微信游戲平臺暫不對外開放：渠道商探索差異化

　　“微信何時將成為一個游戲平臺？”在騰訊游戲2013年度發(fā)布會上，騰訊互動娛樂事業(yè)群負責人、副總裁程武接受本報記者采訪時給出了答復：目前微信暫時只和騰訊旗下的游戲團隊進行合作，成為一個游戲開放平臺還在探索中。

　　事實上，眼下的中國智能手機游戲主打App類網(wǎng)游，其推廣對蘋果AppStore或者91、機鋒等市場嚴重依賴，渠道強勢而且十分繁雜。如果微信成為一個游戲平臺，這一渠道多少會對整個渠道市場產(chǎn)生影響。

　　而目前，幾乎所有的游戲開發(fā)者都覬覦著微信的3億用戶，記者采訪了解，開發(fā)者都在為微信游戲開放平臺做準備。而渠道商，則是在運營策略等方面繼續(xù)深耕來體現(xiàn)更強的差異性，從而留守自己的用戶。

　　游戲平臺尚無時間表

　　“微信作為一種私密的通訊工具，不希望有過多入侵式的打擾，包括不好的產(chǎn)品在內(nèi)?！背涛鋵Ρ緢笥浾弑硎?，微信需要先確認什么樣的產(chǎn)品獲得用戶的認可，才能進行開放。

　　根據(jù)程武所述，騰訊互娛事業(yè)群對平臺發(fā)展一貫的戰(zhàn)略思路是：首先培養(yǎng)騰訊自己內(nèi)部的團隊，待團隊對產(chǎn)業(yè)了解之后，再通過合作或者投資收購的方式提供一個平臺性質(zhì)的服務。而事實上，微信游戲也或?qū)⒉扇∵@種模式。

　　程武表示，騰訊開放平臺的態(tài)度，開放不是一個口號，而是一種能力。

　　“微信的出現(xiàn)給手游的發(fā)展帶來更多的可能，目前騰訊游戲的手游工作室已經(jīng)在和微信進行合作，并基于微信的關系鏈進行優(yōu)化和改造?！背涛湔f。此前，騰訊已經(jīng)任命騰訊游戲旗下“琳瑯天上工作室”總經(jīng)理姚曉光負責微信游戲平臺事宜。姚曉光已公開透露：現(xiàn)在投入研發(fā)的，主要是琳瑯天上和天美藝游兩個工作室，團隊在深圳和上海。

　　據(jù)媒體報道，微信游戲業(yè)務受到騰訊公司較高的重視，除派出姚曉光外，公司首席運營官任宇昕親自掛帥過問。

　　據(jù)了解，姚曉光是中國最早一批從事網(wǎng)絡游戲研發(fā)的高級程序員之一，此前曾經(jīng)在網(wǎng)龍、盛大工作，負責過中國第一款回合MMORPG游戲《幻靈游俠》，中國第一款3D商業(yè)網(wǎng)游《神跡》，以及《傳奇世界》等項目。而琳瑯天上工作室是騰訊游戲旗下四大工作室之一，以研發(fā)和運營產(chǎn)品類型豐富為特色，迄今已知運營的7款自研網(wǎng)絡游戲中，類型包括大型MMO、休閑、競速、第一人稱設計、網(wǎng)頁游戲、格斗動作游戲等。

　　“游戲是微信商業(yè)化的一種模式，但是微信的迭代非?？欤Ц扼w系沒完全打通，包括上了什么游戲，用戶會偏好什么游戲之類的問題都需要考慮。適合微信的游戲還需要探索，現(xiàn)在還在做用戶調(diào)研?！背涛湔f，現(xiàn)在是早期的研發(fā)和探索階段，具體的時間表還沒有出來。

　　值得注意的是，之前騰訊CEO馬化騰曾說過，公司正在為微信設計游戲平臺，關于其具體的上市時間表，將由廣州的微信團隊統(tǒng)籌。易觀國際分析師薛永峰對記者說，微信是一個非常大用戶量的app，考慮用戶體驗等問題，其商業(yè)化一直很慎重，因此現(xiàn)在暫不對外開放，也是因為騰訊廣研院的微信團隊一貫的謹慎態(tài)度所決定。

　　對手游渠道商的沖擊

　　“目前網(wǎng)上泄露出來的三款游戲經(jīng)過了兩輪的論證，一個是韓國的kakaotalk以及日本的line，可以看出未來微信游戲的特點需要考慮微信系統(tǒng)以及用戶群體的穩(wěn)定性進行導向?！泵餍鞘钟萎a(chǎn)品“宮爆老奶奶”開發(fā)團隊BluefirCOO周巍接受本報記者采訪時表示，微信初期應該是基于休閑類的游戲，對于群體接受度會比較高。

　　“另外微信手里有用戶和朋友關系，這些優(yōu)勢會把游戲活躍度拉得比較高，這是一個好平臺的表現(xiàn)?！敝芪”硎綽luefir團隊目前在與騰訊合作，在騰訊平臺上的收入也在平穩(wěn)上升，“我們希望微信的游戲平臺能夠盡早開放”。

　　由于3億以上的微信用戶以及微信背后龐大的QQ用戶群體，記者在采訪時了解，多數(shù)的游戲開發(fā)商對微信游戲平臺的開放都翹首以盼。

　　“CP內(nèi)容提供商們都已經(jīng)做好了準備，我認為整個CP行業(yè)都在期待微信的開放。”手游開發(fā)公司掌上明珠副總裁崔浩對記者說。

　　手游開發(fā)者認為，繼續(xù)開發(fā)出用戶喜聞樂見的產(chǎn)品是進入微信游戲平臺的前提，但游戲怎么做還得考慮到微信平臺會如何運營。

　　作為手游渠道商，娛玩游戲副總裁陳曉影認為，微信游戲平臺一旦推出，或多或少會造成一些沖擊，目前渠道能做的就是實現(xiàn)運營等方面的差異化。

　　周巍表示，手機渠道市場很大，沒有人能夠一下子把它吃完，微信只是拿它自己的份額。沖擊會有，但是并不會太大?！爱吘姑總€大渠道有自己覆蓋的人群，上線的游戲有自己的特點，而眼下微信想要覆蓋全部游戲特點，比如重度手游之類，還需要一個很漫長的過程?！敝芪≌f。

　　除此之外，易觀分析師薛永峰也認為，類似于91無線、360等大平臺原本就具備自己的用戶特點與策略?！氨热?60的安全用戶規(guī)模大，UC做游戲聯(lián)運參與的深度比較深，微信一時間也無法將市場全部搶占?！?/p>

　　事實上，坊間也有人擔心微信的游戲會山寨別的產(chǎn)品，對此周巍表示，產(chǎn)品需要將用戶口碑和版權形象方面做好，比如說騰訊要山寨一個“憤怒的小鳥”就比較難?！叭绻粋€產(chǎn)品在這方面做得好，我認為騰訊會與之進行合作?！敝芪≌f，這么多手游產(chǎn)品山寨不過來，游戲需要打磨，需要時間和人力。

來源:21世紀經(jīng)濟報道 作 者：紀佳鵬

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