互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆做機頂盒 牌照成最大障礙

　　一面是入局多年且具有地域壟斷優(yōu)勢的地方有線電視，一面是手握豐富內(nèi)容資源又有靈活營銷手段的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，前者能否抵住新興公司的猛攻？后者又能否攻下老牌企業(yè)的地盤？顯然，對于這個早在三年前市場規(guī)模就已超300億元的中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場，機頂盒廠商新舊勢力都已虎視眈眈。

　　明剿

　　互聯(lián)網(wǎng)：扎堆做機頂盒

　　一年間電視機頂盒市場涌入5家網(wǎng)絡(luò)企業(yè)。

　　“中國互聯(lián)網(wǎng)下一個爆發(fā)點在客廳”，去年3月底騰訊董事局主席兼CEO馬化騰就發(fā)出預言，他認為互聯(lián)網(wǎng)電視將成為PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后的第三大網(wǎng)絡(luò)新興產(chǎn)業(yè)。該預言一出，同行們似乎都將目光投向了電視行業(yè)。

　　顯然，各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都關(guān)注到這樣一組數(shù)據(jù)：2010年中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場規(guī)模超過300億元，預計到2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)將突破1億。而對于靠網(wǎng)絡(luò)起家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，直接推出電視終端顯然風險很大，通過機頂盒產(chǎn)品攜內(nèi)容和技術(shù)進入市場則成為各家共同的選擇。

　　為此，去年小米、樂視都明顯把互聯(lián)網(wǎng)機頂盒戰(zhàn)略級別上調(diào)，頻頻在該領(lǐng)域布局。目前樂視網(wǎng)已推出多款產(chǎn)品，并從價格上覆蓋到了中高低端多層次用戶，而成立還不滿三年的小米科技也迫不及待地在去年年底推出了互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒。

　　搶食的遠不止以上兩家，今年年初，聚力傳媒副總裁單曉蕾就曾向北京商報記者暗示了其在互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒市場的野心，“網(wǎng)絡(luò)視頻向電視全面挺進將是行業(yè)必然趨勢”，據(jù)他透露，其與華數(shù)合作的機頂盒將在下月9日正式推出。

　　而就在PPTV準備高調(diào)入局，百度旗下的視頻網(wǎng)站愛奇藝也暗中將觸角伸向了互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒領(lǐng)域。此外，優(yōu)酷土豆集團董事局副總裁古永鏘也明確向北京商報記者表示，電視屏將是其未來發(fā)展的戰(zhàn)略高地。

　　內(nèi)容成逼宮砝碼

　　“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從PC端向電視端的遷徙遠不是照搬內(nèi)容這么簡單，沒兩把刷子互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不敢來碰城市有線電視的飯碗”，業(yè)內(nèi)人士直言。而他所謂的“兩把刷子”就是內(nèi)容資源和利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對數(shù)據(jù)的整合。

　　馬化騰曾表示，互聯(lián)網(wǎng)電視不僅是電視屬性，需要產(chǎn)品和內(nèi)容支持，對內(nèi)容有著更高的要求，而不是簡單電視播放或PC內(nèi)容照搬。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的機頂盒產(chǎn)品在第三方應用上具有明顯優(yōu)勢，一般而言，地方有線電視的應用局限于影視劇點播、回看，游戲類很少。據(jù)了解，樂視TV發(fā)布的LeTV Store中已有近2000款應用，除了回看、點播等功能外，還包括新浪、京東、人人網(wǎng)、盛大、鳳凰、大眾點評、百度等電商、社交類應用。目前LeTV Store已被植入樂視盒子以及創(chuàng)維、海信、聯(lián)想等品牌智能電視與機頂盒中。

　　然而，這些都不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的殺手锏，地方有線電視需要注意的是他們在內(nèi)容方面的優(yōu)勢。拿樂視網(wǎng)來說，其擁有9萬多集電視劇、5000多部電影，此外還有自制、動漫、風尚、紀錄片和體育賽事。有用戶反饋，通過樂視機頂盒第三方平臺，還可以看到央視及其他地方衛(wèi)視的內(nèi)容，可以說很大范圍地覆蓋了地方有線電視的內(nèi)容。

　　“從內(nèi)容層面上來看，互聯(lián)網(wǎng)系的機頂盒的確具有優(yōu)勢，這將對傳統(tǒng)的地方有線電視造成一定沖擊”，艾瑞咨詢分析師嚴華雯這樣認為。為此，樂視強調(diào)其機頂盒并不依靠硬件賺錢，而將主要賣點和盈利點瞄準了服務和內(nèi)容。購買機頂盒的用戶可終身觀看樂視網(wǎng)免費視頻，加收的費用則是樂視網(wǎng)TV版獨家的內(nèi)容費。

　　與樂視一樣，進軍互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的視頻網(wǎng)站無不具有自身龐大的內(nèi)容資源。愛奇藝CEO龔宇直言，“對于視頻網(wǎng)站來說，我們的服務就是內(nèi)容，軟件技術(shù)和內(nèi)容是我們的競爭力所在”。

　　牌照成最大障礙

　　不過，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒行業(yè)也不會一帆風順，“其中最大的障礙就是牌照問題”，龔宇這樣認為。據(jù)了解，此前由于政策的不明朗，長期徘徊在“試商用”和“違規(guī)”之間的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒在國家廣播電影電視總局去年下發(fā) 《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》（即181號文件）后終于解凍，181號文件正式將互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒，即網(wǎng)絡(luò)高清播放機終端產(chǎn)品納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機的管理范圍。

　　這意味著，今后取得授權(quán)資質(zhì)的機頂盒將得以在市場上大規(guī)模公開銷售，同時181號文件也規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能惟一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進行連接。

　　然而截至目前，廣電總局僅發(fā)放了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，其中包括中央電視臺CNTV、杭州華數(shù)、上海文廣、中央人民廣播電臺、廣東南廣傳媒互動影視技術(shù)有限公司、湖南廣電和中國國際廣播電臺。在去年11月高調(diào)發(fā)布機頂盒產(chǎn)品的小米就曾演繹過驚險戲碼，因涉嫌違反181號文件兩條規(guī)定，小米盒子剛上市一周即被廣電總局叫停。業(yè)內(nèi)人士認為，小米盒子一方面未與廣電總局批準的7家合法內(nèi)容服務平臺合作，另一方面僅避開播控平臺，直接向用戶提供網(wǎng)易、PPTV、鳳凰視頻等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源。

　　此后，欲進軍互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司對牌照掣肘問題更加敏感。且不說產(chǎn)品品質(zhì)如何，在推廣時紛紛先亮出自己的牌照資質(zhì)。

　　對此，龔宇直言，“我覺得整個行業(yè)目前還是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，還處于非常初級的階段。其中還有很多問題需要摸索，比如，全國7個牌照，牌照方跟產(chǎn)業(yè)其他各方，如內(nèi)容方、互聯(lián)網(wǎng)視頻、電視臺、電視網(wǎng)絡(luò)公司、電信運營商之間相互利益怎么梳理清楚，如何形成多贏的合作模式，我覺得這是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)目前很大的一個問題”。

　　暗防

　　城市有線：手持地域壟斷王牌

　　面對著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的野心，地方有線電視并不愿意甘為俎上之肉，更何況他們從上世紀90年代依托政府投資和事業(yè)化運營具有先天的政策優(yōu)勢。

　　從中國有線電視發(fā)展歷程來看，早在1990年11月國務院頒布《有線電視管理暫行辦法》之后，行業(yè)就進入了高速發(fā)展的軌道，到1997年底，經(jīng)廣電總局批準的有線電視臺1300家。根據(jù)格蘭研究數(shù)據(jù)部總監(jiān)李聰提供的數(shù)據(jù)，截至2010年年底，我國有線電視光纜干線達333萬公里，有線電視用戶達1.87億。

　　而地方有線電視即是負責本地有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)開放、運營、管理和維護的網(wǎng)絡(luò)運營商。“可以說區(qū)域內(nèi)的大部分電視用戶都是他們的客戶，線下渠道成為城市有線電視發(fā)展的優(yōu)勢”，易觀國際分析師張颿如是說。他認為這正是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所缺乏的。

　　北京商報記者從多位電視用戶處了解到，其使用有線電視十年有余，已經(jīng)習慣了這種方式。他們已把機頂盒等同于當?shù)赜芯€電視，“你說的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒就是有線電視臺配給我們的那個嗎？”“除了有線電視的機頂盒還有別的機頂盒啊？”北京商報記者在采訪中遇到了很多諸如此類的問題，可見市場對地方有線電視已有了先入為主的意識。

　　當北京商報記者向其介紹互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒時，用戶多反映，“還要多買一個盒子放在家里多麻煩啊，用現(xiàn)在的機頂盒也能看到很多節(jié)目啊”。對此，嚴華雯認為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要死磕用戶對機頂盒的既有觀念是一個挑戰(zhàn)，當然她也表示，存在以上觀念的用戶年輕人居少數(shù)，同時互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒可打破地域觀影局限這都可以作為新興企業(yè)攻破的重點。

　　此外，大部分有線電視的價格較目前互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒也略有優(yōu)勢。以北京市有線電視為例，其一般按照節(jié)目的數(shù)量和內(nèi)容按月交納費用，每月18元，全年219元，而樂視最近發(fā)布的產(chǎn)品C1S半年和全年價格分別是290元和490元。

　　受限于存量市場

　　從我國目前有線電視業(yè)發(fā)展情況來看，我國有線網(wǎng)絡(luò)運營商擁有約2億電視用戶，并擁有電視直播頻道傳輸權(quán)，但是工信部電信研究員通信信息所副總工程師張炎濱卻向媒體表示，該行業(yè)面臨著節(jié)目內(nèi)容對主流群體的吸引力不斷下降的隱憂。

　　根據(jù)iResearch的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京市電視服務的開機率已從2009年的70%下降到去年的30%，同時電視消費的質(zhì)量老齡化現(xiàn)象已經(jīng)顯現(xiàn)。40歲以上的消費者成為主流人群。

　　對此，張颿坦言，“對于有線網(wǎng)絡(luò)運營商來說，在有線電視引入互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒內(nèi)容將在可管可控的要求下擴充互動內(nèi)容和增值業(yè)務，在不明顯提升地方有線電視運營成本和價格的前提下，提升交互服務質(zhì)量以滿足市場訴求和留住年輕用戶，似乎是目前地方有線電視所注重的”。

　　而一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，站在互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方的角度，我國互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商雖可獨立發(fā)展用戶，但受限于廣電181號文件，目前7家牌照商均屬廣電系，但是該文件不允許互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商提供直播頻道，而直播頻道作為電視自身的品牌服務，在未來一段時間內(nèi)仍不可替代。為此，雙方也借鑒綁定發(fā)展的模式。

　　值得注意的是，“兩家合作關(guān)注的重點仍是存量市場”，張颿如是說。但是他進一步說，從目前地方有線電視的用戶規(guī)模來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在短期內(nèi)并不能撼動其壟斷地位。

　　反攻互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務

　　如果說地方有線電視的地域性壟斷僅僅是為了防守，那么其試水互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務則擺明了要向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)反攻。近日，湖南衛(wèi)視就推出了其互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒產(chǎn)品“芒果派M210”，據(jù)介紹，該產(chǎn)品整合了湖南廣播電視臺與芒果傳媒內(nèi)容，由華為代工制造。

　　在內(nèi)容方面，芒果派M210不僅獨占芒果TV提供的湖南衛(wèi)視娛樂資源，還將陸續(xù)引入鳳凰衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視及韓國SBS等電視臺的部分節(jié)目。節(jié)目覆蓋電影、電視劇、少兒、養(yǎng)生、紀實、綜藝、動漫、音樂等，片源每日更新，二期產(chǎn)品還將加入云推送及電視回看功能，通過軟件升級的方式陸續(xù)推出。

　　此外，地方有線電視也紛紛推出基于互聯(lián)網(wǎng)的服務，其中上海文廣百視通就在去年11月發(fā)布公告稱，廣電總局批準百視通200萬個互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒客戶端編號。這意味著其200萬臺盒子將面世。百視通公司總裁黃思鈞對此表示樂觀，直言“互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒在全球都已成為大熱點，只要家里擁有電視機，開通互聯(lián)網(wǎng)，均可享受該服務。在中國已經(jīng)擁有超過6億臺電視機終端，互聯(lián)網(wǎng)用戶超過3.5億，這就是我們的潛在用戶群”。顯然，在擁有龐大的有線電視用戶之后，地方有線電視企業(yè)并不愿意丟失互聯(lián)網(wǎng)電視市場。

　　然而，在分析人士眼中，以地方有線電視為主力的廣電系觸網(wǎng)也存在門檻，“首先要解決的是多網(wǎng)各自為政的局面，現(xiàn)有廣電網(wǎng)絡(luò)基本上是按行政架構(gòu)來劃分，除了省網(wǎng)，還有市網(wǎng)，甚至區(qū)網(wǎng)、縣網(wǎng)的格局。雖然廣電系統(tǒng)內(nèi)部已經(jīng)基本上達成了‘一省三網(wǎng)’的意向，但各地廣電企業(yè)資產(chǎn)權(quán)屬復雜，整合過程將會比較漫長”。

來源：北京商報

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