手機(jī)業(yè)開局不利：價(jià)格戰(zhàn)激烈創(chuàng)新無力

這是智能手機(jī)的輝煌時(shí)代：操作系統(tǒng)花樣百出，千元甚至百元智能手機(jī)品牌層出不窮。然而，輝煌的背后卻難掩困窘：不但作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的蘋果公司股價(jià)近乎腰斬一半，此前一度大有崛起之勢的多家智能手機(jī)廠商接二連三遭遇困境。上周，手機(jī)企業(yè)摩托羅拉和中興通信均宣布在全球?qū)嵭胁脝T計(jì)劃，其中摩托羅拉的裁員計(jì)劃更波及中國。有業(yè)內(nèi)分析師表示，全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)在2013年開局不利，激烈的價(jià)格戰(zhàn)很可能讓全行業(yè)步入死胡同。

現(xiàn)象

國際巨頭同時(shí)裁員

在去年8月就開始裁員20%的老牌手機(jī)廠商摩托羅拉再次陷入裁員風(fēng)波。近日摩托羅拉公司向信息時(shí)報(bào)證實(shí)，谷歌宣布對旗下摩托羅拉移動裁員1200人，涉及美國、中國和印度員工，約占摩托羅拉移動員工總數(shù)的10%。

“為遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，我們還不能立即通知那些受本次裁員影響的大陸地區(qū)的員工?！蹦ν辛_拉公關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，本次裁員是去年夏天裁員計(jì)劃的延續(xù)，摩托羅拉公司將接力幫助員工讀過這個艱難時(shí)刻。

經(jīng)營情況不佳，再加上缺乏谷歌的全力支持是摩托羅拉接連裁員的主因。據(jù)記者了解，在去年第三季度，摩托羅拉移動虧損超過5億美元，而2012年在第四季度，摩托羅拉移動虧損超過3.5億美元。

營收不佳的國際手機(jī)企業(yè)并不只有摩托羅拉一家。根據(jù)韓國手機(jī)品牌LG電子發(fā)布的2012年第四季度財(cái)報(bào)顯示，LG第四季度凈虧損4.2896億美元 合4680億韓元，該季度LG智能手機(jī)出貨量僅為760萬臺。日本知名廠商索尼等的生存狀態(tài)同樣艱難。根據(jù)國際調(diào)研公司Canaccord Genuity發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2012年索尼對手機(jī)行業(yè)的利潤貢獻(xiàn)為-1%。

國產(chǎn)廠商多陷困境

國際品牌業(yè)績不佳，中國品牌同樣不堪。比如，曾一度在智能手機(jī)領(lǐng)域處于領(lǐng)先的HTC在國際市場上完全處于被動挨打的局面。HTC在2012和2013年交替期間動作不斷，接連推出了世界首款1080p 5英寸屏幕的HTC Butterfly以及近期剛剛露臉不久、擁有前衛(wèi)拍照技術(shù)的HTC One。但這一切似乎并沒有提振其股東與消費(fèi)者的信心。據(jù)HTC發(fā)布的2月份營收數(shù)據(jù)顯示，HTC在2月份綜合營收113.7億新臺幣，約合3.84億美元，同比下跌44%，環(huán)比下跌26.8%。與此同時(shí)，上個月HTC的第四季度財(cái)報(bào)顯示，2012年第四季度HTC的凈利潤僅為10億新臺幣，為其2004年以來的最低水平。

另一中國品牌中興通訊，2012年第三季度虧損19.45億元，預(yù)計(jì)2012年虧損25億~29億元。根據(jù)近日中興通訊的一位內(nèi)部人士稱，中興通訊三月份到期的職工勞動合同還沒有續(xù)簽，預(yù)計(jì)各部門將按20%左右的比例“優(yōu)化”員工。這意味著中興有可能在今年第一季度出現(xiàn)新一輪裁員高峰。中興通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，中興在國內(nèi)并沒有裁員，目前只在海外進(jìn)行了優(yōu)化。

而根據(jù)工業(yè)和信息化部電信研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，國內(nèi)智能手機(jī)市場在2012年出現(xiàn)了377家國產(chǎn)廠商，其中智能機(jī)年出貨量在10萬部以下的中小手機(jī)廠商多達(dá)246家。這些小廠家的命運(yùn)同樣堪憂。

蘋果股價(jià)持續(xù)下滑

此前人們普遍相信，全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)不佳源于蘋果和三星兩家巨頭攝取了全部的利潤，而富于創(chuàng)新理念的蘋果公司更被視作整個行業(yè)的火車頭。不過目前蘋果公司這個火車頭的形勢亦漸漸不妙，不但股價(jià)持續(xù)下滑，國際投行亦持續(xù)下調(diào)蘋果公司股價(jià)。

根據(jù)近日投資銀行Jefferies分析師彼得·米塞克Peter Misek發(fā)布研究報(bào)告，蘋果目標(biāo)股價(jià)將從500美元下調(diào)至420美元，下調(diào)幅度為16%，理由是在三星的激烈競爭下，蘋果今年一季度的銷售增長將放緩。

米塞克還表示，今年一季度蘋果iPhone的銷量預(yù)期將從3750萬降至3500萬，營收預(yù)期降至410億美元，預(yù)計(jì)蘋果目前持有約200萬部的iPhone庫存。米塞克指出，在三星推出Galaxy S4后，蘋果的銷售可能進(jìn)一步放緩，預(yù)計(jì)一季度銷售額有25%的可能性達(dá)不到預(yù)期。

原因

價(jià)格戰(zhàn)激烈且創(chuàng)新無力

是什么導(dǎo)致2013年全球智能手機(jī)開局不利？有分析認(rèn)為首先是激烈的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致硬件生產(chǎn)廠商無利可圖。比如，盡管剛剛發(fā)布了頗受歡迎的新終端，但投資銀行Jefferies分析師彼得·米塞克Peter Misek仍然認(rèn)為黑莓公司將會退出手機(jī)市場，專心發(fā)展軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)。米塞克認(rèn)為，激烈的競爭正在壓縮黑莓的利潤率，導(dǎo)致該公司的手機(jī)業(yè)務(wù)處于虧損之中。他還認(rèn)為聯(lián)想或其他企業(yè)最終將會收購黑莓的手機(jī)業(yè)務(wù)。

而在國內(nèi)，智能手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)更是已經(jīng)拼殺到399元到299元的價(jià)格段，這意味著從生產(chǎn)廠商到渠道商都沒有了利潤空間。

另一方面智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)似乎一直沿著喬布斯開創(chuàng)的產(chǎn)品路徑和摩爾定律進(jìn)行競爭，漸漸進(jìn)入創(chuàng)新困局?！澳?寸屏，我就5寸、5.5寸屏，他就開發(fā)6寸屏；你使用1G頻率的CPU，我就使用1.5G的頻率。來來去去就是參數(shù)比賽?！卑阶稍兌麻L張毅向記者表示，由于全球廠商沉迷于“快魚吃慢魚的邏輯”，沉迷于互相抄襲，不敢長遠(yuǎn)創(chuàng)新，最終導(dǎo)致全行業(yè)利潤下滑?！笆堑搅诵枰o下新來安心創(chuàng)新的時(shí)候了?！睆堃闳绱吮硎?。

來源：信息時(shí)報(bào) 作 者：潘敬文

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀