手機(jī)業(yè)開(kāi)局不利：價(jià)格戰(zhàn)激烈創(chuàng)新無(wú)力

這是智能手機(jī)的輝煌時(shí)代：操作系統(tǒng)花樣百出，千元甚至百元智能手機(jī)品牌層出不窮。然而，輝煌的背后卻難掩困窘：不但作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的蘋(píng)果公司股價(jià)近乎腰斬一半，此前一度大有崛起之勢(shì)的多家智能手機(jī)廠商接二連三遭遇困境。上周，手機(jī)企業(yè)摩托羅拉和中興通信均宣布在全球?qū)嵭胁脝T計(jì)劃，其中摩托羅拉的裁員計(jì)劃更波及中國(guó)。有業(yè)內(nèi)分析師表示，全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)在2013年開(kāi)局不利，激烈的價(jià)格戰(zhàn)很可能讓全行業(yè)步入死胡同。

現(xiàn)象

國(guó)際巨頭同時(shí)裁員

在去年8月就開(kāi)始裁員20%的老牌手機(jī)廠商摩托羅拉再次陷入裁員風(fēng)波。近日摩托羅拉公司向信息時(shí)報(bào)證實(shí)，谷歌宣布對(duì)旗下摩托羅拉移動(dòng)裁員1200人，涉及美國(guó)、中國(guó)和印度員工，約占摩托羅拉移動(dòng)員工總數(shù)的10%。

“為遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，我們還不能立即通知那些受本次裁員影響的大陸地區(qū)的員工?！蹦ν辛_拉公關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，本次裁員是去年夏天裁員計(jì)劃的延續(xù)，摩托羅拉公司將接力幫助員工讀過(guò)這個(gè)艱難時(shí)刻。

經(jīng)營(yíng)情況不佳，再加上缺乏谷歌的全力支持是摩托羅拉接連裁員的主因。據(jù)記者了解，在去年第三季度，摩托羅拉移動(dòng)虧損超過(guò)5億美元，而2012年在第四季度，摩托羅拉移動(dòng)虧損超過(guò)3.5億美元。

營(yíng)收不佳的國(guó)際手機(jī)企業(yè)并不只有摩托羅拉一家。根據(jù)韓國(guó)手機(jī)品牌LG電子發(fā)布的2012年第四季度財(cái)報(bào)顯示，LG第四季度凈虧損4.2896億美元 合4680億韓元，該季度LG智能手機(jī)出貨量?jī)H為760萬(wàn)臺(tái)。日本知名廠商索尼等的生存狀態(tài)同樣艱難。根據(jù)國(guó)際調(diào)研公司Canaccord Genuity發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2012年索尼對(duì)手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)為-1%。

國(guó)產(chǎn)廠商多陷困境

國(guó)際品牌業(yè)績(jī)不佳，中國(guó)品牌同樣不堪。比如，曾一度在智能手機(jī)領(lǐng)域處于領(lǐng)先的HTC在國(guó)際市場(chǎng)上完全處于被動(dòng)挨打的局面。HTC在2012和2013年交替期間動(dòng)作不斷，接連推出了世界首款1080p 5英寸屏幕的HTC Butterfly以及近期剛剛露臉不久、擁有前衛(wèi)拍照技術(shù)的HTC One。但這一切似乎并沒(méi)有提振其股東與消費(fèi)者的信心。據(jù)HTC發(fā)布的2月份營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示，HTC在2月份綜合營(yíng)收113.7億新臺(tái)幣，約合3.84億美元，同比下跌44%，環(huán)比下跌26.8%。與此同時(shí)，上個(gè)月HTC的第四季度財(cái)報(bào)顯示，2012年第四季度HTC的凈利潤(rùn)僅為10億新臺(tái)幣，為其2004年以來(lái)的最低水平。

另一中國(guó)品牌中興通訊，2012年第三季度虧損19.45億元，預(yù)計(jì)2012年虧損25億~29億元。根據(jù)近日中興通訊的一位內(nèi)部人士稱，中興通訊三月份到期的職工勞動(dòng)合同還沒(méi)有續(xù)簽，預(yù)計(jì)各部門將按20%左右的比例“優(yōu)化”員工。這意味著中興有可能在今年第一季度出現(xiàn)新一輪裁員高峰。中興通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，中興在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有裁員，目前只在海外進(jìn)行了優(yōu)化。

而根據(jù)工業(yè)和信息化部電信研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在2012年出現(xiàn)了377家國(guó)產(chǎn)廠商，其中智能機(jī)年出貨量在10萬(wàn)部以下的中小手機(jī)廠商多達(dá)246家。這些小廠家的命運(yùn)同樣堪憂。

蘋(píng)果股價(jià)持續(xù)下滑

此前人們普遍相信，全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)不佳源于蘋(píng)果和三星兩家巨頭攝取了全部的利潤(rùn)，而富于創(chuàng)新理念的蘋(píng)果公司更被視作整個(gè)行業(yè)的火車頭。不過(guò)目前蘋(píng)果公司這個(gè)火車頭的形勢(shì)亦漸漸不妙，不但股價(jià)持續(xù)下滑，國(guó)際投行亦持續(xù)下調(diào)蘋(píng)果公司股價(jià)。

根據(jù)近日投資銀行Jefferies分析師彼得·米塞克Peter Misek發(fā)布研究報(bào)告，蘋(píng)果目標(biāo)股價(jià)將從500美元下調(diào)至420美元，下調(diào)幅度為16%，理由是在三星的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，蘋(píng)果今年一季度的銷售增長(zhǎng)將放緩。

米塞克還表示，今年一季度蘋(píng)果iPhone的銷量預(yù)期將從3750萬(wàn)降至3500萬(wàn)，營(yíng)收預(yù)期降至410億美元，預(yù)計(jì)蘋(píng)果目前持有約200萬(wàn)部的iPhone庫(kù)存。米塞克指出，在三星推出Galaxy S4后，蘋(píng)果的銷售可能進(jìn)一步放緩，預(yù)計(jì)一季度銷售額有25%的可能性達(dá)不到預(yù)期。

原因

價(jià)格戰(zhàn)激烈且創(chuàng)新無(wú)力

是什么導(dǎo)致2013年全球智能手機(jī)開(kāi)局不利？有分析認(rèn)為首先是激烈的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致硬件生產(chǎn)廠商無(wú)利可圖。比如，盡管剛剛發(fā)布了頗受歡迎的新終端，但投資銀行Jefferies分析師彼得·米塞克Peter Misek仍然認(rèn)為黑莓公司將會(huì)退出手機(jī)市場(chǎng)，專心發(fā)展軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)。米塞克認(rèn)為，激烈的競(jìng)爭(zhēng)正在壓縮黑莓的利潤(rùn)率，導(dǎo)致該公司的手機(jī)業(yè)務(wù)處于虧損之中。他還認(rèn)為聯(lián)想或其他企業(yè)最終將會(huì)收購(gòu)黑莓的手機(jī)業(yè)務(wù)。

而在國(guó)內(nèi)，智能手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)更是已經(jīng)拼殺到399元到299元的價(jià)格段，這意味著從生產(chǎn)廠商到渠道商都沒(méi)有了利潤(rùn)空間。

另一方面智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)似乎一直沿著喬布斯開(kāi)創(chuàng)的產(chǎn)品路徑和摩爾定律進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，漸漸進(jìn)入創(chuàng)新困局。“你4寸屏，我就5寸、5.5寸屏，他就開(kāi)發(fā)6寸屏；你使用1G頻率的CPU，我就使用1.5G的頻率。來(lái)來(lái)去去就是參數(shù)比賽?！卑阶稍兌麻L(zhǎng)張毅向記者表示，由于全球廠商沉迷于“快魚(yú)吃慢魚(yú)的邏輯”，沉迷于互相抄襲，不敢長(zhǎng)遠(yuǎn)創(chuàng)新，最終導(dǎo)致全行業(yè)利潤(rùn)下滑?！笆堑搅诵枰o下新來(lái)安心創(chuàng)新的時(shí)候了?！睆堃闳绱吮硎?。

來(lái)源：信息時(shí)報(bào) 作 者：潘敬文

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