國(guó)內(nèi)低端手機(jī)市場(chǎng)混戰(zhàn)加劇

　　國(guó)內(nèi)外廠商推出低端智能手機(jī)的熱情越來(lái)越高。繼前不久發(fā)布兩款低端智能機(jī)后，日前有消息稱，三星將推出廉價(jià)版Galaxy S4 Mini，諾基亞也與中國(guó)聯(lián)通行情 股吧 買賣點(diǎn)合作，殺入中國(guó)千元智能機(jī)陣營(yíng)，就連一貫堅(jiān)守高端、商務(wù)領(lǐng)域的黑莓，也表示將面向新興市場(chǎng)推低端黑莓10手機(jī)。國(guó)內(nèi)廠商方面，據(jù)悉，聯(lián)想、中興等廠商主推的新一代千元智能機(jī)將在4月份陸續(xù)上市。低端智能機(jī)的大量出貨，驅(qū)動(dòng)了功能機(jī)用戶向智能機(jī)遷移，從而有望促進(jìn)智能機(jī)覆蓋率的進(jìn)一步提升。

　　國(guó)際廠商強(qiáng)勢(shì)發(fā)力低端智能機(jī)市場(chǎng)

　　2012年，長(zhǎng)期被中國(guó)品牌廠商包攬的低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)，終于有了國(guó)際品牌的身影，今年，這一市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)因更多手機(jī)廠商的參與和挖掘變得更加激烈。近段時(shí)間，國(guó)際廠商的目光進(jìn)一步下探，繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)切入低端智能機(jī)市場(chǎng)。

　　今年以來(lái)三星已推出8款手機(jī)，其中僅有Galaxy S4屬于高端機(jī)種。今年2月，三星推出了四款低端“Rex”系列手機(jī)，不久前，三星又推出了兩款低端入門Android手機(jī)Galaxy Star和Galaxy Pocket Neo。日前該公司將推出廉價(jià)版Galaxy S4 Mini的消息再次傳來(lái)。三星高級(jí)副總裁Lee Keon Hyok近期表示，三星Galaxy S4 mini預(yù)計(jì)將于5月份開(kāi)售。

　　昔日的手機(jī)王者諾基亞為快速收回失地，也殺入中國(guó)千元智能機(jī)陣營(yíng)。日前，諾基亞與中國(guó)聯(lián)通聯(lián)合推出了千元智能定制機(jī)Lumia 520，售價(jià)1399元，這既是諾基亞旗下最低價(jià)的WP8手機(jī)，也是諾基亞首款與運(yùn)營(yíng)商合作的千元智能機(jī)型。諾基亞中國(guó)區(qū)總裁谷思華稱，Lumia 520是Nokia Lumia家族中價(jià)格最親民的新成員，其功能特點(diǎn)專門為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，諾基亞推出Windows Phone操作系統(tǒng)千元智能機(jī)，表明其手機(jī)策略更務(wù)實(shí)了。諾基亞今年或許還將發(fā)布比Lumia 520更加便宜的Windows Phone手機(jī)。該公司現(xiàn)任CEO埃洛普表示，“我們必須不斷拓寬Lumia產(chǎn)品線，進(jìn)入更低價(jià)格點(diǎn)絕對(duì)是一個(gè)機(jī)會(huì)?！?/p>

　　就連一貫堅(jiān)守高端、商務(wù)領(lǐng)域的黑莓，也正計(jì)劃針對(duì)中低收入市場(chǎng)推出黑莓手機(jī)。日前黑莓CEO托斯滕·海因斯Thorsten Heins在接受采訪時(shí)表示，將面向新興市場(chǎng)推低端黑莓10手機(jī)。海因斯表示，黑莓預(yù)計(jì)將推出鍵盤版和觸屏版兩類產(chǎn)品，黑莓此前已發(fā)布了高端產(chǎn)品黑莓Z10和Q10。黑莓將針對(duì)印度和印尼等市場(chǎng)推出新款低價(jià)黑莓10手機(jī)，同時(shí)在其他市場(chǎng)推出采用黑莓7系統(tǒng)的新產(chǎn)品。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商抱團(tuán)應(yīng)戰(zhàn)

　　面對(duì)國(guó)際廠商咄咄逼人的架勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商采取抱團(tuán)應(yīng)戰(zhàn)。依托本土優(yōu)勢(shì)，主打高性價(jià)比的千元智能機(jī)，成為了中華酷聯(lián)等國(guó)內(nèi)品牌應(yīng)對(duì)國(guó)際品牌挑戰(zhàn)的主要策略。價(jià)格持續(xù)走低，配置持續(xù)升高已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)千元智能機(jī)的顯著特征。2.8英寸、3.5英寸屏已經(jīng)成為歷史，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正不斷刷新著千元智能機(jī)的配置清單，去年末4英寸屏還是主流，而現(xiàn)如今4.5英寸大屏的千元智能機(jī)大行其道。在處理器上，單核、雙核已經(jīng)落伍，四核Android智能手機(jī)已經(jīng)全面進(jìn)入了千元以下的時(shí)代。四核和4.5英寸屏儼然成了新的千元智能機(jī)標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　在目前如火如荼的千元四核大戰(zhàn)中，聯(lián)發(fā)科去年底發(fā)布的MT6589芯片扮演了發(fā)動(dòng)機(jī)的角色，其支持雙模雙待雙通、且成本和去年推出雙核MT6577相差無(wú)幾的特點(diǎn)，讓眾多國(guó)產(chǎn)廠商紛紛投入了這一平臺(tái)。目前已經(jīng)上市的四核千元智能機(jī)產(chǎn)品就已經(jīng)覆蓋了“中華酷聯(lián)”、金立、OPPO等幾乎所有重要的國(guó)產(chǎn)品牌。

　　酷派是掀起千元智能機(jī)升級(jí)大戰(zhàn)的急先鋒。中國(guó)電信聯(lián)合酷派推出的新一代千元智能機(jī)5890，配備了一塊4.5英寸電容觸控屏，內(nèi)部搭載主頻為1.2GHz的高通四核處理器，這也是高通四核芯片首次應(yīng)用在千元機(jī)上。除了酷派之外，其他手機(jī)廠商也在急迫跟進(jìn)，近日，中國(guó)電信聯(lián)手聯(lián)想、酷派、中興等多家廠商高調(diào)推出多款定價(jià)在千元以下的智能手機(jī)。中興手機(jī)相關(guān)人士表示，會(huì)在四月上旬推出四核、4.5英寸屏的千元智能機(jī)N909，這也是中國(guó)電信集采的手機(jī)，售價(jià)990元。聯(lián)想手機(jī)人士則表示，將在4月下旬推出四核、4.5英寸屏的CDMA制式A820E手機(jī)，支持雙網(wǎng)雙待。

　　中國(guó)電信的新一代千元智能機(jī)將在4月份陸續(xù)上市，其他運(yùn)營(yíng)商也沒(méi)閑著。就在一個(gè)多月前，聯(lián)通剛剛首發(fā)的一批支持21M高速網(wǎng)絡(luò)的千元四核產(chǎn)品，其中中興通訊、宇龍酷派推出的中國(guó)聯(lián)通定制的四核、5英寸屏的千元3G智能手機(jī)型號(hào)為中興V967S和酷派MAX7295，均支持中國(guó)聯(lián)通HSPA+21M高速網(wǎng)絡(luò)，采用1.2GHz四核處理器、5英寸qHD高清觸摸屏。另?yè)?jù)消息顯示，在即將到來(lái)的五月促銷季中，中國(guó)移動(dòng)TD制式的千元四核智能機(jī)也將全面登場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，5月將會(huì)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)四核千元智能機(jī)全面開(kāi)打的時(shí)刻。

　　對(duì)于運(yùn)營(yíng)商在千元智能機(jī)上不遺余力進(jìn)行配置升級(jí)的做法，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商頗為支持。運(yùn)營(yíng)商的終端補(bǔ)貼尤其是千元智能機(jī)方面的補(bǔ)貼，也給了國(guó)內(nèi)廠商很大的支持。聯(lián)想移動(dòng)的相關(guān)人士表示，雖然運(yùn)營(yíng)商定制產(chǎn)品的利潤(rùn)空間有限，但是運(yùn)營(yíng)商渠道補(bǔ)貼政策對(duì)推動(dòng)產(chǎn)品上有著很大的幫助，也很大程度上刺激了市場(chǎng)需求，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看還是有好處的?！跋劝咽袌?chǎng)份額占住，少賺點(diǎn)錢也不是太大問(wèn)題，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈這么成熟，我們也不會(huì)虧本做生意的?！?/p>

　　手機(jī)用戶向智能手機(jī)遷移趨勢(shì)愈加明顯

　　在新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求促使智能手機(jī)價(jià)格走低的同時(shí)，反向的推動(dòng)作用也在產(chǎn)生——在智能手機(jī)價(jià)格大幅下降的刺激下，新興市場(chǎng)的龐大潛力正在被挖掘。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC近日發(fā)布的報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)的銷售量將在2013年達(dá)到9億多部，銷量占比將超過(guò)功能手機(jī)，而推動(dòng)這一增長(zhǎng)的主要因素是“智能手機(jī)價(jià)格的大幅下降”。

　　在推動(dòng)國(guó)內(nèi)3G普及的過(guò)程中，千元智能機(jī)發(fā)揮了重要作用。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，80%以上是價(jià)格在1000~2000元左右的千元智能機(jī)，而這之中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)又占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。

　　隨著3G滲透率穩(wěn)步提高，以及手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商紛紛升級(jí)各自的千元智能機(jī)戰(zhàn)略，千元及以下智能手機(jī)將在未來(lái)繼續(xù)成為推動(dòng)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)的主力。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上掀起新一輪千元智能機(jī)熱潮，以及智能機(jī)價(jià)格的下行，將驅(qū)使手機(jī)用戶向智能手機(jī)遷移，從而拉動(dòng)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)。美國(guó)市場(chǎng)研究公司尼爾森發(fā)布的《2013移動(dòng)消費(fèi)者報(bào)告》顯示，中國(guó)的智能手機(jī)普及率為66%已經(jīng)超越美國(guó)的53%和英國(guó)的英國(guó)51%。易觀智庫(kù)最新研究顯示，預(yù)計(jì)到2015年智能手機(jī)銷量將占中國(guó)手機(jī)終端市場(chǎng)整體銷量的90%以上，整體手機(jī)市場(chǎng)將被智能手機(jī)覆蓋。

　　在千元智能機(jī)的推動(dòng)下，智能手機(jī)的全面普及已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)。不過(guò)，低端智能手機(jī)利潤(rùn)微薄，無(wú)論是國(guó)際大牌還是國(guó)內(nèi)品牌，目前還都停留在拼硬件和拼價(jià)格上，手機(jī)廠商們要想從這個(gè)市場(chǎng)分得一杯羹，并非易事，如何做到在硬件水平提升的同時(shí)也提高應(yīng)用等軟實(shí)力，增強(qiáng)產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，從而脫穎而出，是值得所有廠商思考的問(wèn)題。

來(lái)源：通信信息報(bào)

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