智能手機(jī)、平板陷僵局 微軟遇移動(dòng)互聯(lián)轉(zhuǎn)型之殤

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一盤錯(cuò)綜復(fù)雜的棋局，博弈者甚眾。如今各方拼殺至中場(chǎng)，雖然尚未到落子定勝負(fù)的地步，但整體局勢(shì)卻是越來越明朗。谷歌蘋果勝券在握，遲來的微軟依然在邊緣踟躕。

　　近日有報(bào)道稱，由于微軟方面對(duì)WP系統(tǒng)控制過于嚴(yán)格，導(dǎo)致市面上WP手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重。同時(shí)，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Windows RT平板銷售量遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期，就連微軟親自打造的Surface平板銷量也不太好看。微軟在智能手機(jī)與平板電腦市場(chǎng)雙雙遭遇瓶頸，這個(gè)PC時(shí)代的巨頭在后PC時(shí)代轉(zhuǎn)型的步伐走得有些錯(cuò)亂。

　　WP手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不溫不火

　　從WP7到WP8，從與諾基亞結(jié)盟到籠絡(luò)三星、HTC、華為眾廠商，微軟一直在努力彌補(bǔ)智能手機(jī)市場(chǎng)上被谷歌與蘋果落下的距離。不能說微軟的努力完全沒有回報(bào)，時(shí)至今日，WP系列智能手機(jī)已經(jīng)在市場(chǎng)上嶄露頭角，甚至被業(yè)界解讀為安卓與iOS之外市場(chǎng)第三極力量的有力競(jìng)爭(zhēng)者。然而，盡管出征不久，WP手機(jī)陣營(yíng)的問題卻已經(jīng)一點(diǎn)點(diǎn)顯露出來。

　　份額方面，初出茅廬的WP根本無法與安卓和iOS相提并論。據(jù)尼爾森發(fā)布的2012年Q3美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告， WP的市場(chǎng)份額僅為可憐的2%，銷售狀況十分不樂觀。而調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新報(bào)告更是指出，2012年第四季度，Android設(shè)備的出貨量占到了70.1%，而iPhone則占到了22%。兩者加在一起的市場(chǎng)份額達(dá)到了92.1%。也就是說，除了這兩大系統(tǒng)之外，其他所有的小眾操作系統(tǒng)加起來份額尚不足8%。這當(dāng)中，當(dāng)然也包括微軟苦心打造的WP系統(tǒng)。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化問題已經(jīng)開始顯現(xiàn)。分析稱，早在微軟與各個(gè)手機(jī)廠商共同推WP7手機(jī)時(shí)，基本上所有的WP7手機(jī)采用的芯片方案都是同一家廠商生產(chǎn)，并且是同一個(gè)型號(hào)。如今，WP8時(shí)代，微軟依然對(duì)廠商有著嚴(yán)格的要求：同樣的高通驍龍S4雙核處理器、512MB／1GB RAM、相同的屏幕分辨率、相同的按鍵、相同的UI、相同的IE10瀏覽器，甚至相同的諾基亞地圖。微軟的本意是提高品牌的統(tǒng)一性，但這樣嚴(yán)格的要求也造成了WP8手機(jī)的嚴(yán)重同質(zhì)化。

　　廠商參與者不少，但重點(diǎn)投入者不多，且市場(chǎng)精品寥寥。表面看來，微軟旗下“人才濟(jì)濟(jì)”，諾基亞、三星、HTC、華為、聯(lián)想個(gè)個(gè)在手機(jī)市場(chǎng)名號(hào)響當(dāng)當(dāng)。但仔細(xì)看來，除了諾基亞外，其他廠商都表現(xiàn)得有點(diǎn)三心二意。以三星為例，身為最大的安卓廠商，懷抱打造自主操作系統(tǒng)Tizen的雄心，WP對(duì)其而言不過是一枚小小的籌碼。而且，除了諾基亞Lumia 920外，其他WP手機(jī)都沒有引起多大的市場(chǎng)反響。

　　Win8平板電腦業(yè)績(jī)不盡人意

　　智能手機(jī)市場(chǎng)不如意，微軟在平板電腦市場(chǎng)的日子也不太好過。

　　整體銷量慘淡。根據(jù)有關(guān)供應(yīng)鏈制造商透露，迄今為止，全球大概出貨了200萬臺(tái)Windows RT平板，遠(yuǎn)低于之前所預(yù)計(jì)的2012年底出貨400-500萬臺(tái)，而且實(shí)際銷量可能連100萬臺(tái)都不到，甚是慘淡。即便是微軟親自打造的平板Surface，由于定價(jià)過高，用戶體驗(yàn)又遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于iPad，上市以來也一直反應(yīng)平平。巴克萊銀行曾表示自去年10月份開始發(fā)售以來Surface RT出貨量達(dá)到了約100萬臺(tái)。高盛分析師海瑟·貝林尼Heather Bellini估計(jì)，Surface RT出貨量?jī)H為23萬臺(tái)。IDC 近日也公布，上季全球平板電腦銷售躍增 75%，蘋果萎縮，三星翻倍。全球平板出貨創(chuàng)下新高，PC 出現(xiàn) 5 年來首度萎縮?？傆?jì) Android 陣營(yíng)平板已超越 50%。微軟的 Surface 平板上季僅出貨 90 萬臺(tái)，未能晉身前 5 大平板制造商之列。來自國(guó)內(nèi)賣場(chǎng)的消息同樣顯示：微軟Surface上市以來，銷量平平，前來咨詢體驗(yàn)的用戶不少，但購(gòu)買的卻不多。

　　Windows平板銷量不佳，與自身的性能與用戶體驗(yàn)不佳有關(guān)，而微軟自身的策略也存在一些問題。身為WP系統(tǒng)的所有者，微軟自己也發(fā)布了平板，這顯然讓旗下硬件廠商有所忌憚。有消息人士稱，自微軟在2012年年中發(fā)布Surface平板之后，一些合作伙伴就開始放棄了他們的Windows RT平板開發(fā)計(jì)劃，以至于在Surface RT上市時(shí)僅有華碩、三星、聯(lián)想和戴爾這幾家公司先后推出寥寥數(shù)款Windows RT平板。

　　微軟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)掘金夢(mèng)難圓

　　PC衰落，智能手機(jī)與平板電腦未見起色，微軟遭遇“中年危機(jī)”。表面上看，微軟仍是無可爭(zhēng)議的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但表層之下卻早已是暗流涌動(dòng)，危機(jī)四伏。

　　PC市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展至頂峰，開始走下坡路。IDC和高盛的數(shù)據(jù)顯示，微軟在個(gè)人計(jì)算市場(chǎng)上的份額由2005年的95%下滑到2012年的20%。2005年，Windows設(shè)備與蘋果產(chǎn)品的出貨量之比為55:1，目前這一比例已經(jīng)下降到2:1。分析認(rèn)為，未來個(gè)人計(jì)算設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)將來自平板電腦——2016年平板電腦出貨量將增長(zhǎng)逾1倍，但微軟在平板電腦市場(chǎng)上的份額極低。

　　微軟轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不力，原因是多方面的：首先，產(chǎn)業(yè)鏈打造方面，微軟似乎想中和蘋果與安卓的模式——一方面努力控制平臺(tái)的建設(shè)與產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，另一方面又效仿安卓開放，拉攏眾多廠商到旗下。如此做法造成的直接結(jié)果是，既沒有實(shí)現(xiàn)蘋果的一體化模式，又導(dǎo)致產(chǎn)品在發(fā)展初期就陷入同質(zhì)困境。其次，貪多求全。微軟目前壟斷PC操作系統(tǒng)市場(chǎng)，Office領(lǐng)域同樣一手遮天。這是微軟的優(yōu)勢(shì)，但也成為其轉(zhuǎn)型過程中的嚴(yán)重負(fù)擔(dān)。分析認(rèn)為，微軟逾75%的利潤(rùn)來自Windows和Office，服務(wù)器和工具占到微軟利潤(rùn)的約25%，xBox/Kinect娛樂業(yè)務(wù)幾乎沒有給微軟帶來任何利潤(rùn)，在線業(yè)務(wù)則每季度虧損3.5億-7.5億美元。換句話說，Windows和Office業(yè)務(wù)幾乎是微軟生存的根基，既然如此，微軟在轉(zhuǎn)型過程中勢(shì)必要瞻前顧后，難以放開手腳，但如此一來，也恰恰使其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)一直在PC的模式中徘徊，很難跳出舊有的框架。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)，如果不能完全跳出PC時(shí)代思維與模式的束縛，微軟將在固步自封中一步步衰落。

來源：通信信息報(bào)　

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