低價智能機性價比助推手機升級

　　根據市場調研公司ABI Research近日公布的最新數據，售價在250美元約合人民幣1545元以下的智能手機在2012年全年的出貨量占到了市場總量的28%。而在6年之后，這一數字將增至46%。根據ABI Research的預測，廉價智能手機的銷量將從2013年的2.59億部增長至2018年的7.88億部。智能手機的風靡加之4G網絡的普及，功能機的銷量已經開始下降。低價智能手機崛起之勢似乎已經不可阻擋。不過，手機廠商目前還都停留在拼硬件和拼價格上，手機廠商們要想從這個市場分得一杯羹，要做到在硬件水平提升的同時也提高應用等軟實力，增強產品的用戶體驗。

　　低價智能手機市場競爭激烈

　　是金子總會發(fā)光，低價手機市場的消費潛力慢慢浮出水面，越來越多的廠商加入到這一市場的競爭中。國外廠商方面，諾基亞近日發(fā)布一款售價約為72美元的Asha系列低價智能手機，希望借此提高日以下滑的手機業(yè)務；三星在今年推出四款低端Rex系列智能手機和兩款低端入門Android手機Galaxy Star和Galaxy Pocket Neo，甚至又傳出該公司即將推出廉價版Galaxy S4 Mini劍指低端市場；黑莓相關人士近日也表示正計劃針對中低收入人群推出低端智能手機黑莓10，這與之前一向主打高端、商務領域的形象頗為不符；美國投資銀行Piper Jaffray分析師Gene Munster推測蘋果公司將于今年推出廉價版iPhone，以此進入之前從未涉足的低端智能手機市場。

　　國內廠商方面，中國電信聯手聯想、酷派、中興等多家廠商高調推出多款定價在千元以下的智能手機。中興手機在四月推出四核、4.5英寸屏的千元智能機N909，新推出中興N909電信定制新機，采用了4.5英寸屏幕，搭載高通驍龍S4四核處理器，并運行較新的Android 4.1版本系統，借助中興在這級市場較高的影響力，N909也成為了千元級市場中一個有力的競爭者。聯想也在四月與中國聯通合作推出首款千元四核定制智能機A820E。該機采用虛擬觸控鍵設計，直板圓角風格，配備4.5英寸960×540分辨率的屏幕，1.2GHz的四核處理器，支持聯通WCDMA和CDMA制式雙卡雙待。

　　除了手機廠商，近日高通、英特爾、聯發(fā)科等芯片公司相繼瞄準了售價普遍低于200美元的低價手機市場，希望通過這個快速增長的領域獲得巨大銷量。高通將原本高端處理器大眾化，促成智能終端產品在性能上不存在非常明顯的用戶體驗落差；與此同時，英偉達等芯片廠商降低了原本價格較高的解決方案，并投放至中低端市場，讓進入智能終端市場的門檻進一步降低；聯發(fā)科的Turnkey模式，能夠幫助相應芯片解決方案降低了技術難度。

　　低價智能手機漸成市場主流

　　智能手機在過去的幾年里呈現出了爆炸性的增長，市場上也出現了一些有趣的分段。據市場研究機構ABI Research預測，250美元以下的低成本智能手機的出貨量將從2013年的2.59億部猛增至2018年的7.88億部。售價介于250-400美元的中端智能手機和400美元以上的高端智能手機的出貨量預計將在同一時期從6.35億部增至9.25億部。

　　如今，智能手機行業(yè)的競爭在國際市場上已經很明朗，三星與蘋果的地位很難動搖。但在中國市場上，事情并沒有這么簡單。去年下半年，國內智能手機市場競爭更加趨于集中化。相關數據顯示，三星、聯想、酷派、中興、華為等前5名市場占有率超過60%，同時，隨著國產品牌進一步崛起，國產品牌整體份額占比超70%，當前，大量中國消費者在購買智能手機時，傾向于選擇本土品牌，而非三星、蘋果等，而造成這種現象的原因其實很簡單，對于消費者而言，價格是最重要的因素。

　　當然，千元智能手機的走紅也離不開運營商的政策。業(yè)內人士表示：“低成本智能手機已經成為運營商尋求推動數據收入增加的主要手段?！鳖A付費市場和新興市場智能手機的增長將是低成本智能手機增長的主要驅動力。發(fā)達市場和補貼市場的運營商也發(fā)現，低成本智能手機可以吸引其余還未更換智能手機的消費者，同時將補貼高端智能手機對利潤所造成的影響將至最低。聯想移動的相關人士表示，雖然運營商定制產品的利潤空間有限，但是運營商渠道補貼政策對推動產品上有著很大的幫助，也很大程度上刺激了市場需求，這對于國產手機廠商從長遠來看還是有好處的。

　　千元智能機推動，智能手機全面普及為時不遠

　　如今，智能手機已經在逐步轉型，價格也在大幅度下降，隨著千元智能手機的不斷發(fā)展，產品價格將不斷下降，市場也將不斷細分。千元智能手機已演變?yōu)橛蛇\營商所主導的一系列以性價比為核心競爭力的低端智能手機產品，甚至是超低端智能手機產品。

　　隨著智能手機的風靡和價格的下降，加之3G網絡開始普及，功能手機銷量的下降趨勢呈無法避免的狀態(tài)，相關數據更是表明今年全球智能手機出貨量將首次超過功能手機。據IDC稱，今年全球智能手機出貨量將達到9.186億部，占全部手機出貨量的50.1%。雖然普通手機和智能手機今年的出貨量幾乎相同，但是，展望未來，智能手機的市場份額將繼續(xù)增長。到2017年，功能手機出貨量將僅占全部手機出貨量的不到40%。

　　隨著智能手機的采用從早期采納者轉向大眾市場和反應較慢的消費群體，功能手機向智能手機遷移的趨勢更加明顯。在千元智能機的推動下，智能手機的全面普及已經為時不遠，不過，低端智能手機利潤微薄，無論是國際大牌還是國內品牌，目前還都停留在拼硬件和拼價格上，手機廠商們要想從這個市場分得一杯羹，并非易事，如何做到在硬件水平提升的同時也提高應用等軟實力，增強產品的用戶體驗，從而脫穎而出，是值得所有廠商思考的問題。

來源：通信信息報 作 者：游寰臻

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