正在成為讓行業(yè)持續(xù)“糾結”的問題。對此，業(yè)內專家表示，而智能電視的核心技術尚未突破，對家電企業(yè)則意味著際遇與挑戰(zhàn)并存了。智能電視企業(yè)發(fā)展的重點將是加快轉型發(fā)展方式，推動產業(yè)轉型升級，而其重中之重是突破核心技術、提升創(chuàng)新能力。這就需要智能電視產業(yè)生態(tài)鏈上各環(huán)節(jié)的有機結合，同時需要各大智能電視廠商拋棄自我獨行的理念，聯(lián)合起來共同發(fā)展智能電視產業(yè)。”

　　智能電視雖然是有智能手機的概念移植而來，但電視畢竟不是手機，在功能和應用上與智能手機有很大的不同，所以在開發(fā)智能電視應用程序時要考慮到電視本身的產品特性，符合消費者對電視的使用習慣，發(fā)揚電視產品的本身優(yōu)勢。總之，智能電視未來發(fā)展，一切都要以用戶需求為方向，才能得到認可，為彩電業(yè)開辟新的藍海。

來源：通信信息報 作 者：李舒來

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