OTT沖擊猛烈廣電運(yùn)營(yíng)商急需“去廣電化”

時(shí)針指向2013年3月，距離國(guó)務(wù)院頒布三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案已歷經(jīng)三年的時(shí)間。

按照試點(diǎn)方案時(shí)間表，2013年至2015年，在總結(jié)前期推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，我國(guó)將普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)，全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展。從不對(duì)稱(chēng)雙向進(jìn)入轉(zhuǎn)至規(guī)模推廣，廣電運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)告別“保護(hù)期”。

在過(guò)去的三年，廣電運(yùn)營(yíng)商本文的廣電運(yùn)營(yíng)商單指有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)加快網(wǎng)絡(luò)雙向網(wǎng)改和省網(wǎng)整合，積極探索新媒體創(chuàng)新以及引入市場(chǎng)人才等方式，在很大程度上提高了自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，特別是一些地方有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公司完成上市計(jì)劃。

來(lái)自廣電方面的數(shù)據(jù)顯示，2012年廣電行業(yè)整體營(yíng)收增長(zhǎng)15.38%，首次突破3000億元，其中有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)16.31%，達(dá)到656億元。

然而面對(duì)即將到來(lái)的更為嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，廣電運(yùn)營(yíng)商準(zhǔn)備好了嗎?廣電內(nèi)部人士對(duì)此持有不同意見(jiàn)。一些人認(rèn)為，大部分的地方廣電運(yùn)營(yíng)商將進(jìn)一步被推至邊緣地帶。

當(dāng)然，也有秉持樂(lè)觀(guān)態(tài)度的。中廣互聯(lián)CEO曾會(huì)明在接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“面對(duì)充滿(mǎn)變數(shù)的2013年，廣電運(yùn)營(yíng)商必須修煉好內(nèi)功，通過(guò)完善治理結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)以及打造開(kāi)放平臺(tái)等十個(gè)方面入手，憑借超過(guò)2億的有線(xiàn)電視用戶(hù)，廣電運(yùn)營(yíng)商有機(jī)會(huì)贏(yíng)到市場(chǎng)?！?/p>

即將于3月21日召開(kāi)的第二十一屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)CCBN或許是對(duì)廣電未來(lái)發(fā)展的最好表征和注解。今年的主題定為“新融合、新媒體、新發(fā)展”，原廣電總局新聞發(fā)言人吳保安在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“這個(gè)主題涵蓋本屆展覽會(huì)議的主體內(nèi)容，也昭示著廣電行業(yè)未來(lái)科技發(fā)展的前進(jìn)道路?！?/p>

走出“保護(hù)期”

雖然在今年的政府工作報(bào)告并未提及“三網(wǎng)融合”，但多數(shù)電信和廣電運(yùn)營(yíng)商將繼續(xù)推進(jìn)三網(wǎng)融合工作，日前北京IPTV的正式放號(hào)就釋放了一個(gè)積極的信號(hào)。

北京IPTV由北京聯(lián)通運(yùn)營(yíng)，源于去年北京聯(lián)通與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、北京電視臺(tái)的正式簽署IPTV業(yè)務(wù)合作協(xié)議。可以看到，目前，IPTV業(yè)務(wù)大部分由電信運(yùn)營(yíng)商直接和擁有IPTV運(yùn)營(yíng)牌照和播控平臺(tái)建設(shè)權(quán)的電視臺(tái)合作。這也預(yù)示著有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商被推至更加邊緣的地帶。

電信專(zhuān)家侯自強(qiáng)在接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)就表示：“除了百視通和華數(shù)，其余的IPTV牌照和播控平臺(tái)建設(shè)權(quán)掌握在電視臺(tái)手中。電信運(yùn)營(yíng)商大可繞過(guò)地方有線(xiàn)，選擇和電視臺(tái)直接合作開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)。地方有線(xiàn)的位置被邊緣化了，而且其業(yè)務(wù)面臨著IPTV的競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)收空間或進(jìn)一步縮小?！?/p>

融合網(wǎng)總編吳純勇在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，如果有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商不能盡快加速轉(zhuǎn)型，就會(huì)面臨被市場(chǎng)淘汰的結(jié)局。

多家地方運(yùn)營(yíng)商就這一情況都表達(dá)過(guò)不滿(mǎn)的情緒。一位來(lái)自山西地方有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公司的人士向記者抱怨，“地方有線(xiàn)沒(méi)有IPTV或者互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，只能靠每個(gè)月收取幾十塊錢(qián)的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用來(lái)維持公司運(yùn)營(yíng)。特別是地方有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的員工多數(shù)專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)，對(duì)業(yè)務(wù)創(chuàng)新幾乎一竅不通，如此一來(lái)，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展，地方有線(xiàn)越來(lái)越被動(dòng)?！?/p>

而國(guó)家新聞出版總署和國(guó)家廣電總局的合并將使得廣電運(yùn)營(yíng)商面臨的形勢(shì)更加嚴(yán)峻。兩大部門(mén)的整合，一項(xiàng)重要意義便是音視頻版權(quán)將得到統(tǒng)一管理。而在此之前，兩大部門(mén)在音視頻管理的功能有所交叉，音視頻版權(quán)歸誰(shuí)所有經(jīng)常是兩大部門(mén)爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。

“如今，音視頻版權(quán)得到統(tǒng)一管理便于廣電部門(mén)開(kāi)展全媒體轉(zhuǎn)型。但毫無(wú)疑問(wèn)，音視頻內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)將會(huì)掌握在電視臺(tái)的手中，電視臺(tái)可以選擇和互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商、電信運(yùn)營(yíng)商等合作。地方有線(xiàn)的業(yè)務(wù)或許將受到進(jìn)一步擠壓?！眳羌冇赂嬖V記者。

近兩年市場(chǎng)上出現(xiàn)不少類(lèi)似蘋(píng)果"iTV"的電視盒子，例如樂(lè)視盒子、小米盒子。為了抑制其對(duì)廣電業(yè)務(wù)市場(chǎng)的侵襲，國(guó)家廣電總局在2011年頒發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》規(guī)定，機(jī)頂盒產(chǎn)品只能跟有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的內(nèi)容網(wǎng)站合作，機(jī)頂盒“不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶(hù)”。為此，樂(lè)視網(wǎng)選擇和電視臺(tái)合作。

在這種背景下，2012年年底才推出的小米盒子一經(jīng)推出便遭受封鎖。不過(guò)日前媒體報(bào)道，小米盒子也選擇了和樂(lè)視網(wǎng)同樣的路線(xiàn)，和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)簽署了三年的合作協(xié)議，將于3月19日開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)，售價(jià)299元。

市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，未來(lái)將有越來(lái)越多的盒子出現(xiàn)在市場(chǎng)上，同電信運(yùn)營(yíng)商一樣，廣電運(yùn)營(yíng)商也將持續(xù)受到來(lái)自O(shè)TT的沖擊。

2013年，脫離“保護(hù)期”的廣電運(yùn)營(yíng)商面臨的未知挑戰(zhàn)或?qū)⒏啵鐓羌冇滤f(shuō)，廣電運(yùn)營(yíng)商必須要加速轉(zhuǎn)型了。

創(chuàng)新為要去“廣電化”

其實(shí)在實(shí)施三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案以來(lái)，廣電便提出要?jiǎng)?chuàng)建“新業(yè)態(tài)”，向全媒體運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型，為用戶(hù)提供多樣的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

原廣電總局新聞發(fā)言人朱虹曾表示：“新媒體是今后廣播影視發(fā)展的重要項(xiàng)目，廣電要積極改造提升傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展新媒體、新業(yè)態(tài)，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?！?/p>

這兩年，廣電也確實(shí)出現(xiàn)了不少新媒體轉(zhuǎn)型“急先鋒”。比如在杭州，華數(shù)和阿里巴巴開(kāi)展合作，市民可通過(guò)電視實(shí)現(xiàn)淘寶購(gòu)物。在南京，江蘇廣電推出"云媒體電視"，電視用戶(hù)不僅能收看、點(diǎn)播電視節(jié)目，還能瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、辦理銀行業(yè)務(wù)、閱讀報(bào)刊、在線(xiàn)購(gòu)物。

而最近，歌華有線(xiàn)也通過(guò)高清數(shù)字交互機(jī)頂盒向用戶(hù)推出“電視繳費(fèi)”業(yè)務(wù)，足不出戶(hù)，用戶(hù)便可以繳納煤氣費(fèi)、水費(fèi)等多種日常生活費(fèi)用。也有不少市民對(duì)該項(xiàng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)出極大的興趣。

然而令人遺憾的是，時(shí)至今日，大部分地方廣電運(yùn)營(yíng)商的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)還僅僅只是一個(gè)傳輸電視節(jié)目的通道。另外，侯自強(qiáng)質(zhì)疑道，即使這些運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展類(lèi)似的業(yè)務(wù)，有多少用戶(hù)愿意接受呢，用戶(hù)習(xí)慣的培養(yǎng)就是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的問(wèn)題，同時(shí)又面臨來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。

其實(shí)，電信運(yùn)營(yíng)商也同樣面臨業(yè)務(wù)創(chuàng)新難的窘境?！皩?duì)于長(zhǎng)期浸淫在事業(yè)體制下的電信和廣電來(lái)說(shuō)，業(yè)務(wù)創(chuàng)新是一個(gè)大難題。在這個(gè)凸顯個(gè)性化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論是電信還是廣電，都必須借助群體力量，形成一個(gè)群體性和個(gè)性化兼具的創(chuàng)新氛圍?！币晃浑娦庞^(guān)察人士向記者表示。

正如中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初為中國(guó)電信提出的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型定位：成為綜合平臺(tái)的提供者。并在今年提出“去電信化”，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新基地的公司化運(yùn)營(yíng)。

廣電運(yùn)營(yíng)商同樣可以借鑒電信的經(jīng)驗(yàn)。曾會(huì)明就向記者表示，“大部分有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)向用戶(hù)提供的都是別人的產(chǎn)品，包括電視臺(tái)提供的電視頻道和付費(fèi)頻道等。而有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)這些內(nèi)容通過(guò)機(jī)頂盒門(mén)戶(hù)進(jìn)行整合，向用戶(hù)提供服務(wù)。因此，打造一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，讓更多優(yōu)秀的CP/SP進(jìn)來(lái)，是未來(lái)廣電運(yùn)營(yíng)商關(guān)注的重點(diǎn)?！?/p>

談到開(kāi)放，并不簡(jiǎn)單是一個(gè)技術(shù)層面的開(kāi)放，必須首先要開(kāi)放理念、開(kāi)放商業(yè)模式。“電信已經(jīng)在嘗試去電信化了，廣電也是時(shí)候去廣電化了?！币晃粊?lái)自廣電的人士向記者表示。

曾會(huì)明談到，目前廣電的網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字電視采用的機(jī)頂盒、中間件以及瀏覽器等地方屬性明顯，開(kāi)放或?qū)?lái)一系列技術(shù)問(wèn)題。對(duì)此，他建議，一方面通過(guò)開(kāi)放SDK及培養(yǎng)接口開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，協(xié)助CP、SP解決技術(shù)封閉問(wèn)題，另一方面，逐步建設(shè)IP化的業(yè)務(wù)平臺(tái)，將增值業(yè)務(wù)向IP業(yè)務(wù)平臺(tái)遷移。

“Comcast在推進(jìn)電視業(yè)務(wù)平臺(tái)的IP化改造進(jìn)程中，他們首先考慮的不是支持IP全業(yè)務(wù)的問(wèn)題，而是IP平臺(tái)是否靈活。”曾會(huì)明表示。

目前，電視作為承載視頻節(jié)目的最佳載體，仍然是廣大百姓的首要選擇。吳純勇建議廣電運(yùn)營(yíng)商要徹徹底底地圍繞百姓的衣食住行進(jìn)行業(yè)務(wù)革新。

而美國(guó)的有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商經(jīng)驗(yàn)同樣給我國(guó)廣電運(yùn)營(yíng)商很多參考。近十多年來(lái)，美國(guó)有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的多元化大大提升了ARPU值和競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。例如，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，美國(guó)有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商又推出了高清、視頻點(diǎn)播VoD和VoIP話(huà)音業(yè)務(wù)，將原來(lái)的約20美金ARPU值提升到100美元以上。Comcast的用戶(hù)ARPU值更高，接近200美元。

加快技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一

創(chuàng)新業(yè)務(wù)的開(kāi)展離不開(kāi)背后一張強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)的支持。曾會(huì)明在《2013廣電要做的十件事情》一文中寫(xiě)到，作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，就要不斷優(yōu)化自己的網(wǎng)絡(luò)，不斷提升網(wǎng)絡(luò)承載能力。先有業(yè)務(wù)還是先改網(wǎng)絡(luò)的爭(zhēng)論可以休矣，在電信企業(yè)加快光纖到戶(hù)進(jìn)程之際，廣電運(yùn)營(yíng)商如果不具備雙向網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)，根本無(wú)法在未來(lái)的市場(chǎng)中立足。

因此，雙向網(wǎng)改仍將是廣電運(yùn)營(yíng)商2013年的重要工作。不過(guò)令他們糾結(jié)的是，面對(duì)眾多的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)——EPON+EoC、C-DOCSIS、CMTS，廣電運(yùn)營(yíng)商無(wú)法迅速做出選擇。

對(duì)此，吳純勇表示，必須加快技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，讓更多的廣電運(yùn)營(yíng)商游刃有余地開(kāi)展雙向網(wǎng)改工作。

曾會(huì)明則建議，面對(duì)不同技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的選擇，廣電運(yùn)營(yíng)商應(yīng)根據(jù)自身網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)進(jìn)行測(cè)試，優(yōu)先選擇一種方案，假設(shè)出現(xiàn)問(wèn)題，未來(lái)完善升級(jí)的工作并不復(fù)雜，但是要注意一點(diǎn)，提前規(guī)劃統(tǒng)一網(wǎng)管。

2012年炒作一度甚囂塵上的中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司的結(jié)果讓人失望，至今仍然未掛牌成立。近日有媒體報(bào)道，兩大部門(mén)的合并不會(huì)波及國(guó)網(wǎng)的成立，中組部將于最近幾日確定國(guó)網(wǎng)的“一把手”及管理層人選并在內(nèi)部通告，掛牌時(shí)間則是在兩會(huì)結(jié)束之后。

不過(guò)，多位廣電觀(guān)察人士對(duì)此表示懷疑，在他們看來(lái)，受兩大部門(mén)合并的影響，國(guó)網(wǎng)的成立時(shí)間肯定將再次被推遲。但對(duì)于今年年底之前成立，他們認(rèn)為是樂(lè)觀(guān)可行的。

至于國(guó)網(wǎng)到底何時(shí)成立，成立以后如何運(yùn)營(yíng)，能夠真正成為廣電運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)三網(wǎng)融合的經(jīng)營(yíng)主體，現(xiàn)在看來(lái)還是個(gè)未知數(shù)。

來(lái)源：通信產(chǎn)業(yè)報(bào)

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