傳統國際手機品牌普現頹勢國產手機迎良機

　　“江山代有才人出，各領風騷數百年”，智能手機市場的發(fā)展同樣逃不出優(yōu)勝劣汰的規(guī)律，且周期只有短短的幾年。研究機構數據顯示，在全球最大的手機市場——中國市場上，以“中華酷聯”為代表的國產手機所占份額已經超過七成，牢牢占據了主導地位。而且，在耕耘國內市場的同時，這些來自中國本土的企業(yè)也開始嘗試開拓國際市場，大有敢與三星蘋果爭天下先的勢頭。相較之下，昔日不少睥睨群雄的國際手機巨頭陣營中則彌漫著一陣陣衰敗低迷之氣。裁員賣樓的諾基亞、寄人籬下的摩托羅拉、一退再退的日系企業(yè)、強顏歡笑的黑莓，這些曾經仗劍行走智能手機江湖的大佬們，如今似乎個個顯得力不從心。

　　廉頗老矣，昔日國際巨頭榮光不再

　　人間四月天，智能手機市場一片艷陽，不少國際手機廠商們卻在這陽光背后的陰影中打轉，眼看著要辜負了這大好春光。

　　諾基亞——照不見菱花鏡里形容瘦。據媒體報道，在一波裁員潮以及出售固定資產的“減負”之后，關閉門店成了昔日手機巨頭諾基亞尋求轉型的另一條出路，其位于上海的全球最大旗艦店就在近日悄然關閉。聯系到去年關閉的北京旗艦店、岌岌可危的法國、芬蘭、西班牙旗艦店、早已人去樓空的芬蘭工廠與總部大樓，以及被出售的Vertu品牌和一波又一波的裁員浪潮，為了重塑昔日的輝煌，諾基亞一直在減負，減得身心憔悴。如今的諾基亞，在三星與蘋果的夾擊以及眾多新興手機品牌的追趕下，早已不見當年的意氣奮發(fā)。

　　摩托羅拉——嫁與東風春不管。同樣書寫了功能手機時代的經典，同樣在智能手機時代迅速衰落，摩托羅拉與諾基亞可謂同病相憐，但命運與走向卻似乎又不盡相同。自被谷歌收購后，摩托羅拉再無亮眼的產品面市，似乎被谷歌雪藏。偶有動態(tài)，也不外乎裁員、調整之類的消息。數據顯示，截至去年年底，摩托羅拉智能手機，在我國地區(qū)出貨量僅占比2.97%，在全球份額中已滑落至4%左右。重壓之下，新主人谷歌也痛下狠心，以23.5億美元的價格將其機頂盒業(yè)務轉賣給美國有線電視設備制造商Arris；同時，關于華為將接手摩托羅拉手機業(yè)務的消息也屢屢傳出。寄人籬下的摩托羅拉，早如東風中的柳絮，憑爾去，忍淹留，復興，似乎只是妄談。

　　黑莓——燕然未勒歸無計。曾經商務市場的輝煌與當下智能手機市場的失意，是黑莓最常被人說起的話題。面對傲慢霸氣的蘋果與寸土必爭的三星，黑莓早已是節(jié)節(jié)敗退，被譽為復興重磅武器的BB10產品似乎也未在市場漸起多大的水花。市場研究機構MKMPartner最近的一項調查顯示，居然有83%的受訪者表示并不知道黑莓已經發(fā)布了最新的Z10手機和BB10系統。黑莓似乎成了市場的棄兒，復興大業(yè)遙遙無期。

　　除此外，索尼、夏普、LG，智能手機市場有太多失意之“人”……

　　出貨量大幅增長，國產手機品牌全面崛起

　　諾基亞、黑莓、摩托羅拉在智能手機市場大浪中掙扎，三星、蘋果的快艇在爭流的百舸中搶盡了風頭。而中國的手機廠商們，正駕著扁舟，劃著船槳，在浪尖上弄潮。近兩年來，以中華酷聯為代表的傳統硬件廠商在智能手機時代不斷深耕細作，將自身固有的優(yōu)勢不斷擴大；以小米科技、盛大為代表的互聯網企業(yè)則試圖將自身的互聯網經驗與移動互聯網實現嫁接，打造出獨有的特色；另外，市場上還有諸如魅族這樣獨樹一幟的手機廠商，以過硬的產品籠絡了不少用戶的心……

　　市場研究機構IDC近日發(fā)布的2012年中國手機市場報告顯示，三星以3700萬部智能手機的出貨量奪得桂冠，比2011年增長了153.4%。聯想和蘋果緊隨其后，中興、華為分列四、五位。其中，老牌民族廠商聯想智能手機依靠全渠道和多產品線的布局，比2011年增長了536.4%；而酷派則憑借智能手機的研發(fā)實力和與運營商良好的合作關系，出貨量增速明顯。國內通信市場“雙雄”中興和華為市場份額相比2011年略有下降，但是智能手機出貨量保持了較大增長。從整體數據來看，國內市場前五名中，國產手機占據了四個席位，已經牢牢掌握了中國移動終端市場的主導權。而且，這種局面已經不是第一次出現，從去年開始，國產手機就開始逐漸取代諾基亞、摩托羅拉等洋品牌，成為不少國內手機用戶眼中的寵兒。

　　實際上，不只是國內市場，在國際市場上，中國“智”造的表現也越來越引人注目。在智能手機取代功能手機的大背景下，諾基亞、摩托羅拉等老牌廠商紛紛衰落，許多新興的手機廠商迅速崛起。Gartner發(fā)布的全球手機廠商十強排行榜顯示，中興、華為、TCL等多家國產手機廠商都成功擠進了這一榜單，占據了近半壁江山。其中，中興、華為、TCL分別占據了第四、第六和第七的位置，去年四季度的最新季度榜單上，聯想也進入了前八。

　　國內市場抱團殺退洋品牌，國際市場花開多枝，在競爭白熱化的移動互聯網市場上，國產手機已經逐漸站穩(wěn)了腳跟。

　　沉浮未定，國內手機廠商迎策反良機

　　目前，智能手機市場整體發(fā)展形勢如下：仍存巨大商機，但增速已經放緩；發(fā)達國家市場已步入后半程，新興市場成前沿陣地；不斷有廠商涌入，蛋糕分食者越來越多。這意味著，在市場增量空間不斷縮小的前提下，各大廠商將步入存量競爭階段，一場用戶策反大戰(zhàn)在所難免。

　　摩根大通此前發(fā)布的一份分析報告顯示，未來幾年，智能手機的用戶數量將繼續(xù)增長，但是銷售的增速將明顯減慢。從數據方面來看，今年智能手機市場仍將有不錯的表現，發(fā)貨量有望比去年增長37%，但明年增速將大幅放緩，增速或下滑到17%。也就是說，明年智能手機的增長率將同比下降過半。

　　今年乃至未來幾年，中國與印度等新興手機市場將成為各大廠商拼殺的前沿陣地。中國方面，盡管已經超越美國成為全球第一大智能手機市場，但中國的智能手機普及率尚不足25%，還有不少市場空間有待挖掘。印度方面，根據互聯網數據中心IDC發(fā)布的最新數據，2012年印度智能手機出貨量增加1630萬臺，市場份額增加48%。與印度整個手機市場2.18億臺的銷量所得收益相比，智能機市場收益所占比重為16%，換句話說，印度市場將存在巨大的換機商機。

　　毫無疑問，新興市場的崛起將極大地驅動本土品牌的發(fā)展。原因很簡單，相較國外企業(yè)，本土品牌無疑更了解自己國家用戶的消費特點與使用習慣，因此更容易研發(fā)出在價格、功能與體驗方面更適合本土用戶的產品。印度本地手機廠商Karbonn與Micromax近兩年憑借低價籠絡大量用戶；中國的“中華酷聯”、小米、魅族的迅速崛起，都從側面證實了這一事實。對中國手機廠商而言，國內手機市場金礦待掘，眾多國際品牌紛紛式微，如果能夠借本土優(yōu)勢深挖市場，樹立品牌大旗，同時趁對手衰落機會策反其用戶，那么，在智能手機市場披沙瀝金的過程中，國產手機必將成為最終留下來的金子，散發(fā)出耀眼的光芒。

來源：通信信息報 作 者：聶曉飛

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