機(jī)頂盒政策限制下艱難前行

近期，隨著樂(lè)視電視盒子新品C1的開售以及小米盒子的“復(fù)活”，機(jī)頂盒市場(chǎng)開始升溫。雖然電視盒子不是新的革命性產(chǎn)品，但其給智能電視領(lǐng)域帶來(lái)的影響和機(jī)會(huì)是顯而易見(jiàn)的。

同時(shí)，機(jī)頂盒給互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)和傳統(tǒng)電視廠商帶來(lái)巨大機(jī)會(huì)的同時(shí)，其收費(fèi)模式與政策方面的限制成為了這一領(lǐng)域發(fā)展的兩大障礙。而機(jī)頂盒的在市場(chǎng)中的“攪動(dòng)”，最終催生的是更為完備的智能電視的出現(xiàn)。

盒子引發(fā)的變革

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的智能電視產(chǎn)品越來(lái)越多，這其中也以國(guó)產(chǎn)品牌為主，但大部分智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等都是概念產(chǎn)品，由于功能操作、內(nèi)容版權(quán)等方面的問(wèn)題未能被廣大消費(fèi)者認(rèn)可，在這樣的境況下，一些互聯(lián)網(wǎng)公司和科技企業(yè)推出的低價(jià)電視機(jī)頂盒能夠走紅也就不足為奇了。

對(duì)于一般消費(fèi)者和觀眾而言，電視盒子帶來(lái)的最大變化就是收看電視節(jié)目是收費(fèi)的，與之相關(guān)的還有收費(fèi)之后能帶來(lái)什么樣的視頻內(nèi)容和服務(wù)。而對(duì)于觀看了幾十年免費(fèi)電視節(jié)目的國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，如何改變傳統(tǒng)方式交錢看電視，的確是一個(gè)難題。

對(duì)此，樂(lè)視致新高級(jí)副總裁楊芳向中新網(wǎng)IT頻道表示并不擔(dān)心，她說(shuō)，“目前，用戶的付費(fèi)習(xí)慣正在培養(yǎng)中，我們相信當(dāng)用戶習(xí)慣了付費(fèi)看高清大屏視頻后，將會(huì)對(duì)這一生活品質(zhì)產(chǎn)生很強(qiáng)的依賴?！?/p>

在盈利模式方面，楊芳透露，樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)搭建起一套“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)系統(tǒng)。依靠樂(lè)視生態(tài)，樂(lè)視盒子可以不依賴于硬件盈利，通過(guò)內(nèi)容收費(fèi)、廣告收入、應(yīng)用市場(chǎng)分成收入等另外三重渠道持續(xù)獲得收益。

電視廠商的機(jī)會(huì)

事實(shí)上，電視盒子并不是什么新鮮的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品在目前的市場(chǎng)上種類也很多，但其帶來(lái)了對(duì)傳統(tǒng)模式的改變，以往只生產(chǎn)電視的傳統(tǒng)電視廠商也加入到這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。

此前，海信電視也推出了低價(jià)的機(jī)頂盒，目標(biāo)直指巨大的存量電視機(jī)市場(chǎng)。海信智能電視負(fù)責(zé)人就表示，目前電視保有量是5億臺(tái)，2012年以后多數(shù)換成了平板電視，但很多平板電視不具有智能化功能。

盡管存量電視機(jī)市場(chǎng)巨大，但業(yè)內(nèi)也存在著不同的觀點(diǎn)，認(rèn)為傳統(tǒng)電視廠商投入機(jī)頂盒市場(chǎng)是一種“浪費(fèi)”。另外，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波也向中新網(wǎng)IT頻道表示，目前由于政策等方面的原因，機(jī)頂盒的生存空間越來(lái)越小，而隨著智能電視的發(fā)展，機(jī)頂盒也只是一款過(guò)渡性的產(chǎn)品，最終還是會(huì)被智能電視所取代。

康佳集團(tuán)全球多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理儀海波表示，智能電視正在以倍速增長(zhǎng)，很快就會(huì)成為標(biāo)配，智能必然是所有電子設(shè)備的標(biāo)配。目前康佳生產(chǎn)智能機(jī)的比例已占到整體電視機(jī)的20%。

據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，智能電視在2012年增長(zhǎng)顯著，其1月份的滲透率為19.2%，至10月份滲透率已達(dá)到41.4%。像海信這樣的智能電視廠商都在積極行動(dòng)。由此可見(jiàn)，盡管很多傳統(tǒng)電視廠商都在做自己的機(jī)頂盒產(chǎn)品，但智能電視才是各家廠商最后的目標(biāo)。

未來(lái)的隱憂

對(duì)于樂(lè)視這樣的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，他們同樣看重的是存量電視機(jī)市場(chǎng)，但是面對(duì)傳統(tǒng)電視廠商的競(jìng)爭(zhēng)以及機(jī)頂盒有可能被取代的勢(shì)頭，樂(lè)視認(rèn)為，智能電視一體機(jī)跟機(jī)頂盒將會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期共存的局面。

而在增量市場(chǎng)方面，樂(lè)視致新高級(jí)副總裁楊芳認(rèn)為，“也有許多用戶選擇智能電視一體機(jī)，講究一步到位，省下其他多余的投入。樂(lè)視也更加關(guān)注新購(gòu)機(jī)的用戶，會(huì)在不久推出超級(jí)電視產(chǎn)品，讓新購(gòu)機(jī)用戶可以享受樂(lè)視的智能電視產(chǎn)品?！?/p>

盡管如此，無(wú)論是機(jī)頂盒還是智能電視，最終面臨的難題還是政策限制這一關(guān)。去年11月14日，小米公司正式發(fā)布其進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視的首個(gè)跨界產(chǎn)品小米盒子。低價(jià)和強(qiáng)大的功能引來(lái)用戶的關(guān)注，但僅8天后就因?yàn)檎叻矫娴南拗啤半[退”市場(chǎng)。

時(shí)隔兩個(gè)月，小米盒子本周再次宣布與CNTV攜手，通過(guò)CNTV旗下未來(lái)電視公司的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，提供內(nèi)容、客戶端管理和用戶計(jì)費(fèi)等，小米則僅通過(guò)該平臺(tái)“向用戶提供服務(wù)”。而當(dāng)中新網(wǎng)IT頻道就此事采訪小米時(shí)，已經(jīng)為此事鬧的有些“精疲力竭”小米并不愿透露太多，只是表示此次合作的“主動(dòng)權(quán)”都在CNTV一方。

CNTV本身具有的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的“正規(guī)牌照”成了這次小米復(fù)活的關(guān)鍵依托。樂(lè)視方面也同樣采取了與CNTV合作的方式。根據(jù)樂(lè)視和CNTV簽署的協(xié)議，CNTV負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的整體運(yùn)營(yíng)和管理，提供符合廣電總局政策要求的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)和播出控制平臺(tái)，向用戶提供自有和第三方的節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)行播控審核。樂(lè)視則負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的終端研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)，向CNTV提供內(nèi)容和CDN分發(fā)資源。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論哪種互聯(lián)網(wǎng)盒子，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，面臨的首要難題是需要深挖傳統(tǒng)有線電視用戶群體的消費(fèi)需求，但廣電領(lǐng)域有自己的游戲規(guī)則，這是互聯(lián)網(wǎng)盒子們跨不過(guò)的政策瓶頸。

此外，通信行業(yè)專家項(xiàng)立剛表示，“要用盒子，至少你得會(huì)連接wifi、會(huì)設(shè)置密碼，如果要使用它將手機(jī)和電視相鏈接，操作步驟就更多了。而這些，都會(huì)使盒子只能限于技術(shù)人士或是發(fā)燒友中流行，而很難在大眾家庭中普及?！?/p>

來(lái)源：新浪科技

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