移動搜索個性化智能化將成主流

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息更新的加快和用戶數(shù)量的快速增長，搜素引擎已經(jīng)成為當(dāng)下最流行的應(yīng)用之一，搜索領(lǐng)域也從PC逐漸轉(zhuǎn)向移動搜索，正在開啟一個新的紀(jì)元。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅2012上半年，搜索引擎在網(wǎng)民中的滲透率已經(jīng)達(dá)到79.7%。

在移動互聯(lián)網(wǎng)上，搜索應(yīng)用同樣占據(jù)著不可替代的位置，巨大的用戶群成為了各大企業(yè)爭相角逐的目標(biāo)。不同于PC端的壟斷局面，移動搜索領(lǐng)域還沒有出現(xiàn)絕對優(yōu)勢的玩家。百度僅僅領(lǐng)先半個身位，宜搜、搜搜緊追不舍，360、盤古、云云等新銳則暗暗發(fā)力。面對全新的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，只有緊扣個性化需求，深挖信息技術(shù)的革新，才更有可能在競爭中彎道超車。

移動搜索方興未艾

智能手機(jī)、平板電腦的普及正在改變?nèi)藗儷@取信息的方式。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量過5.2億，已經(jīng)超過互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)。

移動互聯(lián)網(wǎng)將成為下一個發(fā)展重點(diǎn)已成為共識。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，移動搜索服務(wù)的需求正逐漸凸顯出來，移動搜索表現(xiàn)出了極大的擴(kuò)張力。

截至2012年6月底，手機(jī)搜索用戶規(guī)模達(dá)2.6億，相比2011年規(guī)模增長17.3%。與此相反的，互聯(lián)網(wǎng)信息統(tǒng)計公司comScore近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年9月份基于PC端所有搜索引擎的搜索量同比下降4.4%，這是2006年以來PC搜索量的首次下降。

毫無疑問，移動搜索這一后起之秀正在侵蝕原PC搜索的市場，顯示出了強(qiáng)盛的生命力。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是必然的趨勢，具有得天獨(dú)厚的條件。

其一，各大品牌3G手機(jī)的全面攻勢和國內(nèi)無線網(wǎng)絡(luò)越來越高的滲透率，為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為147.8億元，同比增長102.1%，環(huán)比增長16.9%。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展喜人，進(jìn)一步刺激了移動搜索的需求。

其二，受傳統(tǒng)搜索服務(wù)的影響，人們對移動搜索具有顯著的剛性需求。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布的報告顯示，截至2012年6月底，搜索引擎用戶規(guī)模已達(dá)到4.29億，穩(wěn)居第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之位。

各大廠商紛紛搶灘移動搜索

移動搜索的巨大藍(lán)海引來眾多廠商搶灘，移動搜索領(lǐng)域近來并不缺話題。

百度CEO李彥宏曾公開表示，“百度已調(diào)整戰(zhàn)略，把移動搜索作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展?！北M管在移動搜索上沒有維持一家獨(dú)大，百度布局移動搜索的表現(xiàn)也并未讓人失望。近日，百度全面升級了移動搜索功能，一系列算法優(yōu)化、語音搜索方面的突破，讓百度移動搜索凸顯時效性、關(guān)聯(lián)性和便捷性。

不僅如此，百度在搜索領(lǐng)域積累下的大量資源和技術(shù)儲備也不容忽視。百度的移動搜索戰(zhàn)略具有明顯的優(yōu)勢，為業(yè)內(nèi)人士所看好。百度發(fā)布的2012年第三季度財報顯示，百度移動市場份額繼續(xù)擴(kuò)大，移動搜索流量較去年同期增加110%，相比上一季度增長25%。

360今年在搜索領(lǐng)域頻頻發(fā)力，自稱“有搜索基因”。自2012年8月份低調(diào)上線綜合搜索，并迅速拿下國內(nèi)10%的搜索市場份額后，360進(jìn)軍移動搜索就更顯得順理成章了。日前，域名為m.so.com的360手機(jī)搜索已經(jīng)悄然上線。該移動搜索被設(shè)為360瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎，雖然還未清楚這一移動搜索的效果如何，但此舉被業(yè)內(nèi)人士看做是一場與百度的“約架”。

以盤古、云云為代表的，以自主創(chuàng)業(yè)方式進(jìn)入搜索市場的后來者形成了一股新興的力量。半個月前，潛心打磨近兩年的云云正式上線，成為了我國第一個社會化綜合搜索引擎。云云最近引起廣泛關(guān)注得益于它與新浪微博合作，為新浪微博的Android客戶端的搜索提供支持。而依托新華社和中國移動成立的移動搜索引擎盤古，被笑稱為“國家隊(duì)”。它的賣點(diǎn)則是可將搜索結(jié)果短信發(fā)送至手機(jī)，以及來自新華社新聞、輿情等多方面的支持。

此外，去年5月份騰訊宣布架構(gòu)重組，旗下搜搜退出PC搜索，而把精力放在移動搜索領(lǐng)域。還有些在移動互聯(lián)網(wǎng)耕耘多年的企業(yè)，如宜搜、易查等，在不斷發(fā)力。

隨著各大廠商加快移動搜索的布局，這一領(lǐng)域?qū)⒃絹碓綗狒[，移動搜索的入口之爭必將更加激烈。

智能化將成移動搜索發(fā)展方向

移動搜索引擎市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時市場分布也逐漸明朗。最新數(shù)據(jù)顯示，無線搜索站點(diǎn)搜索量份額中，百度34.9%，宜搜21%和騰訊搜搜19.7%位居前三。百度雖然仍居榜首，但三家份額相差并不大，移動搜索三足鼎立的局面正浮出水面。

愛幫網(wǎng)CEO劉建國認(rèn)為，在移動互聯(lián)的時代，由于受消費(fèi)者習(xí)慣等因素影響，生活搜索最有可能在移動的時代突破寡頭。移動搜索機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。搜索服務(wù)要想在移動互聯(lián)網(wǎng)上生根發(fā)芽，必須適應(yīng)其特定的環(huán)境，生搬硬套傳統(tǒng)的搜索服務(wù)不可能獲得成功，只有創(chuàng)新才可能占領(lǐng)先機(jī)，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

同PC搜索領(lǐng)域相比，移動搜索具有不同的特性。從信息廣度上講，人們使用移動搜索更多是為了尋找附近相關(guān)信息，信息應(yīng)更趨本土化和地域化。從搜索時間上講，人們使用移動搜索的時間呈現(xiàn)碎片化，并且不會花太多時間在每一次的搜索上。所以信息的篩選顯得格外重要。

不僅如此，移動互聯(lián)網(wǎng)正朝著多元化發(fā)展，未來的移動搜索將更加地注重個性化和智能化。要想打破行業(yè)格局，能否提供差異化的產(chǎn)品體驗(yàn)是關(guān)鍵。云云網(wǎng)創(chuàng)始人劉駿曾這樣定位云云：云云網(wǎng)無法同已知東西類比，咱們做的是個全新的東西，跟目前人們已知的東西完全不同，沒辦法類比。

不管是技術(shù)還是模式上的創(chuàng)新，各家廠商或應(yīng)加強(qiáng)人工智能的探索、深挖用戶信息技術(shù)的革新，使得每個用戶都能得到符合其真實(shí)需求的個性化信息。

來源：通信信息報 作 者：嚴(yán)莉涵

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