移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上巨頭短兵相接

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，用戶的觸網(wǎng)習(xí)慣正從PC端往移動(dòng)端遷移，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)廣告市場(chǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭兵戎相見的新戰(zhàn)場(chǎng)?；诖?，騰訊效果推廣積極布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，率先為用戶提供全面的一站式效果類移動(dòng)營(yíng)銷解決方案，打造一個(gè)開放的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

　　2012年底，中國(guó)智能手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到4.2億，PC端的應(yīng)用向移動(dòng)端遷徙及移動(dòng)端自我的創(chuàng)新，給移動(dòng)應(yīng)用帶來了許多商機(jī)；同時(shí)，由于移動(dòng)端應(yīng)用相對(duì)PC端更加精準(zhǔn)，能夠給用戶提供的服務(wù)更加貼合實(shí)際，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模開始呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。

　　于是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)廣告市場(chǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭兵戎相見的新戰(zhàn)場(chǎng)，阿里、盛大、網(wǎng)易等競(jìng)相推出智能終端硬件，希望通過入口控制法解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略布局。大眾點(diǎn)評(píng)、美麗說、京東商城等，也看到了移動(dòng)廣告的機(jī)會(huì)，紛紛布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　騰訊在移動(dòng)端的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)也非常明顯，包括手機(jī)QQ瀏覽器、手機(jī)騰訊網(wǎng)、手機(jī)SOSO等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，覆蓋98%的網(wǎng)民，在移動(dòng)廣告上具有天然的入口優(yōu)勢(shì)?；诖?，騰訊效果推廣不斷推陳出新，先后推出移動(dòng)搜索廣告、移動(dòng)情境廣告、APP下載廣告等產(chǎn)品，并計(jì)劃基于LBS服務(wù)、手機(jī)地圖等產(chǎn)品，面向企業(yè)推出全新的營(yíng)銷產(chǎn)品和服務(wù)。

　　在整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式處于模糊、不明朗之際，騰訊效果推廣先行一步，建立強(qiáng)大的代理商網(wǎng)絡(luò)，并推出多種形式的無線廣告產(chǎn)品，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說是一種參考和標(biāo)桿；對(duì)其自身來說，也是領(lǐng)航移動(dòng)廣告市場(chǎng)的決勝之招。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，“移動(dòng)+電商”模式面向的是一個(gè)潛力巨大的千億元級(jí)別的網(wǎng)購消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)悉，日本的樂天已經(jīng)有1/4的收入來自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；買賣寶借助騰訊效果推廣，年銷售額增長(zhǎng)300%，2012年達(dá)到了10億元，一舉躋身國(guó)內(nèi)移動(dòng)電商的領(lǐng)先陣營(yíng)。種種跡象表明，如果善用移動(dòng)廣告平臺(tái)，積極開展移動(dòng)營(yíng)銷，電商企業(yè)將大有所為。

來源： 長(zhǎng)沙晚報(bào)

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