國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量勁升高端市場(chǎng)遇考驗(yàn)

工信部最新統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量達(dá)11.8億部，同比增長(zhǎng)4.3%，占全球出貨量的比重超過(guò)50%。

而咨詢機(jī)構(gòu)IDC昨日發(fā)布2012年四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名最終版也顯示，中國(guó)品牌占據(jù)全球智能手機(jī)五強(qiáng)中三個(gè)席位，分別為華為、中興和聯(lián)想。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的"復(fù)蘇"，主要受益于兩方面的因素，其一是在洋品牌未受重視的的低端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)廠商憑借千元智能機(jī)站穩(wěn)腳跟，奪取了龐大的市場(chǎng)份額。其二是3G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商渠道變得十分重要，國(guó)產(chǎn)廠商與三大運(yùn)營(yíng)商有良好的合作關(guān)系，在定制方面占有天時(shí)地利與人和的優(yōu)勢(shì)。兩年之前，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)還大部分被洋品牌壟斷，三星、蘋(píng)果、諾基亞、摩托羅拉、索愛(ài)（現(xiàn)索尼移動(dòng)）在智能手機(jī)方面擁有絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。但從去年開(kāi)始，中國(guó)手機(jī)廠商抓住千元智能機(jī)的機(jī)會(huì)，與運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合定制，嶄露頭角。國(guó)產(chǎn)手機(jī)似乎正在擺脫洋品牌的陰影，取得了自2003年、2004年以來(lái)最輝煌的成績(jī)。

然而，對(duì)國(guó)產(chǎn)機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，提升之路卻又顯得有些后繼乏力。因?yàn)殚L(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)產(chǎn)機(jī)帶給人們的似乎只有“廉價(jià)”、“低端”的印象。坐擁廣闊的本土3G市場(chǎng)及超七成的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)廠商們自然無(wú)法接受這種“有規(guī)模無(wú)利潤(rùn)”的尷尬局面。于是，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)，欲借此提升品牌、提高利潤(rùn)。

作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的典型代表中興目前采取了兩個(gè)策略。其中之一，便是在中國(guó)推出獨(dú)立的品牌努比亞主打高端市場(chǎng)。2012年10月，中興通訊宣布組建一個(gè)主打高端市場(chǎng)的手機(jī)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品品牌命名為“nubia”（努比亞）。今年1月3日，中興正式推出了其進(jìn)入高端市場(chǎng)的首款產(chǎn)品努比亞Z5，這款產(chǎn)品集中了當(dāng)前最主流的高端配置：5.0英寸高分屏、1300萬(wàn)像素?cái)z像頭、四核1.5GHz處理器等。在價(jià)格上，也在向國(guó)際品牌的高端產(chǎn)品靠攏，其中一款鈦金屬版本售價(jià)更是達(dá)到了7890元。

華為也不甘落后，其推出的AscendP1外觀硬朗，且在設(shè)計(jì)上，也體現(xiàn)鮮明的時(shí)尚輕薄風(fēng)格，它采用獨(dú)創(chuàng)制模、澆鑄工藝，一體化金屬框架的緊湊設(shè)計(jì)，機(jī)身最薄處可達(dá)7.69毫米，憑借纖薄機(jī)身以及64.8mm的黃金寬度，堪稱盈盈可握，為用戶帶來(lái)極舒適的握持感受。內(nèi)部配置上，華為AscendP1配備雙核處理器，從而讓它的各方面性能表現(xiàn)不俗，贏得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

此外，其他國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也都陸續(xù)推出了各自的高端產(chǎn)品。國(guó)產(chǎn)廠商進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)的格局逐漸成型。

其實(shí)，三星與蘋(píng)果的做法，也給國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商提供了不錯(cuò)的參考，即高端的品牌形象，才能賣得起高端的價(jià)格。國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想在高端市場(chǎng)開(kāi)花結(jié)果，不僅要有持續(xù)大量的投入，還必須耐得住寂寞。事實(shí)上，十多年前，三星也給人低端的形象，亞洲金融危機(jī)后三星破釜沉舟，深耕品牌，經(jīng)過(guò)十余年的堅(jiān)持，最終成為全球最大的智能手機(jī)廠商，其高端品牌也深入人心。蘋(píng)果也經(jīng)歷了類似之路。

值得注意的是，即使是在品牌細(xì)分和渠道拓展方面做出了多種努力，上述國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商追求規(guī)?；某踔匀匀粵](méi)有改變，在產(chǎn)品定價(jià)方面，也大多采用的是高性價(jià)比模式。對(duì)此做法，業(yè)內(nèi)人士表示，就目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)在核心技術(shù)尚未取得突破情況下，堅(jiān)持規(guī)?；l(fā)展不失為一種務(wù)實(shí)的做法。此外，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然取得了較高的市場(chǎng)份額，但在終端與軟件、應(yīng)用服務(wù)的結(jié)合方面與蘋(píng)果、三星等領(lǐng)先企業(yè)相比，還存在較大差距，創(chuàng)新能力有待提升，產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。

來(lái)源：IT商業(yè)新聞網(wǎng)

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