2013，國(guó)產(chǎn)手機(jī)離真正崛起還有多遠(yuǎn)?

根據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)品牌成長(zhǎng)快速，全球出貨量逐年攀升，預(yù)計(jì)2013年占全球比例將一舉上升至34%。當(dāng)Made in China的表現(xiàn)越來(lái)越搶眼時(shí)，很多人也不由發(fā)出了疑問(wèn)：在市場(chǎng)占有率越來(lái)越高、利潤(rùn)空間卻越來(lái)越小的情況下，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌能否在2013年交出令人滿意的答卷，真正走上期盼已久的崛起之路呢?

品牌提升勢(shì)在必行

在2012年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了從單核時(shí)代到雙核普及，再到四核遍地開(kāi)花的發(fā)展歷程，眾多優(yōu)秀機(jī)型層出不窮，向人們宣告著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的不斷進(jìn)步。時(shí)至今日，相信大部分人都已經(jīng)明白，無(wú)論是硬件、外觀、還是創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)已經(jīng)和國(guó)際品牌相差無(wú)幾，再加上極其優(yōu)惠的價(jià)格，使它們?cè)谑袌?chǎng)上具備了極強(qiáng)的誘惑力。然而低價(jià)是柄雙刃劍，在靠此贏得市場(chǎng)份額的同時(shí)，經(jīng)過(guò)一次次突破想象底線的價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之間拼得刺刀見(jiàn)紅，利潤(rùn)空間也被壓縮到了最低。正如某權(quán)威媒體所說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)似乎在這一年里就把未來(lái)幾年的價(jià)格空間全透支。顯而易見(jiàn)，如果繼續(xù)價(jià)格戰(zhàn)路線而不是在品牌含金量上有所突破，國(guó)產(chǎn)手機(jī)面對(duì)洋品牌將永遠(yuǎn)難言崛起之路。

幸好我們看到，自2012年底以來(lái)，國(guó)產(chǎn)大牌廠商似乎不約而同的推出了眾多旗艦級(jí)別的新機(jī)，紛紛致力于品牌提升之路。比如TCL通訊的S850，以6.45毫米的超薄厚度一舉摘得全球最薄智能手機(jī)的桂冠，展示出了世界頂級(jí)水準(zhǔn)的工業(yè)實(shí)力;而在推出一系列新機(jī)的同時(shí)，TCL也進(jìn)行了品牌發(fā)布會(huì)，提出了傾向年輕時(shí)尚國(guó)際化的品牌定位，引領(lǐng)著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌提升進(jìn)程。又如中興開(kāi)始大力發(fā)展獨(dú)立子品牌努比亞，第一款新機(jī)Z5完全走的是高端路線，驚艷亮相后博得萬(wàn)千關(guān)注。此外Oppo Find5、魅族mx2、小米2、步步高vivox1等的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)，綜合表現(xiàn)比起國(guó)際大牌的經(jīng)典機(jī)型毫不遜色。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這一批新機(jī)也許不會(huì)帶來(lái)立竿見(jiàn)影的變化，但品牌之路已由此開(kāi)啟，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)完全為新的崛起做好了準(zhǔn)備。

時(shí)代呼喚國(guó)產(chǎn)品牌崛起

而從宏觀來(lái)看，在目前的中國(guó)大環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)崛起更是時(shí)代的要求。很多人沒(méi)有注意到，中國(guó)人的國(guó)民心態(tài)正在悄然發(fā)生著變化，回想改革開(kāi)放的前二十年，中國(guó)從一窮二白起步，面對(duì)歐美國(guó)家各方面都只能望塵莫及，心里總是想著“我們什么都不如別人”;而時(shí)至今日，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，眾多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)不輸發(fā)達(dá)國(guó)家，在經(jīng)歷北京奧運(yùn)、神九、航母等眾多大事件后，中國(guó)人開(kāi)始留心“我們有什么地方超過(guò)了別人”，民族自豪感、認(rèn)同感大大增加。網(wǎng)上的所謂“美分”與“五毛”之爭(zhēng)，往往就是這兩種心態(tài)間的互相激蕩。尤其十八大之后，新的領(lǐng)導(dǎo)班子上臺(tái)，眾多舉措深得人心，加強(qiáng)了這一國(guó)民心態(tài)轉(zhuǎn)型期的進(jìn)程。在這種弱國(guó)心態(tài)向強(qiáng)國(guó)心態(tài)的轉(zhuǎn)變時(shí)期，民族品牌大有可為之地，尤其在手機(jī)這一長(zhǎng)期受洋品牌壓制的領(lǐng)域，本土企業(yè)通過(guò)自身努力擊敗外敵，無(wú)疑切合了廣大國(guó)人的內(nèi)心期望，符合了中華民族的發(fā)展之程。

回首中國(guó)民族企業(yè)的發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)勝利者往往是抓住時(shí)代機(jī)遇的強(qiáng)者。以白酒行業(yè)為例，最早還是八大名酒并稱，在酒類價(jià)格放開(kāi)之后，茅臺(tái)和五糧液把握住了經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的需求良機(jī)，認(rèn)識(shí)到社會(huì)普遍心態(tài)的變化——人們需要高端白酒來(lái)滿足享受和提升宴請(qǐng)招待的檔次，于是經(jīng)過(guò)上世紀(jì)90年代的一輪輪漲價(jià)，成功打造出了現(xiàn)在的高端品牌形象。比較而言，曾經(jīng)的“汾老大”由于采取走大眾市場(chǎng)的策略，坐失提價(jià)良機(jī)，最終被遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了后面。如今打造高端產(chǎn)品、壓縮中低端產(chǎn)品成為白酒行業(yè)的共識(shí)，但茅臺(tái)和五糧液的地位已經(jīng)無(wú)人能夠撼動(dòng)。時(shí)至今日，中國(guó)社會(huì)的又一個(gè)變化期近在眼前，眾多新行業(yè)領(lǐng)袖也許就此應(yīng)運(yùn)而生，與白酒行業(yè)的“內(nèi)部斗爭(zhēng)”不同，國(guó)產(chǎn)手機(jī)面對(duì)的是洋手機(jī)的入侵，更能鼓舞起國(guó)人的認(rèn)同感，如果有企業(yè)在這一時(shí)期能夠打好品牌戰(zhàn)，必將在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位。而盤點(diǎn)眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)，最有希望勝利完成這一任務(wù)的，當(dāng)屬那些在國(guó)外取得成績(jī)，征服過(guò)海外市場(chǎng)，在世界范圍內(nèi)排名前十，其成功之路能夠代表中國(guó)崛起進(jìn)程的大牌企業(yè)，比如華為、比如中興、比如TCL通訊等等。

總而言之，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起將不僅僅是手機(jī)一個(gè)行業(yè)內(nèi)的事情，其背后那只“看不見(jiàn)的手”將是整個(gè)中華民族的崛起之路。綜合各方面來(lái)看，社會(huì)大環(huán)境是天時(shí)，作為本土企業(yè)占了地利，國(guó)民心態(tài)的轉(zhuǎn)變又提供了人和，天時(shí)、地利、人和具備，接下來(lái)就要看手機(jī)企業(yè)們能否把握住機(jī)會(huì)了。2013年國(guó)產(chǎn)手機(jī)能否真正崛起，我們不妨拭目以待。

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