微信游戲平臺(tái)暫不對(duì)外開(kāi)放：渠道商探索差異化

　　“微信何時(shí)將成為一個(gè)游戲平臺(tái)？”在騰訊游戲2013年度發(fā)布會(huì)上，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群負(fù)責(zé)人、副總裁程武接受本報(bào)記者采訪時(shí)給出了答復(fù)：目前微信暫時(shí)只和騰訊旗下的游戲團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，成為一個(gè)游戲開(kāi)放平臺(tái)還在探索中。

　　事實(shí)上，眼下的中國(guó)智能手機(jī)游戲主打App類(lèi)網(wǎng)游，其推廣對(duì)蘋(píng)果AppStore或者91、機(jī)鋒等市場(chǎng)嚴(yán)重依賴，渠道強(qiáng)勢(shì)而且十分繁雜。如果微信成為一個(gè)游戲平臺(tái)，這一渠道多少會(huì)對(duì)整個(gè)渠道市場(chǎng)產(chǎn)生影響。

　　而目前，幾乎所有的游戲開(kāi)發(fā)者都覬覦著微信的3億用戶，記者采訪了解，開(kāi)發(fā)者都在為微信游戲開(kāi)放平臺(tái)做準(zhǔn)備。而渠道商，則是在運(yùn)營(yíng)策略等方面繼續(xù)深耕來(lái)體現(xiàn)更強(qiáng)的差異性，從而留守自己的用戶。

　　游戲平臺(tái)尚無(wú)時(shí)間表

　　“微信作為一種私密的通訊工具，不希望有過(guò)多入侵式的打擾，包括不好的產(chǎn)品在內(nèi)?！背涛鋵?duì)本報(bào)記者表示，微信需要先確認(rèn)什么樣的產(chǎn)品獲得用戶的認(rèn)可，才能進(jìn)行開(kāi)放。

　　根據(jù)程武所述，騰訊互娛事業(yè)群對(duì)平臺(tái)發(fā)展一貫的戰(zhàn)略思路是：首先培養(yǎng)騰訊自己內(nèi)部的團(tuán)隊(duì)，待團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)業(yè)了解之后，再通過(guò)合作或者投資收購(gòu)的方式提供一個(gè)平臺(tái)性質(zhì)的服務(wù)。而事實(shí)上，微信游戲也或?qū)⒉扇∵@種模式。

　　程武表示，騰訊開(kāi)放平臺(tái)的態(tài)度，開(kāi)放不是一個(gè)口號(hào)，而是一種能力。

　　“微信的出現(xiàn)給手游的發(fā)展帶來(lái)更多的可能，目前騰訊游戲的手游工作室已經(jīng)在和微信進(jìn)行合作，并基于微信的關(guān)系鏈進(jìn)行優(yōu)化和改造?！背涛湔f(shuō)。此前，騰訊已經(jīng)任命騰訊游戲旗下“琳瑯天上工作室”總經(jīng)理姚曉光負(fù)責(zé)微信游戲平臺(tái)事宜。姚曉光已公開(kāi)透露：現(xiàn)在投入研發(fā)的，主要是琳瑯天上和天美藝游兩個(gè)工作室，團(tuán)隊(duì)在深圳和上海。

　　據(jù)媒體報(bào)道，微信游戲業(yè)務(wù)受到騰訊公司較高的重視，除派出姚曉光外，公司首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕親自掛帥過(guò)問(wèn)。

　　據(jù)了解，姚曉光是中國(guó)最早一批從事網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)的高級(jí)程序員之一，此前曾經(jīng)在網(wǎng)龍、盛大工作，負(fù)責(zé)過(guò)中國(guó)第一款回合MMORPG游戲《幻靈游俠》，中國(guó)第一款3D商業(yè)網(wǎng)游《神跡》，以及《傳奇世界》等項(xiàng)目。而琳瑯天上工作室是騰訊游戲旗下四大工作室之一，以研發(fā)和運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品類(lèi)型豐富為特色，迄今已知運(yùn)營(yíng)的7款自研網(wǎng)絡(luò)游戲中，類(lèi)型包括大型MMO、休閑、競(jìng)速、第一人稱設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)游戲、格斗動(dòng)作游戲等。

　　“游戲是微信商業(yè)化的一種模式，但是微信的迭代非?？?，支付體系沒(méi)完全打通，包括上了什么游戲，用戶會(huì)偏好什么游戲之類(lèi)的問(wèn)題都需要考慮。適合微信的游戲還需要探索，現(xiàn)在還在做用戶調(diào)研?！背涛湔f(shuō)，現(xiàn)在是早期的研發(fā)和探索階段，具體的時(shí)間表還沒(méi)有出來(lái)。

　　值得注意的是，之前騰訊CEO馬化騰曾說(shuō)過(guò)，公司正在為微信設(shè)計(jì)游戲平臺(tái)，關(guān)于其具體的上市時(shí)間表，將由廣州的微信團(tuán)隊(duì)統(tǒng)籌。易觀國(guó)際分析師薛永峰對(duì)記者說(shuō)，微信是一個(gè)非常大用戶量的app，考慮用戶體驗(yàn)等問(wèn)題，其商業(yè)化一直很慎重，因此現(xiàn)在暫不對(duì)外開(kāi)放，也是因?yàn)轵v訊廣研院的微信團(tuán)隊(duì)一貫的謹(jǐn)慎態(tài)度所決定。

　　對(duì)手游渠道商的沖擊

　　“目前網(wǎng)上泄露出來(lái)的三款游戲經(jīng)過(guò)了兩輪的論證，一個(gè)是韓國(guó)的kakaotalk以及日本的line，可以看出未來(lái)微信游戲的特點(diǎn)需要考慮微信系統(tǒng)以及用戶群體的穩(wěn)定性進(jìn)行導(dǎo)向?！泵餍鞘钟萎a(chǎn)品“宮爆老奶奶”開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)BluefirCOO周巍接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，微信初期應(yīng)該是基于休閑類(lèi)的游戲，對(duì)于群體接受度會(huì)比較高。

　　“另外微信手里有用戶和朋友關(guān)系，這些優(yōu)勢(shì)會(huì)把游戲活躍度拉得比較高，這是一個(gè)好平臺(tái)的表現(xiàn)?！敝芪”硎綽luefir團(tuán)隊(duì)目前在與騰訊合作，在騰訊平臺(tái)上的收入也在平穩(wěn)上升，“我們希望微信的游戲平臺(tái)能夠盡早開(kāi)放”。

　　由于3億以上的微信用戶以及微信背后龐大的QQ用戶群體，記者在采訪時(shí)了解，多數(shù)的游戲開(kāi)發(fā)商對(duì)微信游戲平臺(tái)的開(kāi)放都翹首以盼。

　　“CP內(nèi)容提供商們都已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，我認(rèn)為整個(gè)CP行業(yè)都在期待微信的開(kāi)放?！笔钟伍_(kāi)發(fā)公司掌上明珠副總裁崔浩對(duì)記者說(shuō)。

　　手游開(kāi)發(fā)者認(rèn)為，繼續(xù)開(kāi)發(fā)出用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品是進(jìn)入微信游戲平臺(tái)的前提，但游戲怎么做還得考慮到微信平臺(tái)會(huì)如何運(yùn)營(yíng)。

　　作為手游渠道商，娛玩游戲副總裁陳曉影認(rèn)為，微信游戲平臺(tái)一旦推出，或多或少會(huì)造成一些沖擊，目前渠道能做的就是實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)等方面的差異化。

　　周巍表示，手機(jī)渠道市場(chǎng)很大，沒(méi)有人能夠一下子把它吃完，微信只是拿它自己的份額。沖擊會(huì)有，但是并不會(huì)太大。“畢竟每個(gè)大渠道有自己覆蓋的人群，上線的游戲有自己的特點(diǎn)，而眼下微信想要覆蓋全部游戲特點(diǎn)，比如重度手游之類(lèi)，還需要一個(gè)很漫長(zhǎng)的過(guò)程?！敝芪≌f(shuō)。

　　除此之外，易觀分析師薛永峰也認(rèn)為，類(lèi)似于91無(wú)線、360等大平臺(tái)原本就具備自己的用戶特點(diǎn)與策略。“比如360的安全用戶規(guī)模大，UC做游戲聯(lián)運(yùn)參與的深度比較深，微信一時(shí)間也無(wú)法將市場(chǎng)全部搶占?！?/p>

　　事實(shí)上，坊間也有人擔(dān)心微信的游戲會(huì)山寨別的產(chǎn)品，對(duì)此周巍表示，產(chǎn)品需要將用戶口碑和版權(quán)形象方面做好，比如說(shuō)騰訊要山寨一個(gè)“憤怒的小鳥(niǎo)”就比較難。“如果一個(gè)產(chǎn)品在這方面做得好，我認(rèn)為騰訊會(huì)與之進(jìn)行合作?！敝芪≌f(shuō)，這么多手游產(chǎn)品山寨不過(guò)來(lái)，游戲需要打磨，需要時(shí)間和人力。

來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作 者：紀(jì)佳鵬

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