2G用戶負增長2G轉(zhuǎn)3G成最大增量市場

2013年或許會是中移動新的轉(zhuǎn)折點。中移動近日公布了其截至2012年12月31日的運營數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，中移動去年12月份凈增用戶數(shù)為302.9萬，3G用戶新增549.9萬，3G新增用戶數(shù)大于凈增用戶數(shù)，這意味著中移動2G用戶首次出現(xiàn)大規(guī)模流失，流失的數(shù)值高達247萬。

無獨有偶，當月2G用戶流失的現(xiàn)象也出現(xiàn)在了中聯(lián)通身上，中聯(lián)通去年2G用戶增長開始出現(xiàn)萎縮，到12月無奈變成了負數(shù)，負增長3.6萬。而中國電信更是自從去年7月就開始出現(xiàn)了2G用戶負增長，12月這一數(shù)字已達到-62萬。截至2012年12月，三大運營商合計2G用戶數(shù)為8.77億，2012年12月也成為了歷史上首次出現(xiàn)2G存量用戶數(shù)月度增長為負數(shù)的月份。這意味著，未來3G乃至4G市場的競爭，將更多的集中在2G存量用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)上。

移動聯(lián)通2G用戶首現(xiàn)負增長

在三大運營商相繼公布去年12月份運營數(shù)據(jù)之后，2012年國內(nèi)運營業(yè)用戶增長的形勢也逐步明朗。值得注意的是，去年12月，三大運營商2G用戶增長均出現(xiàn)了負數(shù)，這樣的情況發(fā)生在中移動這個2G大戶身上更是前所未有。

中移動去年12月份的用戶增長頗具戲劇性。12月新增3G用戶數(shù)高達549.9萬戶，這創(chuàng)下了中移動單月新增3G用戶數(shù)新高；不過當月中移動累積新增用戶只有302.9萬，這更是自2006年10月以來的新低。中移動當月在2G方面出現(xiàn)了247萬的凈流失，這是中移動歷史上首次出現(xiàn)2G用戶的負增長。

對于中移動去年12月用戶整體增長乏力，業(yè)內(nèi)人士分析認為，這個和蘋果iPhone 5上市不無關(guān)系。中移動12月?lián)p失的247萬2G用戶或與iPhone 5在國內(nèi)上市銷售直接相關(guān)。2012年12月期間中電信和中聯(lián)通與蘋果合作銷售的iPhone 5在大陸上市，并進行了大規(guī)模的廣告轟炸。蘋果在12月份曾宣布，iPhone 5在大陸三天內(nèi)售出了200萬部。

一直以來，在面對中電信、中聯(lián)通的3G競爭中，中移動都顯得力不從心，背后充滿了2G阻擊3G的無奈。如果說，從2012年7月份開始，中電信2G用戶首次出現(xiàn)負增長標志著國內(nèi)運營市場2G轉(zhuǎn)3G勢頭漸成的話，那么作為中國最大的2G運營商，中移動出現(xiàn)了2G用戶負增長則說明2G轉(zhuǎn)3G的趨勢越來越強?？梢灶A(yù)見，在4G商用之前，中移動手中的6億多2G用戶還將是3G增長最大的存量市場所在。

2012年中移動3G頹勢依舊

中移動2012年的3G發(fā)展之路猶如過山車，從年初到年末，單月用戶增長忽高忽低讓人捉摸不透。整個2012年，中移動3G無論是網(wǎng)絡(luò)還是終端都沒有太明顯的提升，中移動在3G市場的競爭可以說是被電信和聯(lián)通邊緣化，在4G牌照下發(fā)之前，面臨維穩(wěn)用戶的市場競爭壓力。

中移動截至去年年底，用戶總數(shù)達到7.1億戶，在當年凈增用戶數(shù)方面，中移動一家獨大的格局沒有太大變化。在三大運營商2012年整體新增用戶中的占比為64%，然而從其自身看來，較2011年的66.6%有所下降。這也意味著國內(nèi)運營業(yè)正在朝著更為均衡的格局發(fā)展。

從2012年的運營數(shù)據(jù)來看，三大運營商3G市場三足鼎立的格局已經(jīng)基本得到確立。2012年全年中移動3G用戶共增3671.6萬戶，月均增長306萬戶；中聯(lián)通增3643.7萬戶，月均增長303.6萬戶；中電信增長平穩(wěn)，當年凈增3276萬，月均增長273萬戶。中電信3G占比為29.5%，中移動為37.6%，中聯(lián)通為32.7%。在3G滲透率方面，中電信高達42%，中聯(lián)通也有32%，兩者都遠高于中移動的12%。

從市場競爭上看來，面對另外兩家運營商，特別是中聯(lián)通在業(yè)務(wù)套餐層面上，從2G語音隨意打到3G數(shù)據(jù)流量價格戰(zhàn)，以及中電信從終端方面發(fā)起的攻勢，中移動基本都處于競爭下風(fēng)，只能被動應(yīng)對。盡管，2012年中移動高層不斷表態(tài)要3G和4G兩手抓，但從當年的運營策略以及市場表現(xiàn)看來，中移動似乎已經(jīng)放棄了3G。

加速4G布局釋放維穩(wěn)壓力

3G頹勢無可逆轉(zhuǎn)，中移動寄望盡快過渡到4G重振移動市場霸主地位。進入2013年，中移動在4G方面動作頻頻，而國家4G牌照的下發(fā)已漸行漸近，中移動開始借勢4G釋放維穩(wěn)用戶的壓力。顯然，中移動的4G熱情是被逼出來的，換句話說，4G之旅也不會輕松。

目前中移動在內(nèi)地上海、廣州、廈門、南京等13個城市搭建了4G實驗網(wǎng)網(wǎng)，西部的成都和拉薩等地均開通4G實驗網(wǎng)，測試范圍繼續(xù)擴大。此外，中移動已經(jīng)于去年12月在香港正式商用TDD/FDD融合的4G網(wǎng)絡(luò)，這一網(wǎng)絡(luò)被視為內(nèi)地4G的標桿。按照中移動的計劃，今年將啟動100個城市的TD-LTE設(shè)備采購和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作，預(yù)計基站規(guī)模超過20萬個，將和TD-SCDMA基站數(shù)相當，達到規(guī)模商用的水平。而在近日，中移動總裁李躍帶隊赴臺，示好臺灣4G終端、設(shè)備廠商，為充實4G產(chǎn)業(yè)鏈作鋪墊。而在這之前，蘋果CEO庫克來訪中國也拜會了中移動，雙方的接觸引發(fā)了中移動版iPhone的猜想。

顯然，在一系列的動作之后，中移動的4G的排兵布陣成效初顯，這讓中移動開始擁有了和中電信、中聯(lián)通3G抗衡的籌碼。中移動內(nèi)部人士分析稱，由于中電信和聯(lián)通4G制式不明，中移動4G一家獨秀，只能與自己兄弟省份形成競爭。從目前中移動測試的情況看來，雖然TD-LTE仍然是WiFi無線網(wǎng)絡(luò)的方式接受用戶體驗，但對于中電信和中聯(lián)通的3G來說，未來用3G狙擊4G是很吃虧的，且不論網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量如何，在宣傳上就存在差距，這樣的尷尬，中移動在3G時代就曾遭遇。

在4G牌照方面，業(yè)內(nèi)多方預(yù)計4G牌照很有可能年內(nèi)下發(fā)。從工信部LTE相關(guān)政策表述可以看出，工信部2013年將重點從LTE頻率分配以及牌照發(fā)放兩方面推動LTE試驗及商用進程。工信部通信發(fā)展司司長、新聞發(fā)言人張峰近日表示，現(xiàn)在正在積極進行4G網(wǎng)絡(luò)試驗和驗證，將根據(jù)試驗情況確定下一步發(fā)展計劃。

未來無論是3G還是4G，目前的2G存量都是3G/4G最大的增量市場，如何引導(dǎo)用戶遷移將是未來競爭發(fā)展、格局形成的關(guān)鍵所在。

來源：通信信息報

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