移動(dòng)互聯(lián)入侵：顛覆產(chǎn)業(yè)格局

　　產(chǎn)業(yè)的變革，歸根結(jié)底還是來源于市場(chǎng)。

　　根據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2012年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較上年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%，成為我國(guó)網(wǎng)民第一大上網(wǎng)終端。

　　而在工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)中，截至2013年2月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到8.03億戶。同時(shí)，在今年1-2月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量同比增長(zhǎng)了53.2%，其中手機(jī)上網(wǎng)是主要拉動(dòng)因素，同比增長(zhǎng)了70.5%。

　　雖然具體數(shù)字有所差異，但兩個(gè)數(shù)據(jù)都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)形成龐大規(guī)模，并仍在高速增長(zhǎng)。

　　這也正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆產(chǎn)業(yè)格局的力量所在。

　　百元智能機(jī)潮襲

　　“事實(shí)上，早在2000年之前，中國(guó)就已經(jīng)開始移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的探索，從早期的WAP，后來的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、百寶箱，到后來的業(yè)務(wù)基地，再后來的軟件商店，都一直有先行者在不斷摸索開拓?！敝更c(diǎn)通科技CEO李佳宇說，只不過，由于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、終端體驗(yàn)、用戶規(guī)模等限制，一直沒有走到產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的臨界點(diǎn)。

　　“過去，2G網(wǎng)絡(luò)速度很慢，傳統(tǒng)功能手機(jī)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)也很差，而智能手機(jī)的價(jià)格還處在工薪階層的消費(fèi)水準(zhǔn)之上。”李佳宇說，但自2012年以來，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的完善，以及智能手機(jī)的價(jià)格不斷下降，智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正進(jìn)入了三四線城市，乃至更偏僻地區(qū)用戶的生活之中。

　　在記者一些三四線城市，智能手機(jī)正在占據(jù)越來越大的市場(chǎng)份額，在江西一個(gè)縣級(jí)市，全市最大的一家手機(jī)店里，約有400多種手機(jī)，其中智能手機(jī)站到了90%，功能機(jī)僅占10%的比例，而被業(yè)界稱為“百元智能機(jī)指價(jià)格低于1000元的智能手機(jī)”的中低端智能機(jī)約占到80%的比例。

　　“便宜的功能機(jī)都是公司清倉，100至300元不等?！钡觊L(zhǎng)曉敏化名說，現(xiàn)在低價(jià)位功能機(jī)主要是一些老人買來使用外，年輕人幾乎不會(huì)再選擇功能機(jī)。“有些老年人為了洋氣，也會(huì)買些中低端的智能機(jī)?！?/p>

　　易觀智庫發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，該季度，中國(guó)手機(jī)終端不含水貨和山寨機(jī)銷量為7329萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)15.0%，同比增長(zhǎng)8.1%。其中，智能手機(jī)銷量為5696萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)率為15.8%，同比增幅更是高達(dá)119.3%，其中，700元以下低端手機(jī)市場(chǎng)的智能機(jī)滲透率已達(dá)25%，其比例還在繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　改變中國(guó)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“下鄉(xiāng)”

　　在多家咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)中，一個(gè)共同的特征是，低端智能手機(jī)多為月收入500元以下的人群持有，有意思的是，這個(gè)人群也正是大量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的主力使用人群。

　　“與中高收入人群擁有電腦與固定網(wǎng)絡(luò)相比，低收入人群除了網(wǎng)吧外，主要的上網(wǎng)渠道正是手機(jī)，因?yàn)榉奖愫?jiǎn)單，而且可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)，手機(jī)正越來越成為他們的主要選擇?！币晃灰苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)人說，“而且這個(gè)人群的娛樂方式更少，手機(jī)應(yīng)用對(duì)他們的粘性更高?！?/p>

　　實(shí)際上，智能手機(jī)、特別是中低端智能手機(jī)的普及，很大程度上離不開三大運(yùn)營(yíng)商的推廣。

　　在前文提及店長(zhǎng)曉敏所在的城市，光是在最繁華的一條路上，從2012年年底到2013年初，就已接連開了5家店。用戶只要選擇“58、88、128、188”元的不同話費(fèi)套餐，就可以“充話費(fèi)送手機(jī)”，這使得智能手機(jī)大范圍得以推廣，而與功能機(jī)差不多的價(jià)格，更多的應(yīng)用，讓它們更抓住了青少年用戶群的心。

　　產(chǎn)業(yè)的變革，歸根結(jié)底還是來源于市場(chǎng)。

　　根據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2012年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較上年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%，成為我國(guó)網(wǎng)民第一大上網(wǎng)終端。

　　而在工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)中，截至2013年2月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到8.03億戶。同時(shí)，在今年1-2月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量同比增長(zhǎng)了53.2%，其中手機(jī)上網(wǎng)是主要拉動(dòng)因素，同比增長(zhǎng)了70.5%。

　　雖然具體數(shù)字有所差異，但兩個(gè)數(shù)據(jù)都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)形成龐大規(guī)模，并仍在高速增長(zhǎng)。

　　這也正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆產(chǎn)業(yè)格局的力量所在。

　　百元智能機(jī)潮襲

　　“事實(shí)上，早在2000年之前，中國(guó)就已經(jīng)開始移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的探索，從早期的WAP，后來的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、百寶箱，到后來的業(yè)務(wù)基地，再后來的軟件商店，都一直有先行者在不斷摸索開拓。”指點(diǎn)通科技CEO李佳宇說，只不過，由于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、終端體驗(yàn)、用戶規(guī)模等限制，一直沒有走到產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的臨界點(diǎn)。

　　“過去，2G網(wǎng)絡(luò)速度很慢，傳統(tǒng)功能手機(jī)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)也很差，而智能手機(jī)的價(jià)格還處在工薪階層的消費(fèi)水準(zhǔn)之上?！崩罴延钫f，但自2012年以來，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的完善，以及智能手機(jī)的價(jià)格不斷下降，智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正進(jìn)入了三四線城市，乃至更偏僻地區(qū)用戶的生活之中。

　　在記者一些三四線城市，智能手機(jī)正在占據(jù)越來越大的市場(chǎng)份額，在江西一個(gè)縣級(jí)市，全市最大的一家手機(jī)店里，約有400多種手機(jī)，其中智能手機(jī)站到了90%，功能機(jī)僅占10%的比例，而被業(yè)界稱為“百元智能機(jī)指價(jià)格低于1000元的智能手機(jī)”的中低端智能機(jī)約占到80%的比例。

　　“便宜的功能機(jī)都是公司清倉，100至300元不等?！钡觊L(zhǎng)曉敏化名說，現(xiàn)在低價(jià)位功能機(jī)主要是一些老人買來使用外，年輕人幾乎不會(huì)再選擇功能機(jī)?！坝行├夏耆藶榱搜髿?，也會(huì)買些中低端的智能機(jī)?！?/p>

　　易觀智庫發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，該季度，中國(guó)手機(jī)終端不含水貨和山寨機(jī)銷量為7329萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)15.0%，同比增長(zhǎng)8.1%。其中，智能手機(jī)銷量為5696萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)率為15.8%，同比增幅更是高達(dá)119.3%，其中，700元以下低端手機(jī)市場(chǎng)的智能機(jī)滲透率已達(dá)25%，其比例還在繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　改變中國(guó)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“下鄉(xiāng)”

　　在多家咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)中，一個(gè)共同的特征是，低端智能手機(jī)多為月收入500元以下的人群持有，有意思的是，這個(gè)人群也正是大量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的主力使用人群。

　　“與中高收入人群擁有電腦與固定網(wǎng)絡(luò)相比，低收入人群除了網(wǎng)吧外，主要的上網(wǎng)渠道正是手機(jī)，因?yàn)榉奖愫?jiǎn)單，而且可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)，手機(jī)正越來越成為他們的主要選擇?！币晃灰苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)人說，“而且這個(gè)人群的娛樂方式更少，手機(jī)應(yīng)用對(duì)他們的粘性更高?！?/p>

　　實(shí)際上，智能手機(jī)、特別是中低端智能手機(jī)的普及，很大程度上離不開三大運(yùn)營(yíng)商的推廣。

　　在前文提及店長(zhǎng)曉敏所在的城市，光是在最繁華的一條路上，從2012年年底到2013年初，就已接連開了5家店。用戶只要選擇“58、88、128、188”元的不同話費(fèi)套餐，就可以“充話費(fèi)送手機(jī)”，這使得智能手機(jī)大范圍得以推廣，而與功能機(jī)差不多的價(jià)格，更多的應(yīng)用，讓它們更抓住了青少年用戶群的心。

　　當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即將成為全世界新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命的核心源動(dòng)力，這已經(jīng)成為全球共識(shí)。在這個(gè)大趨勢(shì)下，整個(gè)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的公司都在向前移動(dòng)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

　　而用投資人熊曉鴿的話來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是對(duì)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)的顛覆。他所指的顛覆，并不是純粹的概念顛覆，而是著實(shí)賺到錢的商業(yè)模式。

　　當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)公司們都正在向著這個(gè)目標(biāo)奮勇向前：騰訊發(fā)力微信、搜搜；搜狐不僅做手機(jī)新聞客戶端，搜狗輸入法，還做移動(dòng)端的游戲……但在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呼風(fēng)喚雨的巨頭百度，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的布局卻已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。 “過去的2012年，對(duì)于百度來說，可能是近些年來最困難、最不容易的一年。外界對(duì)我們的發(fā)展有一些質(zhì)疑：百度是不是錯(cuò)失了布局未來的先機(jī)？是不是只能躺在領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)上吃老本？是不是缺乏創(chuàng)新的動(dòng)力和能力？”2013年1月，在百度的年會(huì)上，李彥宏如此反思，“接下來的路，百度該怎么走？我們的未來在哪里？”

　　在此之前，李彥宏已經(jīng)在2012年11月的內(nèi)部郵件《改變，從你我開始》中呼吁員工“鼓勵(lì)狼性、淘汰小資”。

　　狼群的方向不是北方，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在近兩年的財(cái)報(bào)會(huì)上，李彥宏多次強(qiáng)調(diào)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來重要性，在解讀2012年四季度財(cái)報(bào)時(shí)，百度的高管們?cè)俅伪硎荆?013年的重點(diǎn)在于移動(dòng)業(yè)務(wù)。

　　但對(duì)已經(jīng)錯(cuò)過前一波機(jī)會(huì)的百度，最具有效率的追趕路徑，或許正是收購。 “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益增長(zhǎng)高速發(fā)展，百度卻缺乏一個(gè)好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，這是壓在百度心頭的大石，”鴻泰計(jì)算機(jī)科技有限公司總經(jīng)理“淘寶大熊貓”說，“百度是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大佬，但是不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大佬，從技術(shù)經(jīng)驗(yàn)風(fēng)險(xiǎn)等來說還是實(shí)在的收購一個(gè)在行業(yè)有足夠知名度控制力的產(chǎn)品公司會(huì)更實(shí)在些，以金錢解決時(shí)間成本、機(jī)會(huì)成本、市場(chǎng)拓展的成本。”

　　這一觀點(diǎn)與IDG創(chuàng)始人熊曉鴿觀點(diǎn)一致，“百度是一家成熟的公司，這決定了他不會(huì)像一家新生互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，把過多精力放在創(chuàng)新上。”

　　按照百度“只做看得見的商業(yè)”的邏輯來講，收購是其最直接且便捷的路徑：為了在垂直搜索類別占領(lǐng)先機(jī)，百度收購了“去哪兒網(wǎng)”；為了搶占視頻搜索，百度收購了“愛奇藝”；為了占據(jù)渠道，百度戰(zhàn)略投資了刷機(jī)工具“卓大師”。

　　而就在2012年11月，百度再次通過資本市場(chǎng)募集15億美元，其用途正是打造“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口”。這讓外界再度屏息：這筆巨資，能否為百度補(bǔ)買一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票？

　　OTT威脅論

　　受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊的傳統(tǒng)巨頭，并不止有百度。

　　更感受到徹骨寒意的，或許是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的奠基者之一：基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商。

　　“OTTOver The Top，指互聯(lián)網(wǎng)公司越過運(yùn)營(yíng)商，直接向用戶提供內(nèi)容、應(yīng)用或服務(wù)作為一種技術(shù)進(jìn)步，任何力量都阻止不了?！?月25日，在西班牙巴塞羅那召開的全球移動(dòng)通信大會(huì)上，中移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華再一次向外界承認(rèn)，包括中移動(dòng)在內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商正面臨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大壓力。

　　奚國(guó)華認(rèn)為，現(xiàn)階段運(yùn)營(yíng)商主要面臨兩個(gè)層面的競(jìng)爭(zhēng)，一是運(yùn)營(yíng)商之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化，圍繞存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。二是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的異質(zhì)替代作用日益凸顯，不僅對(duì)短信、彩信等增值業(yè)務(wù)形成替代效應(yīng)，而且大量分流了語音業(yè)務(wù)，而且來自后者的競(jìng)爭(zhēng)“更嚴(yán)峻、更可怕”。

　　這并非奚國(guó)華的一家之言，自去年以來，就這一問題，三大運(yùn)營(yíng)商的高管都曾在不同場(chǎng)合，有不同程度的提及，但態(tài)度都高度一致：運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)受到前所未有的巨大威脅。

　　與此對(duì)應(yīng)的是，被外界視為OTT業(yè)務(wù)典型案例的騰訊微信，2011年1月上線，到2013年1月，注冊(cè)用戶已超過3億，創(chuàng)造了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展最快紀(jì)錄。而且由于主要功能與電信運(yùn)營(yíng)商提供的語音、短信業(yè)務(wù)等市場(chǎng)重疊，沖擊效應(yīng)甚至已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　據(jù)工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局的數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，中國(guó)短信業(yè)務(wù)量達(dá)到1576.1億條，同比增長(zhǎng)0.7%，但明顯低于2011年同期的5.7%，更低于2012年同期的7.6%。其中，手機(jī)短信同比下滑10.6%。中國(guó)移動(dòng)更是大受影響，其2012年凈利潤(rùn)比上一年增速下降了3倍，其中語音業(yè)務(wù)只增長(zhǎng)了1%。對(duì)此，3月23日，騰訊控股有限公司董事會(huì)主席兼CEO馬化騰在中國(guó)發(fā)展高層論壇上表示，運(yùn)營(yíng)商也是越來越多的合作關(guān)系，因?yàn)楫a(chǎn)生大量流量，運(yùn)營(yíng)商也會(huì)從過去語音轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)為主，未來我們合作的空間越來越大。但無論如何，本世紀(jì)初曾親密無間，聯(lián)手推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的騰訊與運(yùn)營(yíng)商，如今已經(jīng)越來越趨向面和心離的競(jìng)爭(zhēng)式合作。

　　就在2月27日，工信部甚至召集中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通，重點(diǎn)討論了OTT業(yè)務(wù)對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的影響，尤其是微信業(yè)務(wù)對(duì)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)資源的占用問題，并討論 “是否可以讓OTT業(yè)務(wù)提供商對(duì)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼”。

　　目前，此事尚未有實(shí)質(zhì)的進(jìn)展，多位業(yè)界專家均認(rèn)為，在新的市場(chǎng)形勢(shì)下，運(yùn)營(yíng)商與騰訊等OTT廠商之間必將重構(gòu)市場(chǎng)契約，收取資源占用費(fèi)等模式均有可能，但無論如何，這個(gè)調(diào)整都將順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革大勢(shì)，并將在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的無形之手下重建秩序，最終產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)格局、商業(yè)模式與市場(chǎng)生態(tài)。

來源：財(cái)經(jīng)國(guó)家新聞網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀